本報(bào)訊 （記者 岳 倩）1月12日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室舉行交流會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)界的諸多專家學(xué)者齊聚線上，多維度對(duì)2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行了深入細(xì)致的客觀分析。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)客觀反映著社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)變化的方方面面，深入探尋互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的脈絡(luò)，可深度感知經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和社會(huì)生活形態(tài)的變化。與會(huì)代表認(rèn)為，2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)具有以下趨勢(shì)和特點(diǎn)。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)。2022年，多重不利因素造成國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈不同程度受阻，這會(huì)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)不利影響。但從中長(zhǎng)期看，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本面并未改變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)需要抓住此調(diào)整窗口持續(xù)優(yōu)化資源配置，把握主動(dòng)。

行業(yè)巨頭增速放緩，頭部企業(yè)是穩(wěn)定市場(chǎng)的壓艙石。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)集中度較高，2022年，一些頭部企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也出現(xiàn)了下降，但總體而言抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，在穩(wěn)定市場(chǎng)方面起到了作用。

短視頻形式優(yōu)勢(shì)凸顯。當(dāng)前，短視頻專業(yè)細(xì)分程度逐漸提高，專業(yè)化、精品化趨勢(shì)明顯。在經(jīng)歷了2020年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2022年，短視頻用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，影響力日益增強(qiáng)。同時(shí)，行業(yè)自律得到加強(qiáng)，生態(tài)持續(xù)向好。

不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響，房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放保持低位運(yùn)行。此外，作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)行業(yè)，家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也受到波及。與之形成對(duì)比的是，受雙碳戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業(yè)廣告投入大幅增長(zhǎng)。

此外，分季度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)隨疫情走勢(shì)波動(dòng)的特點(diǎn)。

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