今年以來，美妝單品牌店重新回歸化妝品主流渠道之列。Frost&Sullivan數據顯示，樊文花全國門店突破6000家，植物醫(yī)生全球門店超過5000家，品牌門店再度成為美妝市場的心頭好。

片仔癀化妝品立足中式成分，探索東方至臻美學，打造全新品牌體驗店，以古典與時尚兼具的東方靈韻之美，CITY住當代年輕消費群體，成為消費的新風尚。

01 片仔癀的東方美，硬控當代年輕人

詮釋實用時尚的東方之美

片仔癀化妝品體驗店的“新面貌”延承并深化東方美學的視覺表達，在長達36次的配色糾結后，最終敲定采用中國傳統配色：皓白與金黃。

潔凈的白、鎏金的黃，構成精致典雅的主視覺，極簡又不失華貴。

勾勒自然純凈的美學韻味

全新迭代的門店2.0形象，遵循“天圓地方”的東方設計理念，將東方美學的抽象寫意與中式元素的古樸韻味相融合，整體風格以白色為主色調，將自然的凈白融入其中，同時在品牌色系中汲取明快的金黃色相襯，糅合傳統米字鏤空窗花等大量的典雅元素，宛如熠熠生輝的純凈畫卷，營造出東方含蓄之美與中式的高級感。

經過系統化升級的門店，集靜謐典雅、韻味內涵和文化氣質于一體，讓消費者在賞心悅目之余，感受純凈的自然之美，悄然間撼動心靈。

02 懂療愈的美妝店，幫你趕走班氣

刪繁就簡，純粹感知療愈身心

新升級的片仔癀化妝品體驗店，力圖在“快節(jié)奏”的工作中為人們打造一個 “慢生活”場所。

門店陳設特別強調“留白”和“簡約”的美學理念，嶄新的店內空間更注重視覺的舒適感和通透性。在產品區(qū)，產品分功能陳列，結合中草藥成分、折扇、陶瓷、鎮(zhèn)紙、木質屏風等中國風元素，呈現清晰簡潔的產品場景。

極簡的裝飾元素，配以純粹的產品陳設，讓消費者從第一眼開始，就能感受到美學享受，以及純凈舒適的生活溫度，靜享身心的安寧與平和。

體驗升級，社交屬性打動顧客

《2023青年消費調研》報告顯示，近一半的青年愿意為情緒價值買單，消費者從單純的“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者?！皭偧骸斌w驗理念逐步深入人心，成為美妝消費的主要催化劑。

全新布局的片仔癀化妝品體驗店，對店面進行了“集銷售、體驗、社交為一體”的升級改造，功能分區(qū)更顯豐富，設有中式成分展示區(qū)、產品陳列區(qū)、輕體驗區(qū)、品牌文化墻、文化走廊、護理區(qū)、社交沙龍區(qū)等。

?特別打造的“東方美茶話沙龍”更是一個妥妥的“社交場”，通過提供“以茶會友”這種極富中式感的社交活動，幫助顧客脫離工作中倦怠感，獲取適度松弛，建立高質量的生活體驗。

03 純純護膚享受，顧客變美秘籍這都有

專業(yè)美膚體驗深度觸達

門店圍繞中心茶吧，精心打造出一個沉浸式的“消費體驗場”。 

茶臺旁半隔斷出專業(yè)面診區(qū)域，設置有專業(yè)檢測儀器，采用智能科技皮膚檢測儀具，為顧客進行專業(yè)肌膚檢測。店面單獨隔出的“精準美膚體驗區(qū)”，提供有VISIA檢測儀、大白機、射頻儀等美容護理儀器，能夠讓消費者好好地放松心神，美美地享受一場沉浸式的美膚體驗之旅。

還有兒童玩樂區(qū)，營造出溫馨的親子氛圍。舒適的VIP休息區(qū)，供顧客在品嘗體驗自助式DIY養(yǎng)生茶與美味零食時，感知到品牌獨樹一幟的東方詩意生活方式。

美膚產品一應俱全

在產品陳列區(qū)，按照不同功效系列，結合中式成分裝置、產品立牌、海報的穿插展示，呈現全系列的產品之美，令顧客一見傾心。

片仔癀功效化妝品圍繞“調膚質”“調膚齡”“調膚色”三個維度，針對不同皮膚特質和問題為顧客量膚定制科學解決方案。日化保健食品專柜，展示片仔癀日化系列和保健食品，帶給人們健康之美。

04 中式美學進階，每次出片都是美美噠

?魅力進階，成就新一代美膚體驗店

賦予門店豐富的文化內涵，是美妝實體店的核心底蘊和價值所在。

片仔癀化妝品體驗店的升級，不只是在形象和體驗層面，而更多的是一次對東方美學的文化重構和消費賦新，以“新中式美學進階”演繹東方文化的優(yōu)雅與和諧之美。

顧客在明潔淡雅的美妝門店空間中，每一個角度的形象拍攝，每一幀的VLOG畫面呈現，都能盡顯新穎清新的東方意韻，明艷身姿與精致嬌顏光彩奪目、美不勝收。

文化自信，讓中國風更顯東方時尚之美

未來的美妝市場競爭，會是品牌全渠道的高維競爭，品牌想要在壁壘重重的護膚市場更上層樓，就必須搶占植根于中國傳統文化下的新一代東方審美的話語權。

片仔癀化妝品體驗店根植于中國傳統文化內涵，與消費者來一場東方美學的雙向奔赴，無論是產品功效，還是門店形象，每一面都能讓消費者體驗到優(yōu)質的終端服務。

“與1.0店鋪相比，2.0的片仔癀化妝品體驗店著實令人震撼?！卑不帐駱浠瘖y品有限公司總經理張華志由衷感慨，“無論陳列形象還是服務體驗層面，都有極大提升，有護理區(qū)、茶歇區(qū)，充分發(fā)揮線下店優(yōu)勢，能有效增強顧客粘性?！?/p>

當前，消費者不僅關注產品本身，而且更加注重購物體驗，以及內心的滿足感。而這也就成為當下國內美妝品牌共同面臨的課題：如何充分與消費者產生互動與溝通，才能讓品牌在未來的十年內長效增長。

顯然，扎根于線下，在與時俱進中推陳出新的片仔癀化妝品單品牌店，正在為國內美妝產業(yè)下一周期的躍遷寫下全新的注腳。