小橄欖成就大產(chǎn)業(yè)

福建閩侯縣以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

□ 陳 永 趙永光 本報(bào)記者 江 岱

“青山毓黛迎賓客，橄欖滿(mǎn)枝果飄香。”用這句話(huà)來(lái)形容福建省閩侯縣的橄欖產(chǎn)業(yè)恰如其分。

閩侯縣目前有橄欖種植面積4200多公頃，產(chǎn)值約8億元，憑借得天獨(dú)厚的自然條件和不斷優(yōu)化品種，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的橄欖口感爽脆，回味甘甜，深受福建省內(nèi)及廣東、浙江等地消費(fèi)者喜愛(ài)，享有“中國(guó)橄欖之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

“盡管我縣橄欖產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，但還是存在知名度不高、商品附加值不強(qiáng)、企業(yè)規(guī)模不大等短板?！遍}侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。對(duì)此，近年來(lái)，閩侯縣以“立足一個(gè)資源、圍繞一個(gè)商標(biāo)、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的基本思路，培育發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

“近年來(lái)多虧了指導(dǎo)站的幫扶，才讓我們的橄欖銷(xiāo)量有了質(zhì)的提升?！庇浾吡私獾?，種植戶(hù)們口中的“指導(dǎo)站”，指的是由閩侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局、閩侯縣農(nóng)業(yè)局聯(lián)合設(shè)立的閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站。

“指導(dǎo)站的主要職責(zé)是對(duì)閩侯橄欖行業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)行政指導(dǎo)?！遍}侯縣橄欖行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站設(shè)在閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，由福州市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)人員組成專(zhuān)家組，橄欖產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)人員擔(dān)任辦事員。近年來(lái)，指導(dǎo)站聚焦閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，積極探索長(zhǎng)效保護(hù)機(jī)制，加大行政保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵犯閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和閩侯橄欖地理標(biāo)志證明商標(biāo)的違法行為。同時(shí)，加強(qiáng)與閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人、地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)人和合法使用經(jīng)營(yíng)主體的聯(lián)系，建立維權(quán)人名單，加強(qiáng)聯(lián)系溝通，為相關(guān)權(quán)利人提供及時(shí)、專(zhuān)業(yè)的維權(quán)服務(wù)。

據(jù)了解，指導(dǎo)站一方面發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用，指導(dǎo)閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體制定商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)信譽(yù)度好、市場(chǎng)占有率高的經(jīng)營(yíng)主體，引導(dǎo)中小經(jīng)營(yíng)主體與高知名度商標(biāo)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)定牌加工、商標(biāo)許可使用等形式加強(qiáng)分工協(xié)作，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)。另一方面，通過(guò)指導(dǎo)閩侯橄欖地理標(biāo)志權(quán)利人制定品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)形成一體化閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)鏈條，打造閩侯橄欖地理標(biāo)志區(qū)域品牌，引領(lǐng)更多農(nóng)戶(hù)參與地理標(biāo)志產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)，帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品在更高層次、更廣的范圍惠及更多的農(nóng)業(yè)人口，服務(wù)鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

福州大世界橄欖有限公司就是閩侯縣品牌帶動(dòng)工作的“受益者”。該公司成立于1993年，是一家集種植、研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售于一體的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)?！霸谥笇?dǎo)站的幫扶指導(dǎo)下，公司充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，也十分重視商標(biāo)等品牌資源的培育和管理工作，在實(shí)踐中形成了包含理念、制度、實(shí)務(wù)在內(nèi)的品牌管理系統(tǒng)，多年來(lái)的管理實(shí)踐取得了一定的成績(jī)。”福州大世界橄欖有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，該公司著眼于整體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，通過(guò)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，讓以商標(biāo)為基礎(chǔ)的品牌和以技術(shù)專(zhuān)利為基礎(chǔ)的科研創(chuàng)新成為推進(jìn)公司快速發(fā)展的兩個(gè)輪子。同時(shí)，該公司對(duì)商標(biāo)進(jìn)行梳理，從分散管理轉(zhuǎn)變?yōu)榧泄芾?，?duì)“大世界”等知名商標(biāo)進(jìn)行了保護(hù)性擴(kuò)展注冊(cè)，為開(kāi)展好品牌經(jīng)營(yíng)工作奠定了良好基礎(chǔ)。

閩侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將加大地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作力度，強(qiáng)化地理標(biāo)志產(chǎn)品培育，加強(qiáng)宣傳推廣，進(jìn)一步提升該縣地理標(biāo)志和特色產(chǎn)品的知名度、影響力，促進(jìn)農(nóng)村致富、農(nóng)業(yè)增收，助推鄉(xiāng)村振興和全縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》