3～6歲被稱作兒童成長(zhǎng)發(fā)育的黃金期，快速的發(fā)育速度促使兒童新陳代謝更加旺盛，所需要的營(yíng)養(yǎng)也更多。近年來，各大乳企紛紛將目標(biāo)瞄向兒童配方奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域，推出了不少針對(duì)此年齡段的兒童配方奶粉或配方奶。

兒童配方奶粉市場(chǎng)看好

一直以來，市場(chǎng)上嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，經(jīng)過了嬰幼兒配方奶粉配方注冊(cè)制的大洗牌，大量的中小貼牌和雜牌奶粉都退出了市場(chǎng)，但依然有數(shù)百個(gè)通過配方注冊(cè)的品牌在銷售，乳企要想持續(xù)在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中保有一定的份額并不容易。

而隨著父母對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)日益重視，越來越多的兒童開始喝4段奶粉直到6～7歲，這使得兒童奶粉市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，為嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。從兒童這個(gè)目標(biāo)群體的數(shù)量上看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017～2019年我國(guó)0～3歲出生人口數(shù)量總和為4711萬人，如果將這些嬰幼兒的消費(fèi)周期延長(zhǎng)到6歲，對(duì)于乳粉行業(yè)來說無疑是一個(gè)具大的新市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士將之稱為乳品行業(yè)新的千億市場(chǎng)。因此，3～6歲兒童配方奶粉以及配方液態(tài)奶成了多家乳企新的布局點(diǎn)。

乳業(yè)專家宋亮在接受采訪時(shí)公開表示，近兩年奶粉注冊(cè)制極大地提高了嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)門檻，奶粉行業(yè)集中度也越來越高。在乳業(yè)新政不斷推進(jìn)、出生人口持續(xù)下降的雙重影響下，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)紅利逐漸消失。但與此同時(shí)，兒童消費(fèi)市場(chǎng)容量卻正在逐步釋放，布局兒童奶粉將會(huì)是未來乳企的增量。

乳企布局差異化競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)外乳企瞄準(zhǔn)兒童配方奶粉市場(chǎng)，紛紛推出兒童配方奶粉和兒童配方奶產(chǎn)品，此勢(shì)頭在今年更加強(qiáng)勁——3月，雅培宣布推出針對(duì)3～7歲兒童的菁摯4段有機(jī)兒童配方奶粉；5月，Mille Food推出麥蔻樂享兒童配方奶粉；6月，澳優(yōu)推出能力多兒童成長(zhǎng)配方奶粉，完達(dá)山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉；7月，飛鶴宣布推出茁然兒童奶粉和液態(tài)配方奶。加上之前問世的君樂寶小小魯班兒童成長(zhǎng)配方奶粉、圣元的育博睛賦兒童營(yíng)養(yǎng)配方奶粉……都吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

由于3歲以上兒童處于身體和智力高速生長(zhǎng)的關(guān)鍵期，通過改善飲食來補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)十分重要。為實(shí)現(xiàn)在兒童奶粉領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)，各大乳企在兒童配方奶粉的產(chǎn)品布局上也各有側(cè)重，產(chǎn)品大多有針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，大多集中在補(bǔ)鐵、補(bǔ)鈣、保護(hù)視力、增加營(yíng)養(yǎng)素等方面。如雅培的菁摯4段有機(jī)兒童配方調(diào)制乳粉添加了DHA、鈣以及維生素D，還有鋅和硒等營(yíng)養(yǎng)素；美贊臣安兒健A+兒童配方奶粉含有高DHA、鈣和維生素D、鐵、鋅、益生元及多種維生素；麥蔻樂享兒童配方奶粉添加了牛磺酸、葉黃素、膽堿、維生素A等；澳優(yōu)睛瀅兒童羊奶粉中有其獨(dú)創(chuàng)的睛瀅因子，還有葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A等營(yíng)養(yǎng)素；飛鶴兒童營(yíng)養(yǎng)配方奶粉含有乳鐵蛋白、酵母β-葡萄糖、益生菌Bb-12……

據(jù)了解，兒童配方奶粉是市場(chǎng)上新出現(xiàn)的產(chǎn)品，目前還沒有針對(duì)性的標(biāo)準(zhǔn)要求，市面上流通銷售的兒童奶粉普遍是依據(jù)調(diào)制乳粉的標(biāo)準(zhǔn)，即GB 19644-2010《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 乳粉》生產(chǎn)的。宋亮也坦言，兒童配方奶粉也應(yīng)該同嬰幼兒配方奶粉一樣，有科學(xué)配方和臨床試驗(yàn)的，但目前一些企業(yè)生產(chǎn)的兒童配方奶粉，還沒有真正進(jìn)行配方化，消費(fèi)者在選擇時(shí)應(yīng)盡量選擇專業(yè)的奶粉品牌。

兒童膳食營(yíng)養(yǎng)均衡是關(guān)鍵

一般來說，孩子到3歲時(shí)已經(jīng)可以不繼續(xù)吃奶粉了，但在這個(gè)年齡段也有的孩子從輔食中攝入的營(yíng)養(yǎng)可能還有所不足，所以可以適量地用奶粉來補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。

如果當(dāng)孩子有生長(zhǎng)發(fā)育落后、消瘦、胃口差、膳食結(jié)構(gòu)不合理、偏食、挑食，或者出現(xiàn)反復(fù)口腔潰瘍、消化能力弱等問題時(shí)，需要帶孩子去醫(yī)院咨詢醫(yī)生，聽取醫(yī)生的建議，在必要時(shí)檢測(cè)一些微量元素如鐵、鋅等是否缺乏，如果需要有針對(duì)性地補(bǔ)充某種營(yíng)養(yǎng)素或微量元素，可以征求醫(yī)生的建議選擇合適的配方奶粉做為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

但需要注意的是，孩子的營(yíng)養(yǎng)不能完全依賴配方奶粉，因?yàn)轱嬍尘鈱?duì)孩子健康才是更好的，要讓孩子的食物多樣化（如魚、肉、蛋、奶、豆制品、蔬菜、水果等豐富），保證孩子的營(yíng)養(yǎng)攝入均衡。兒童配方奶粉等產(chǎn)品，則可以作為每天正餐中間的加餐來食用。