在一季度國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)只有不到4%的同比增幅下，沃爾沃取得了26.6%的同比增長(zhǎng)，而且尤為可貴的是，這個(gè)成績(jī)是在停止銷(xiāo)售C70、C30、S40等車(chē)型的前提下實(shí)現(xiàn)的。這也是吉利收購(gòu)沃爾沃之后在銷(xiāo)售上的最好成績(jī)。這讓關(guān)心沃爾沃發(fā)展的人們看到了希望。
4月16日，全新沃爾沃V40在上海正式發(fā)布。這款被稱(chēng)為“史上最安全的智能緊湊型豪華車(chē)”共有四款車(chē)型，分別是“智尚版”、“智逸版”、“智雅版”和“智尊版”，價(jià)格分別為23.99萬(wàn)元、25.99萬(wàn)元、27.99萬(wàn)元及32.59萬(wàn)元。
當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)充滿(mǎn)北歐風(fēng)情的大PARTY，這是沃爾沃在新車(chē)發(fā)布上首次不再追隨奔馳、寶馬的格調(diào)，開(kāi)始凸顯自己的與眾不同。當(dāng)天，除了令人怦然心動(dòng)的V40新車(chē)之外，履新沃爾沃中國(guó)銷(xiāo)售公司執(zhí)行副總裁的柳燕首次公開(kāi)亮相，向媒體詳細(xì)介紹了這款新車(chē)的賣(mài)點(diǎn)。柳與沃爾沃銷(xiāo)售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)曾在一汽大眾奧迪搭檔過(guò)，“付柳”組合意味著沃爾沃中國(guó)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的全新開(kāi)始。
付強(qiáng)介紹，V40從3月1日預(yù)售以來(lái)，取得了不俗的訂單成績(jī)，其在設(shè)計(jì)、安全、動(dòng)力和功能配置上的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將強(qiáng)有力地沖擊同級(jí)別車(chē)型，樹(shù)立中國(guó)緊湊型豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的新標(biāo)桿。
作為沃爾沃汽車(chē)的全新力作，V40的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含濃厚的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格，車(chē)身線(xiàn)條靈感來(lái)自瑞典海岸線(xiàn)山水相映的美景，以及具有張力的生物動(dòng)態(tài)，豹眼、鯊魚(yú)嘴、鳥(niǎo)翼、水滴的造型，在V40的車(chē)身上被充分運(yùn)用。
除了延續(xù)設(shè)計(jì)與實(shí)用并重的北歐風(fēng)格，沃爾沃的安全家族基因被V40“繼承”并有新“發(fā)揚(yáng)”。在歐洲NCAP碰撞測(cè)試中，V40獲得最高五星評(píng)級(jí)，綜合成績(jī)創(chuàng)下該協(xié)會(huì)成立以來(lái)的最高紀(jì)錄，其中，98%的成人乘客保護(hù)和100%的安全輔助保護(hù)這兩個(gè)極高的單項(xiàng)成績(jī)，令其他對(duì)手望塵莫及。
英國(guó)《泰晤士報(bào)》評(píng)價(jià)說(shuō)：“沃爾沃V40是首款兼具智能和安全的車(chē)型，尤其值得一提的是沃爾沃首創(chuàng)的行人安全氣囊技術(shù)，在歐盟安全法規(guī)要求所有汽車(chē)制造商都考慮行人安全時(shí)，只有沃爾沃汽車(chē)應(yīng)用了這一理念?！蓖瑫r(shí)，新一代城市安全系統(tǒng)與行人偵測(cè)系統(tǒng)的共同通融，使得V40在更高車(chē)速擁有了更全面的主動(dòng)防御能力。通過(guò)對(duì)事故的前瞻預(yù)判，為駕乘者一路保駕護(hù)航。
V40的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是奔馳A級(jí)、奧迪A3等緊湊型豪華車(chē)。定位“自由空間，自在時(shí)刻”的V40將目標(biāo)消費(fèi)群定義為“新世代男女”：事業(yè)正值上升期，小有成就但仍?shī)^斗不止；追隨潮流品味但已漸成自我風(fēng)格；具有開(kāi)闊的國(guó)際觀(guān)又樂(lè)于接受新鮮事物等。付強(qiáng)說(shuō)：“如果用大白話(huà)來(lái)描述，V40的消費(fèi)人群的最大特點(diǎn)就是不得瑟，內(nèi)斂不張揚(yáng)，不需要用車(chē)輛為自己貼上標(biāo)簽?！?/p>
從V40開(kāi)始，沃爾沃的全新一代產(chǎn)品將陸續(xù)上市，2013年還將有5款全新或該款車(chē)型上市。其中，全新一代C60將作為首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型正式“亮劍”。對(duì)于沃爾沃中國(guó)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在完成組織架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)渠道重建之后，還有一項(xiàng)急需要做的工作是，重新梳理沃爾沃的品牌價(jià)值。與更高調(diào)、更張揚(yáng)的奔馳、寶馬、奧迪相比，沃爾沃安全、環(huán)保的產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)斂、品位的品牌特質(zhì)需要一款更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)接。
這正是V40的使命。（武衛(wèi)強(qiáng)）