“88歲老婆婆生了8.8斤重的兒子”“剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”“為母盡孝低價(jià)賣(mài)貨”……這樣的離奇劇情、“賣(mài)慘式”帶貨場(chǎng)景近期出現(xiàn)在一些情感主播和商家的直播間中，損害消費(fèi)者利益。

近日，抖音安全中心發(fā)布《“賣(mài)慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》（以下簡(jiǎn)稱“公告”）。公告稱，平臺(tái)已對(duì)賣(mài)慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰。近30天內(nèi)，平臺(tái)共處理相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè)，包含“徐憶·情感電臺(tái) ”“權(quán)哥講情感”“光頭哥”等10個(gè)粉絲超百萬(wàn)主播，另有“金牌調(diào)解玲姐”等多位主播被封禁直播權(quán)限。

部分處罰名單公示

公告表示，“賣(mài)慘式”帶貨行為主要有三種：

一是以“調(diào)解感情糾紛”為名“賣(mài)慘式”帶貨。主播在直播間編造婆媳矛盾、出軌、破產(chǎn)、未成年尋母等故事，演繹調(diào)解家庭矛盾、情感糾紛、私人變故等夸張情節(jié)，以此行為博取用戶的同情心，誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)直播間內(nèi)售賣(mài)商品。如：“讓我們伸出援手，幫幫這對(duì)失散二十年的母女重聚，您每購(gòu)買(mǎi)一支手鐲就是在為他們的團(tuán)圓盡一份力。”

二是編造離奇劇情博關(guān)注帶貨。主播在直播間編造明顯不符合常識(shí)的離奇劇情，博取關(guān)注，誘導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)商品。如：“剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”，“89歲奶奶生了8斤重兒子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢?！?/p>

三是利用同情心“套路”帶貨。主播在直播間上演團(tuán)隊(duì)矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)增加降價(jià)戲碼，以此夸大商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，期間常出現(xiàn)叫喊、爭(zhēng)吵、摔東西甚至肢體沖突等過(guò)激表現(xiàn)。如：“xxx孩子已經(jīng)連學(xué)費(fèi)都交不起了，今天幫他討債，已經(jīng)把欠債工廠老板堵在倉(cāng)庫(kù)里，原價(jià)3999的戒指現(xiàn)在降價(jià)到99，先拍先得！”

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些行為不僅不會(huì)起到正面作用，反而會(huì)造成嚴(yán)重違規(guī)的后果。直播中的賣(mài)慘炒作帶有欺騙性質(zhì)，違背直播行為規(guī)范，影響達(dá)人和商家形象，平臺(tái)會(huì)持續(xù)加大對(duì)此類違規(guī)行為的打擊力度?！?/p>

公告還提示直播達(dá)人和商家，希望每個(gè)人都能用心呵護(hù)這個(gè)行業(yè)，不要因?yàn)檫^(guò)度追求短期流量收益，損害自身口碑。同時(shí)，如用戶發(fā)現(xiàn)直播違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容，可以在站內(nèi)舉報(bào)或發(fā)送詳情至舉報(bào)郵箱：jubao@douyin.com。