2022年卡塔爾世界杯的氛圍，烘熱了全球球迷的心，也吹響了品牌世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)的“集結(jié)號(hào)”。國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛入局，期望從中分一杯羹。
關(guān)于這屆世界杯，品牌們的玩法很多，既有品牌押寶熱門(mén)隊(duì)伍、球員借勢(shì)熱點(diǎn)曝光，也有品牌玩?；蚴侵v故事引發(fā)年輕人共鳴，甚至有不少品牌把目光投向元宇宙這塊新的營(yíng)銷土壤……作為本屆世界杯官方贊助商的容聲冰箱憑借一個(gè)“爆冷”故事，成為神秘預(yù)言的“容聲保羅”，把“冷門(mén)”炒成“熱門(mén)”，并最終傳遞容聲品牌積極的價(jià)值觀——球場(chǎng)亦如人生，在努力拼搏面前，冷門(mén)也可以變成熱門(mén)！
《冷門(mén)人生》的拼搏含義
抓住世界杯的熱點(diǎn)，找到大流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營(yíng)銷想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。世界杯提倡拼搏向上的精神，以及球迷對(duì)足球青春的懷舊無(wú)疑是引導(dǎo)情緒最好的內(nèi)容。今年，容聲在賽前發(fā)布的《冷門(mén)人生》主題片，憑借細(xì)致入微的洞察和飽含情義的筆觸，成功引發(fā)廣大消費(fèi)者共鳴。
開(kāi)局不利的人生可以逆襲，籍籍無(wú)名可以成為照亮別人的光，即使不再年輕也可以活得漂亮?！独溟T(mén)人生》中的三位主人公在他們各自的人生賽道上奮力拼搏，打開(kāi)生活新局面，為每一位生活中的“冷門(mén)球員”提供逆風(fēng)翻盤(pán)的模板。
整個(gè)主題片看下來(lái)，讓人在觀看的同時(shí)也如親歷，在每一個(gè)鏡頭背后似乎都能找到自己的故事。世界杯早已以超乎想象的方式深深融入中國(guó)球迷的生活，它所承載的拼搏、競(jìng)技、向上的精神，更是他們生命中不可或缺的精神寄托。
世界杯賽場(chǎng)，歷來(lái)是冷門(mén)的溫床，以弱勝?gòu)?qiáng)的例子時(shí)有發(fā)生，這也是足球運(yùn)動(dòng)的魅力。曾經(jīng)的世界杯得主阿根廷隊(duì)被沙特隊(duì)逆轉(zhuǎn)，爆出本屆賽事第一個(gè)大冷門(mén)。這仿佛《冷門(mén)人生》的縮影，通過(guò)自己的努力與堅(jiān)持，誰(shuí)都可以閃耀球場(chǎng)。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費(fèi)者心智中有清晰的定位，更重要的是要帶給人精神力量，給予用戶生活方式、情感價(jià)值的認(rèn)同，這正是容聲世界杯主題片所講的故事的深層價(jià)值。39年的容聲品牌，輸出的不僅僅是產(chǎn)品，更是“國(guó)貨之光”對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)同感和親切感。
“爆冷門(mén)”成為了“熱門(mén)”
這屆世界杯，也出奇得“熱”！多個(gè)賽事出現(xiàn)“爆冷”情況，甚至“冷門(mén)”都火上了熱搜。
小組賽結(jié)束，“冷門(mén)”成為一個(gè)熱門(mén)話題。沙特逆轉(zhuǎn)阿根廷、日本擊敗德國(guó)后又逆轉(zhuǎn)西班牙、摩洛哥掀翻比利時(shí)、韓國(guó)絕殺葡萄牙、突尼斯力克法國(guó)、喀麥隆絕殺巴西、澳大利亞淘汰丹麥……16強(qiáng)捉對(duì)廝殺，摩洛哥淘汰西班牙更讓人大跌眼鏡。
世界杯開(kāi)賽前，容聲冰箱就已經(jīng)把“爆冷門(mén)”作為營(yíng)銷主題。
10月12日，容聲冰箱正式發(fā)布“圖個(gè)新鮮 爆個(gè)冷門(mén)”2022卡塔爾世界杯玩法攻略，通過(guò)勁爆活動(dòng)與九重福利層層疊加。為讓更多球迷參與“爆冷”活動(dòng)，容聲還搭建了世界杯互動(dòng)小程序“薅容容”，用戶通過(guò)競(jìng)猜爆冷賽事、日常做任務(wù)積分即可獲得世界杯定制獎(jiǎng)品，還可沖刺免單大獎(jiǎng)。
線上通過(guò)小程序競(jìng)猜爆冷賽事、做任務(wù)積分贏得世界杯定制獎(jiǎng)品，線下門(mén)店還可以參加“抱冷門(mén)”游戲互動(dòng)。消費(fèi)者線下只要通過(guò)抱抱容聲冰箱就能贏得世界杯周邊獎(jiǎng)品，還能挑戰(zhàn)直降288元的購(gòu)買福利。還有青島啤酒聯(lián)合容聲冰箱等眾多合作伙伴發(fā)起的“28天足球狂歡季”活動(dòng)……從線上到線下，從產(chǎn)品福利優(yōu)惠到與用戶的互動(dòng)，容聲冰箱在世界杯期間上演“花式寵粉”新姿勢(shì)。
搶跑“體育營(yíng)銷”
對(duì)全球家電及消費(fèi)電子企業(yè)來(lái)說(shuō)，世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事就是品牌征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的一張“通行證”，而不只是一張借力“世界杯”的體育營(yíng)銷“入場(chǎng)券”。全球性體育賽事帶給企業(yè)的不只是品牌提升、產(chǎn)品熱銷、市場(chǎng)崛起，還有全球化經(jīng)營(yíng)視野和戰(zhàn)略格局的拓展。
作為世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事的“常客”，從2016年瑞士球星沙奇里的“容聲倒鉤”，到2021年歐洲杯“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”，容聲為中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)打開(kāi)了更大可能性。此次世界杯，深耕健康養(yǎng)鮮與智慧生活的容聲WILL冰箱再次登陸卡塔爾，和球迷一起見(jiàn)證容聲冰箱的品質(zhì)和實(shí)力。
面對(duì)提前打響的世界杯體育營(yíng)銷新“戰(zhàn)役”，各品牌都希望釋放出全球化、品牌化發(fā)展新姿態(tài)。但在這場(chǎng)聚焦全球巨頭的大賽中，誰(shuí)能創(chuàng)造更多的用戶記憶點(diǎn)、引發(fā)市場(chǎng)的行業(yè)的共鳴，還要取決于企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)以及用戶營(yíng)銷和服務(wù)等多維度的系統(tǒng)實(shí)力。
39年來(lái)，容聲憑借一次次技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代的勇敢突破，成就自己在家電行業(yè)的地位。從1983年推出中國(guó)首臺(tái)雙門(mén)雙溫冰箱至今，作為中國(guó)家電行業(yè)為數(shù)不多的“長(zhǎng)跑冠軍”，容聲冰箱不只是引領(lǐng)行業(yè)健康養(yǎng)鮮、智慧生活等技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向，還推動(dòng)冰箱行業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌和產(chǎn)業(yè)鏈等多維度做大做強(qiáng)。這一次出現(xiàn)在世界杯舞臺(tái)上，無(wú)疑也將帶來(lái)更大的創(chuàng)造與突破。