由廣州力通法蘭克福展覽有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司以及廣東省玩具協(xié)會合作舉辦的2025年國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（簡稱：深圳國際授權(quán)展）于4月7日至9日在深圳國際會展中心舉行，借助“玩樂”升級的國際玩具及潮玩（深圳）展覽會（簡稱：深圳玩具展），以及國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會（簡稱：深圳嬰童展）的聯(lián)動優(yōu)勢，為國內(nèi)外多元IP品牌增值賦能。

三個同期展會面積總達13萬平方米，共橫跨五大展館，獲八個國家和地區(qū)的1,453家參展企業(yè)助陣。在短短三天內(nèi)，展會成功吸引了79個國家和地區(qū)共72,330名買家入場。其中，單計海外觀眾人數(shù)，就較去年大幅增長47%，人流旺盛、反響熱烈，為各界打造了商機盎然的一站式交流平臺。

中國IP市場前景向好 展會規(guī)模持續(xù)擴大

近年，包括動漫、游戲、小說等品牌周邊衍生品在內(nèi)的“谷子”遍地開花。有研究預(yù)期，受國內(nèi)泛二次元需求帶動，中國IP衍生品市場有望超過人民幣5,000億元的規(guī)模。在此背景下，三展主辦方早已看準(zhǔn)“谷子”消費風(fēng)潮，于本屆深圳玩具展中推出全新的“潮玩館”，借助更多的潮玩及收藏玩具商力量，進一步激發(fā)玩具、嬰童及授權(quán)行業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新活力。

而經(jīng)過6年成長，深圳國際授權(quán)展也從深圳玩具展的一個展區(qū)，拓展至約五倍的規(guī)模，全面覆蓋卡通動漫、文藝影視、體育運動和企業(yè)品牌等形形色色的授權(quán)領(lǐng)域，也迎來了更國際化的展商陣容。

國內(nèi)IP品牌抬頭 在展會中受到關(guān)注

隨著多部國產(chǎn)作品引發(fā)熱潮，國內(nèi)IP品牌也逐漸嶄露頭角。像哪吒、白蛇傳等動畫的成功，也同時推動著創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強年輕一代對本土文化的熱情與認(rèn)同感。北京西游靈境科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理、朝華社美猴王IP主理人蔡超表示：“我們希望能打造出中國人自己的超級英雄，也覺得現(xiàn)在玩具產(chǎn)業(yè)和其他潮玩產(chǎn)業(yè)層面，大家也開始關(guān)注到國潮的風(fēng)向，并愿意選擇用中國人自己的文化偶像來做產(chǎn)品。我們今年首次來參展是因為深圳是中國制造業(yè)的基地，潮玩產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，也與我們美猴王IP定位和合作方向契合。我們兩天內(nèi)已對接數(shù)十家廠商，當(dāng)中以國內(nèi)客戶為主，但也接待到來自東南亞和中東等地區(qū)的海外買家。‘美猴王’IP品牌在東南亞市場也是為人熟悉的，充分印證中華文化對亞洲地區(qū)的影響很強大?！?/p>

樂視IP授權(quán)總監(jiān)秦立娟女士認(rèn)為：“我們參展的目的，一是讓更多品牌方和行業(yè)人士了解到樂視IP品牌，二是向大家展示現(xiàn)有的IP產(chǎn)品，也希望能接觸到更多渠道，并與品牌方建立聯(lián)系。今年同期舉辦的深圳玩具展加入潮玩板塊對于我們來說肯定是有好處的，因為潮玩現(xiàn)時屬于玩具類別里的主流產(chǎn)品之一，而潮玩品牌調(diào)性可能也更接近于我們的‘甄嬛傳’等影視IP產(chǎn)品。所以對于我們IP授權(quán)方來說，能夠接觸到的資源更多了。”

文博運動授權(quán)潛力顯著 企業(yè)品牌開拓新機遇

在中國迅速崛起的，還有文博類的授權(quán)，而深圳國際授權(quán)展也為相關(guān)展商提供了豐富的市場資源。敦煌市廣至傳媒會展有限責(zé)任公司品牌經(jīng)理趙文治表示：“我們是敦煌市重點城市品牌運營方，此次首次參展主要展示了敦煌核心IP文創(chuàng)開發(fā)成果。我們以盲盒、毛絨等熱門品類為主打，同時積極探索美妝、茶具等與文化IP高度適配的跨界合作，這兩天吸引了大批供應(yīng)商與渠道商前來對接洽談。深圳國際授權(quán)展不僅為本土IP規(guī)范化與市場化提供了高效平臺，更通過多元渠道助力文化出海，對我們深化品牌影響力有很大的助益?！?/p>

至于能掀起粉絲狂熱的運動授權(quán)也同樣受到了不少關(guān)注。新展商F.C. Internazionale Milano S.p.A.公司中國辦公室授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)孫宇表示：“作為大中華區(qū)的主授權(quán)商，我們的目標(biāo)以國內(nèi)市場為主。在成熟的國外市場如歐洲和日本中，足球俱樂部的衍生品發(fā)展已經(jīng)遠超動漫類產(chǎn)品，而國內(nèi)的體育類授權(quán)仍有很大的增長空間。所以我們希望通過宣傳和參展，推動體育類授權(quán)行業(yè)的發(fā)展。深圳國際授權(quán)展作為一個綜合平臺，對我們非常有幫助，能吸引到對我們IP品牌感興趣的潛在客戶?！?/p>

同樣首次參加深圳國際授權(quán)展，馬來西亞AirAsia品牌公司執(zhí)行長Rudy Khaw也對展會的成效致以肯定：“展會首日我們就收獲了約100項潛在合作意向，其中以中國市場為主，還有來自印度、加拿大及歐洲等買家都對我們AirAsia Buds IP衍生品表現(xiàn)濃厚的興趣。當(dāng)玩具、潮玩和收藏玩具，以及童車等多元化產(chǎn)品同場展出時，能讓我們授權(quán)方瞬間捕捉到跨界合作的巨大潛力。通過跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨年齡層的對接模式，為我們締造了更多商機?！?/p>

同期活動內(nèi)容精彩 助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的2025粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇配合業(yè)內(nèi)需求，圍繞“破界·賦能”開展一系列主題演講、專題會議和圓桌對話，邀請專家探討全球授權(quán)趨勢、東南亞授權(quán)市場機遇、跨境知識產(chǎn)權(quán)保護、IP賦能品牌差異化等具啟發(fā)性的議題，讓觀眾能多角度分析發(fā)展前景與挑戰(zhàn)。緊接論壇結(jié)束后，現(xiàn)場更舉辦了行業(yè)交流酒會，進一步促進思想碰撞和人脈網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)。