特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)模化規(guī)范化程度不斷提高

擁有萬(wàn)家以上門店的加盟品牌有7家

本報(bào)訊 （記者 賈潤(rùn)梅）近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布2022年商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)Top300名單。名單顯示，經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式已滲透到消費(fèi)服務(wù)行業(yè)的眾多領(lǐng)域和業(yè)態(tài)，企業(yè)規(guī)模化和規(guī)范化程度不斷提高。

據(jù)悉，此次統(tǒng)計(jì)的Top300特許經(jīng)營(yíng)品牌，門店總數(shù)達(dá)到57萬(wàn)家，其中擁有萬(wàn)家以上門店的加盟品牌有7家。

CCFA有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Top300企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)4個(gè)突出特點(diǎn)：

數(shù)字化特許助力品牌快速成長(zhǎng)。CCFA提出以數(shù)字化為核心特征的第三代特許經(jīng)營(yíng)，以區(qū)別于發(fā)端于美國(guó)的產(chǎn)品品牌特許（第一代）和經(jīng)營(yíng)模式特許（第二代）。數(shù)字化在很多基礎(chǔ)層面改變了傳統(tǒng)特許經(jīng)營(yíng)的底層邏輯，第三代特許經(jīng)營(yíng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字化工具，開展品牌營(yíng)銷，為加盟店提供流量支持，實(shí)現(xiàn)直營(yíng)化管理，使加盟體系的運(yùn)行質(zhì)量和加盟商的投資收益得到顯著提升，也為品牌持續(xù)高速開店創(chuàng)造了有利條件。

下沉市場(chǎng)為連鎖門店的持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┝司薮蟀l(fā)展空間?？v觀Top300企業(yè)的門店分布可以發(fā)現(xiàn)，很多實(shí)現(xiàn)門店快速增長(zhǎng)的業(yè)態(tài)和品牌，包括新茶飲、快餐、零食、非食品專賣、便利店等，在縣域市場(chǎng)的開店速度和密度顯著提高。CCFA調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，三四線市場(chǎng)的投資者相比一二線城市加盟意愿更強(qiáng)，構(gòu)成品牌下沉市場(chǎng)的重要支撐。遍布全國(guó)各地中小城市的加盟店，在促消費(fèi)中扮演著重要角色，也是這些城市實(shí)現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)的主力軍。

直營(yíng)連鎖企業(yè)和線上品牌紛紛導(dǎo)入特許經(jīng)營(yíng)模式。特許經(jīng)營(yíng)的一大優(yōu)勢(shì)是充分釋放加盟商的動(dòng)能和資源優(yōu)勢(shì)，包括企業(yè)家精神、財(cái)務(wù)投資、其他各種經(jīng)營(yíng)資源。很多以直營(yíng)方式開發(fā)連鎖網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)及在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成品牌認(rèn)知和流量的企業(yè)，一方面立足于日益成熟的管理能力和管理體系，另一方面基于對(duì)特許經(jīng)營(yíng)模式的深入理解及疫情等各種因素的影響，開始開發(fā)加盟商招募，為商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)注入新活力。

特許企業(yè)在布局“一帶一路”市場(chǎng)方面初見成效。在Top300企業(yè)中，部分品牌布局“一帶一路”進(jìn)展順利，蜜雪冰城、名創(chuàng)優(yōu)品、絕味、福奈特等在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)更是引人注目。未來(lái)，將會(huì)有更多的Top300品牌通過(guò)特許加盟進(jìn)入海外市場(chǎng)，成為國(guó)家發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的有生力量。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》