日前，首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”開幕，京東投入數(shù)億元費用和資源，聯(lián)合多地政府部門，深入全國2000多個農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶，致力打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，將豐收美味從田間地頭送到全國各地消費者的餐桌，以此帶動億萬農(nóng)民擴大銷售、增收致富。

豐收節(jié)期間，京東聯(lián)手微信視頻號共同發(fā)起2022“好物鄉(xiāng)村”助農(nóng)活動，構(gòu)建短視頻+直播矩陣，通過數(shù)字化新農(nóng)具，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。9月7日，視頻號聯(lián)合京東發(fā)起#我的家鄉(xiāng)好物 短視頻系列活動，超5000位微信生態(tài)達人通過鏡頭分享家鄉(xiāng)好物，彰顯了鄉(xiāng)村振興背景下新農(nóng)人的真實風貌。除此之外，9月23日微信視頻號上線豐收節(jié)助農(nóng)直播專題，京東以官方視頻號懂東東為核心，搭建助農(nóng)直播矩陣，助力多個地標商家環(huán)比增長超10倍，真正實現(xiàn)了讓優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地好物被看見，讓消費者買得放心，吃得安心。

親臨10多個原產(chǎn)地直播，助力商家打造爆款

這個9月，懂東東微信視頻號從寧夏鹽池灘羊開始，分別溯源了四川會理石榴、陜西大荔冬棗、山東煙臺蘋果、濰坊果蔬、五常大米、陽澄湖大閘蟹等10多個產(chǎn)地，助力商家產(chǎn)地爆款打造也在持續(xù)發(fā)生。

在9月23日落腳宿遷與武功，開展了一場橫跨兩地、虛擬與現(xiàn)實交匯的跨時空直播，單場實現(xiàn)銷售額同比去年增長超30倍，單場售出超15萬枚陜西周至獼猴桃、3萬多只大閘蟹，6000多枚會理石榴。成績喜人的同時，邀請全國勞動模范、全國農(nóng)村青年致富帶頭人潘裴等人做客直播間，通過鏡頭展示霸王蟹從養(yǎng)殖、捕撈到捆綁、打包的全流程，全方位多角度展現(xiàn)宿遷大閘蟹的豐收場面。

發(fā)揮京東物流產(chǎn)地供應(yīng)鏈優(yōu)勢，特色倉播助推武功獼猴桃銷售 

京東陜西智能供應(yīng)鏈中心去年落戶武功縣。在溯源直播之外，本次京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)，懂東東微信視頻號聯(lián)合京東物流，親臨武功縣首次開展物流倉庫直播，讓消費者感受從源地快速送達的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，品嘗到汁多肉嫩、酸甜適度、清香可口的武功獼猴桃。

首發(fā)生鮮行業(yè)XR虛擬直播，數(shù)字化展現(xiàn)懂東東壞果包賠體驗

在生鮮這一非標準化產(chǎn)業(yè)特性下，京東視頻號一直在以“懂東東”IP為核心打造京東生鮮“優(yōu)鮮賠”心智。9月23日豐收節(jié)之際，更是創(chuàng)新首發(fā)XR沉浸式交互虛擬直播技術(shù)，科技賦能直播間，為大家營造一個熱鬧、歡快的金秋豐收宴會，讓觀眾能身臨其境，感受到真實豐收氛圍的同時，也進一步數(shù)字化展現(xiàn)了京東生鮮壞果包賠、運輸損壞包賠、不足斤不足兩包賠體驗，這是微信視頻號平臺上一次不可多得的視覺盛宴，也打響了未來生鮮行業(yè)的服務(wù)風向標。

未來，京東也將以打造值得信賴的產(chǎn)地營銷IP為目標，持續(xù)致力于正宗原產(chǎn)地尋鮮，為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)打開新的銷售渠道，也讓用戶可以深入了解產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)過程。