2022年中秋將近，繼芥末三文魚(yú)、大閘蟹醋珠等創(chuàng)意月餅之后，盒馬今年再推新作——當(dāng)國(guó)畫(huà)遇上月餅，又會(huì)碰撞出什么新滋味？

中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心與盒馬烘焙聯(lián)名的“齊白石墨韻月餅”，已經(jīng)在全國(guó)各地賣得火熱，把齊白石的水墨畫(huà)做成月餅，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)和味覺(jué)的雙重驚喜。簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)約的水墨風(fēng)格外包裝，也符合環(huán)保低碳的主流趨勢(shì)。

圖：現(xiàn)烤熱出，盒馬月餅鋪里“齊白石墨韻月餅”深受關(guān)注

“怎么把水墨畫(huà)跟美食結(jié)合，既融入名畫(huà)精髓，又好吃，是我們接到研發(fā)任務(wù)之后首要思考的問(wèn)題?！焙旭R3R商品中心研發(fā)經(jīng)理甜希介紹說(shuō)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間研究齊白石的畫(huà)作，繼而才著手開(kāi)發(fā)商品。

“齊白石墨韻月餅”系列共有4個(gè)口味，分別對(duì)應(yīng)齊白石的《群蝦》《溪水小橋》《芙蓉游鴨》《春山圖》《咸蛋小蟲(chóng)》五幅名畫(huà)。

“提到齊白石老先生，首先想到的是其筆下活靈活現(xiàn)的蝦。”甜?；貞洠邪l(fā)團(tuán)隊(duì)抱著敬畏的態(tài)度一邊反復(fù)觀摩畫(huà)作，一邊構(gòu)思怎么做成產(chǎn)品。

2019年推出的芥末三文魚(yú)月餅被很多消費(fèi)者喜愛(ài)，甜希團(tuán)隊(duì)想到用芥末搭配大蝦，每個(gè)月餅中都有一整只南美白對(duì)蝦，蝦肉的鮮甜和芥末的辛辣能夠很好的結(jié)合，同時(shí)還能給消費(fèi)者一口吃到一整只蝦的滿足感。

“黑松露芝士牛肉，這本是西餐中的經(jīng)典搭配，因?yàn)辇R白石畫(huà)過(guò)牛，并且黑松露又名‘豬拱菌’，與《溪水小橋》中的豬相呼應(yīng)，所以我們就嘗試這把這個(gè)西式餡料包進(jìn)中式月餅里?！碧鹣Ｕf(shuō)，測(cè)試結(jié)果很理想，所以就成為這次合作中的主打口味。

有了新的口味，盒馬項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還想賦予月餅更多“水墨”感，所以又將注意力轉(zhuǎn)移到了月餅皮上。

盒馬的現(xiàn)烤月餅餅皮工藝是傳統(tǒng)蘇式月餅的工藝，但蘇式月餅表皮比較完整、光滑，很難做出水墨畫(huà)中的層次感。研發(fā)團(tuán)隊(duì)便開(kāi)始嘗試找不同酥皮點(diǎn)心的工藝，最終在潮式點(diǎn)心——螺旋酥上找到了解決方案。

通過(guò)改良潮式酥皮的切割方式，讓月餅表皮不僅保持酥脆的口感，層次也更加分明，整個(gè)月餅的紋路與齊白石水墨畫(huà)中的山巒十分相似。

圖：經(jīng)過(guò)高溫烘烤后，每一個(gè)條紋黑條月餅都如水墨畫(huà)

耗時(shí)兩個(gè)月，開(kāi)溝通會(huì)就超過(guò)100多次，“齊白石墨韻月餅”是目前盒馬聯(lián)名籌備時(shí)間最長(zhǎng)的一款。為了更好地還原齊白石真跡中的細(xì)節(jié)，外包裝的每一處色彩都要經(jīng)過(guò)反復(fù)嘗試和調(diào)整，力求還原真跡中的顏色。

在全國(guó)各地的盒馬門(mén)店，都能看到這組齊白石墨韻月餅，上市第2周，整體銷量增長(zhǎng)3倍，被網(wǎng)友成為“有文化的月餅”。

圖：“齊白石墨韻月餅”在中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心展示

中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張?zhí)扃硎荆@次與盒馬跨界聯(lián)名合作，將國(guó)畫(huà)這種傳統(tǒng)中國(guó)藝術(shù)形式與傳統(tǒng)時(shí)令點(diǎn)心相結(jié)合，一方面是讓國(guó)畫(huà)藝術(shù)以更大眾的方式呈現(xiàn)，另一方面也是為月餅市場(chǎng)增添更多新意。