帶著一城一味·京城站的伊夏清涼，在即將到來(lái)的花好月圓之時(shí)，伊利專(zhuān)業(yè)乳品來(lái)到了羊城，與百年老字號(hào)——陶陶居，打造烘焙新CP，推出定制款“伊陶萬(wàn)利”中秋月餅禮盒，于8月25日登陸陶陶居百年總店和京東線上平臺(tái)。

除線下渠道之外，作為全方位乳品原料解決方案提供者，伊利專(zhuān)業(yè)乳品攜手京東，同步在線上售賣(mài)月餅禮盒。在借力廣州城市文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，打造合作共贏的烘焙餐飲新生態(tài)。

（一城一味第二站：伊陶萬(wàn)利）

鎖定消費(fèi)新需，創(chuàng)新國(guó)潮助力中秋

對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)而言，月餅是每年的重點(diǎn)品類(lèi)，但隨著消費(fèi)群體的年輕化，品牌開(kāi)始在口味上不斷創(chuàng)新——從傳統(tǒng)的豆沙、五仁、蛋黃蓮蓉，到創(chuàng)新的珍珠奶茶、辣條、榴蓮，甚至是螺螄粉內(nèi)餡。另一方面，隨著星巴克、喜茶等新興勢(shì)力的加入，也帶走了許多忠實(shí)的傳統(tǒng)口味愛(ài)好者。

伊利專(zhuān)業(yè)乳品依托深耕乳品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)洞察，鎖定時(shí)下流行的“芝士”與“流心”，與陶陶居攜手共創(chuàng)4款“爆款月餅”，組成“伊陶萬(wàn)利”中秋月餅禮盒。

(1)奶黃流心月餅

作為月餅中的“爆漿”常青藤，奶黃流心月餅一口淪陷：內(nèi)含伊利專(zhuān)業(yè)乳品東方靈感淡奶油和新西蘭黃油，松香酥化的餅皮裹著奶味十足的內(nèi)餡，醇香順滑的蛋黃流心呼之欲出，一口咬下去咸甜交融剛剛好沖擊著味蕾，奶香四溢C位出道。

(2)冰沙巧克力流心月餅

考慮在八月仍然炙熱的羊城，伊利專(zhuān)業(yè)乳品將月餅也注入了一絲清涼。同樣內(nèi)含伊利專(zhuān)業(yè)乳品東方靈感淡奶油和新西蘭黃油，冰沙巧克力流心月餅Q彈軟糯的餅皮內(nèi)填滿(mǎn)了冰涼的巧克力醬，絲滑的巧克力濃郁不膩入口即化，與月餅的奶香神仙搭配，美味的口感在舌尖傳遞。

(3)芝士藍(lán)莓月餅

作為一款水果夾心月餅，伊利專(zhuān)業(yè)乳品東方靈感淡奶油和新西蘭黃油的基礎(chǔ)上，特地添加?xùn)|方靈感馬蘇里拉芝士碎與水果香甜交融。軟糯的餅皮下面是看得見(jiàn)的新鮮藍(lán)莓果肉，每一口清爽香甜的水果和芝士的奶香給味蕾帶來(lái)多重享受，完全顛覆月餅的單調(diào)口感。

(4)淡奶芝士月餅

最后是芝士狂熱愛(ài)好者的福音:淡奶芝士月餅,一口即可品味伊利專(zhuān)業(yè)乳品稀奶油、新西蘭黃油和東方靈感馬蘇里拉芝士碎三大產(chǎn)品聯(lián)合出品的經(jīng)典奶香。超級(jí)濃郁的奶香味,搭配微濃咸香的綿密芝士口感一絕，在圓月下搭配一杯鐵觀音，這就是幸福團(tuán)圓的味道吧。

除了月餅口味的創(chuàng)新升級(jí)，在“顏值即正義”的時(shí)代，伊利專(zhuān)業(yè)乳品的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)親自操刀“伊陶萬(wàn)利”中秋月餅禮盒設(shè)計(jì)，力求打造既有顏值又有新意的中秋節(jié)慶禮。

近年來(lái)，具有顯著中國(guó)特色文化元素的國(guó)潮風(fēng)崛起，成為引領(lǐng)年輕消費(fèi)者的審美導(dǎo)向。在本次活動(dòng)中，伊利專(zhuān)業(yè)乳品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用國(guó)風(fēng)插畫(huà)賦予禮盒絕美的廣式韻味。

禮盒封面以藍(lán)色燙金的各大城市地標(biāo)為背景，中間是手繪擁有百年傳承的陶陶居總店，國(guó)風(fēng)演繹百年經(jīng)典歷史文化，廣州市花木棉花團(tuán)錦簇環(huán)繞著廣州塔、領(lǐng)頭羊等經(jīng)典粵式文化標(biāo)志，將羊城韻味展現(xiàn)得淋漓盡致。既符合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知，又能展現(xiàn)對(duì)粵式文化價(jià)值的認(rèn)可，同時(shí)還能引發(fā)廣州人的情感共鳴，引發(fā)社交強(qiáng)裂變。

聯(lián)手京東，數(shù)字升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)新渠道

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更加多元化的當(dāng)下，伊利專(zhuān)業(yè)乳品也致力于為烘焙商家提供多場(chǎng)景的消費(fèi)者溝通方案。

在老字號(hào)也在積極地?fù)肀碌臓I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的趨勢(shì)下，京東作為國(guó)潮產(chǎn)品線上售賣(mài)的重要渠道，自然成了伊利專(zhuān)業(yè)乳品的重要合作對(duì)象，共同為陶陶居“伊陶萬(wàn)利”中秋月餅禮盒突破僅線下的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，打造全方位用戶(hù)購(gòu)物，不斷輻射、圈粉更大范圍的消費(fèi)群體，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化效率，幫助品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值增量空間。

在月餅禮盒本身具有強(qiáng)社交屬性的情況下，京東渠道的打通可以讓消費(fèi)者從觸達(dá)、到溝通再到轉(zhuǎn)化一體完成，配合京東本身的物流優(yōu)勢(shì)，將禮盒送達(dá)消費(fèi)者手里。

結(jié)尾

設(shè)計(jì)精美的國(guó)潮月餅禮盒，強(qiáng)強(qiáng)合作的創(chuàng)新美味，都與羊城的中秋佳節(jié)適配，此外還有伊利專(zhuān)業(yè)乳品背后層層打通的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，加上前瞻性的傳播思考。

一城一味的廣州站，展現(xiàn)了伊利專(zhuān)業(yè)乳品作為全方位乳品解決方案提供者的高品質(zhì)原材料提供以及整合營(yíng)銷(xiāo)能力，在未來(lái)伊利專(zhuān)業(yè)乳品也將持續(xù)用專(zhuān)業(yè)的能力以及業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，實(shí)現(xiàn)行業(yè)共榮共贏。