“老字號(hào)巡回公開(kāi)課”首站落地北京

助力老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

本報(bào)訊 （記者 丁 瑩）近日，在北京市商務(wù)局指導(dǎo)下，由大淘寶特色生態(tài)成長(zhǎng)中心、淘寶教育、清渠區(qū)域發(fā)展聯(lián)合打造的“老字號(hào)2023巡回公開(kāi)課”首站在北京開(kāi)啟。來(lái)自北京的40多家老字號(hào)企業(yè)及天津、山東的代表企業(yè)參加。

老字號(hào)在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。數(shù)據(jù)顯示，目前北京有117家中華老字號(hào)和223家北京老字號(hào)，歷史最悠久的老字號(hào)迄今已走過(guò)600余年歲月。北京老字號(hào)中已經(jīng)有75%“觸網(wǎng)”，菜百、吳裕泰、全聚德、北京稻香村等老字號(hào)近年來(lái)在擁抱數(shù)字化方面不斷發(fā)力。在公開(kāi)課上，北京老字號(hào)代表內(nèi)聯(lián)升總經(jīng)理程旭、天福號(hào)總經(jīng)理劉剛、吳裕泰副總經(jīng)理杜鵑，從商家視角交流了老字號(hào)現(xiàn)狀，從文化傳承、品牌IP、商家生意經(jīng)等角度切入，共同探討老字號(hào)文化傳承使命及文化創(chuàng)新，結(jié)合新的時(shí)代背景，讓老字號(hào)事業(yè)煥發(fā)新活力。內(nèi)聯(lián)升把“有文化且有趣”作為線上發(fā)展的關(guān)鍵，通過(guò)與故宮淘寶、迪士尼、憤怒的小鳥(niǎo)、大魚(yú)海棠聯(lián)名，補(bǔ)充內(nèi)聯(lián)升在產(chǎn)品內(nèi)容上的不足，贏得了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

本次巡回公開(kāi)課針對(duì)頭部商家、腰部商家、中長(zhǎng)尾商家的特點(diǎn)，分層、分級(jí)進(jìn)行課程定制與研發(fā)，幫助不同階段的老字號(hào)商家量體裁衣，做好產(chǎn)品升級(jí)、IP闡釋、內(nèi)容化提升等，帶來(lái)了豐富的分享內(nèi)容。此次以《老字號(hào)的創(chuàng)意策劃煥新》《重燃老字號(hào)·煥活新生機(jī)》為課題，圍繞老字號(hào)品牌、老字號(hào)活動(dòng)營(yíng)銷、老字號(hào)創(chuàng)意策劃等方面，結(jié)合大量翔實(shí)的數(shù)據(jù)、真實(shí)的案例，深入淺出地講解老字號(hào)新媒體電商營(yíng)銷的重要性和內(nèi)在邏輯。為了推進(jìn)老字號(hào)經(jīng)久不衰，支持老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，阿里巴巴集團(tuán)旗下“淘寶教育”面向老字號(hào)品牌商家推出“老字號(hào)新神奇”計(jì)劃，通過(guò)新扶持、新生態(tài)、新趨勢(shì)、新內(nèi)容、新事件、新服務(wù)六大扶持舉措，從趨勢(shì)洞察、產(chǎn)研支持、跨界營(yíng)銷、商家培訓(xùn)等角度出發(fā)，全面助力老字號(hào)商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。

故宮文化IP作為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的典型代表，近年來(lái)在自身形象宣傳、產(chǎn)品契合度、目標(biāo)消費(fèi)人群、宣傳渠道策略上都整體呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。故宮宮廷文化董事、宮里的世界IP總經(jīng)理馬錫源從故宮IP打造、跨界營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)、客戶體驗(yàn)等角度，分享了自己觀點(diǎn)，為在場(chǎng)的老字號(hào)企業(yè)提供借鑒。與會(huì)老字號(hào)企業(yè)反響積極，表示獲得了靈感，在讓老字號(hào)厚重的文化和歷史通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)得到可視化的傳承和擴(kuò)散方面有了新思路。

老字號(hào)不僅要老，還要時(shí)髦。百年傳承的品牌，有著歷史淵源的“老”，但在今天的數(shù)字化消費(fèi)時(shí)代中，要與年輕人的時(shí)髦發(fā)生碰撞，要構(gòu)建品牌護(hù)城河，挖掘品牌溢價(jià)。此次活動(dòng)是推進(jìn)老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的舉措之一，相關(guān)部門(mén)將持續(xù)為老字號(hào)企業(yè)搭建平臺(tái)、資源對(duì)接、深化服務(wù)，推進(jìn)老字號(hào)守正創(chuàng)新，重“燃”起來(lái)，助力老字號(hào)弘揚(yáng)中國(guó)特有的品牌文化，走向更大的世界舞臺(tái)，也通過(guò)以物載情的方式讓傳統(tǒng)文化得以更廣泛傳承，取得國(guó)民的認(rèn)同感。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》