近日，新希望乳業(yè)2020鮮奶節(jié)營銷項目憑借在互動創(chuàng)意、營銷方法論以及社交營銷內(nèi)容等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得了2021現(xiàn)代廣告獎（Modern AD Awards）內(nèi)容原生營銷獎銅獎，該獎項為《現(xiàn)代廣告》雜志社于2003年創(chuàng)辦的全國性廣告評獎活動。此次斬獲現(xiàn)代廣告大獎，展現(xiàn)出新希望乳業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容領域的優(yōu)秀實力。

創(chuàng)新內(nèi)容營銷，喚醒都市領“鮮”潮

新希望乳業(yè)，不僅以24小時鮮牛乳贏得了行業(yè)“領鮮“優(yōu)勢，更是鮮活生活習慣的倡導者。在營養(yǎng)理念不斷提升，消費需求不斷升級的大背景下，新希望乳業(yè)在2020年首次舉辦了以24小時鮮牛乳產(chǎn)品為主角的“鮮奶節(jié)”活動，旨在將“領鮮”的健康生活習慣帶給更多都市高品質(zhì)人群，倡導都市領“鮮”飲奶風潮。

基于此，新希望乳業(yè)將2020鮮奶節(jié)的傳播目標鎖定在都市圈的消費代表——對生活品質(zhì)有著更高要求的都市媽媽。在鮮奶節(jié)啟動之前，新希望乳業(yè)就以當下流行的全民選秀風潮為靈感，在成都、昆明、青島、杭州、合肥、長沙等核心城市展開了“新鮮代言人”的辣媽選秀活動。具有領“鮮”生活習慣的都市媽媽們通過展示自己的育兒、生活宣言，就有機會登上24小時鮮牛乳產(chǎn)品的包裝，并成為代言人。新鮮趣味的互動方式一經(jīng)推出便在媽媽圈中引發(fā)熱潮，將新希望乳業(yè)鮮奶節(jié)的主題傳播給了目標消費者，實現(xiàn)了令人耳目一新的內(nèi)容形式創(chuàng)新。

在前期精準洞察和內(nèi)容形式創(chuàng)新的基礎上，新希望乳業(yè)還開啟了線下狂歡活動。在現(xiàn)場，企業(yè)打造新鮮代言人成團儀式，并設置新鮮主題趣味打卡互動裝置，邀請同類品牌共同參與鮮活聯(lián)盟。同期，品牌方結(jié)合自身對社群營銷的經(jīng)驗，推出了與健康醫(yī)學博主共同產(chǎn)出的領“鮮”健康知識內(nèi)容，對其品牌理念和產(chǎn)品賣點進行了立體式宣貫，與品牌粉絲們共同傳播“新鮮”飲奶價值觀。

2020年鮮奶節(jié)項目不僅為24小時鮮牛乳產(chǎn)品的領“鮮”優(yōu)勢帶來數(shù)千萬的曝光，更以趣味深度內(nèi)容沉淀將“鮮活”品牌態(tài)度潛移默化地植入消費者心智之中，貼合了內(nèi)容原生營銷獎所倡導的內(nèi)容與形式創(chuàng)新和統(tǒng)一。在未來，新希望乳業(yè)將繼續(xù)聚焦領“鮮”媽媽這一精準圈層，延續(xù)鮮奶節(jié)的成功經(jīng)驗，以創(chuàng)新內(nèi)容不斷傳遞鮮活品牌理念。

極地科考背書，演繹“極”質(zhì)鮮活理念

作為優(yōu)質(zhì)乳的代表品牌，新希望乳業(yè)旗下的24小時鮮牛乳系列產(chǎn)品一直走在追求“極”質(zhì)新鮮的最前沿。為了實現(xiàn)“只賣上市當天”的“極”質(zhì)新鮮理念，新希望乳業(yè)將傳統(tǒng)鮮奶供應鏈進行了全面梳理和升級，在國內(nèi)落地了當天上架、當天下架的當日奶理念。

今年5月，新希望乳業(yè)攜手中國極地研究中心，共同傳遞24鮮牛乳“極”質(zhì)標準，敢為人“鮮”的品牌精神。品牌不僅將以領鮮營養(yǎng)和優(yōu)異品質(zhì)為極地科考隊員保駕護航，為祖國科考事業(yè)貢獻一份力量，還將攜手中國極地研究中心共同推出各類極地科考相關公益宣傳、體驗活動。

今年9月，新希望乳業(yè)還與中國極地研究中心合作成立極地菌種聯(lián)合研發(fā)項目組，一起開創(chuàng)性地探索極地微生物在乳品領域的應用。（東方網(wǎng)）