上海車(chē)展前夜，備受關(guān)注的廣汽本田首款中級(jí)車(chē)——凌派終于露出廬山真面目。從令人驚艷的概念車(chē)ConceptC，到如今真實(shí)的凌派，從當(dāng)初做第一個(gè)吃螃蟹的理念S1，到如今煥然一新的全面改款，正如姚一鳴所言：“這一切，只為告訴世界，廣本回來(lái)了！”
這款被廣本稱(chēng)為“夢(mèng)想之車(chē)”的凌派，是本田首款按國(guó)際化理念設(shè)計(jì)、并融入中國(guó)文化元素的全球戰(zhàn)略車(chē)型，其大氣的外觀與設(shè)計(jì)正契合當(dāng)下“80后”的審美需求。
凌派不僅僅是廣汽本田的首款中級(jí)轎車(chē)，肩負(fù)著廣本打通A+市場(chǎng)的重任，更是本田“中國(guó)企劃、日本設(shè)計(jì)”方略的一次成功施展。
事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)是相當(dāng)殘酷的。目前幾乎所有車(chē)企都派重兵布局于此，這也是凌派必須面對(duì)的難關(guān)。
“我們很用心地打造這款車(chē)，就是一定要想辦法貼近我們的主流消費(fèi)者群體，了解他們的想法。了解以后，如何再把它變成現(xiàn)實(shí)，就是凌派要解決的問(wèn)題?！?/p>
為此，本田組建了由全球設(shè)計(jì)師與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師共同組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)及消費(fèi)人群進(jìn)行了徹底的市場(chǎng)調(diào)研和需求洞察。
“我們定位為廣汽本田的實(shí)力款，在這個(gè)領(lǐng)域中，凌派一定要超越現(xiàn)在的中級(jí)車(chē)。只有這樣子，我們才能后來(lái)居上，才能在這個(gè)市場(chǎng)上打下扎實(shí)的根基。”對(duì)于凌派的前景，姚一鳴信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
“如果用一個(gè)人的成長(zhǎng)來(lái)比喻的話(huà)，我們目前研發(fā)公司還處于幼年時(shí)代。但是所幸的是，我們的團(tuán)隊(duì)非常努力，而且本田方面對(duì)我們非常支持。他們一些關(guān)鍵的問(wèn)題、關(guān)鍵的課題，本田都會(huì)派專(zhuān)家來(lái)指點(diǎn)我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的年輕人，進(jìn)行解決課題的能力提升?！?/p>
除了改變以往的引進(jìn)車(chē)型模式，另一方面，廣本的自主研發(fā)能力也在高速成長(zhǎng)。全新理念S1這款車(chē)是完全體現(xiàn)廣本自主研發(fā)的成果。此次煥然一新的改款理念S1，在外觀上與老款有了巨大改變，內(nèi)飾設(shè)計(jì)上的變化和對(duì)智能手機(jī)整合的新技術(shù)應(yīng)用，也極有亮點(diǎn)和想像力。
“我們的目標(biāo)是把廣汽本田的研發(fā)公司，變成一個(gè)從上到下完整的研發(fā)公司！”姚一鳴說(shuō)。
凌派和全新理念S1的登場(chǎng)，是廣汽本田“二次騰飛”的第一槍。在下半年，真正的重磅炸彈——第九代雅閣將正式上市。
一年3款新車(chē)，這在廣汽本田15年的歷史上是從未有過(guò)的事情。一向被詬病遲緩的本田，正在用實(shí)際的行動(dòng)展示自己快起來(lái)的決心。
從入門(mén)級(jí)的理念，到走量的主力凌派，再到中高級(jí)轎車(chē)的核心雅閣，廣汽本田在產(chǎn)品上已經(jīng)基本完成了新一輪的布局。對(duì)于外界最為關(guān)注的“廣汽本田的SUV”，姚一鳴給出肯定答案，而這款車(chē)型最快將在2014年上市。
為了能夠跟上產(chǎn)品快速更新的腳步，廣汽本田在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上也在不斷提速。廣本早在幾年前已經(jīng)開(kāi)始布局三四線(xiàn)市場(chǎng)，姚一鳴透露，到2013年年底，廣本的二級(jí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量將達(dá)到200家。
在對(duì)話(huà)姚一鳴的過(guò)程中，“貼近消費(fèi)者”這一關(guān)鍵詞特別引人關(guān)注。過(guò)去多年來(lái)，本田一直原版引進(jìn)車(chē)型的戰(zhàn)略，在今天已經(jīng)發(fā)生了徹底的變化。凌派的誕生，也標(biāo)志著“專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)”不再只是一句口號(hào)。
縱觀目前市場(chǎng)上取得巨大成功的汽車(chē)品牌，無(wú)不是將本土化做到最強(qiáng)最好的企業(yè)。對(duì)廣本來(lái)說(shuō)，以“消費(fèi)者需求為準(zhǔn)則”的戰(zhàn)略，將是廣汽本田二次騰飛最核心的價(jià)值，也是成功最重要的保證。（記者盧 山）