近日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布“全球最佳零售品牌榜”，中國(guó)品牌僅周大福、蘇寧、百麗國(guó)際3家企業(yè)上榜，相較于去年5個(gè)品牌上榜，今年數(shù)量略有下降。

    據(jù)了解，2014年“全球最佳零售品牌榜”是 Interbrand 和Interbrand Design Forum（Interbrand 集團(tuán)下專注零售品牌的服務(wù)機(jī)構(gòu)）第四次合作評(píng)估并發(fā)布的榜單，這份榜單也是通過計(jì)算品牌價(jià)值來進(jìn)行排名，一如既往地采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)選出了北美市場(chǎng)前五十名零售品牌，歐洲前五十名零售品牌，亞太市場(chǎng)前三十名零售品牌和拉丁美洲市場(chǎng)前二十名零售品牌。蘇寧是亞太地區(qū)最具價(jià)值的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售品牌，品牌價(jià)值高達(dá)511億美元。

    據(jù)記者了解，隨著過去7、8年時(shí)間的發(fā)展，中國(guó)的實(shí)體零售品牌與電商零售品牌經(jīng)歷了各自為戰(zhàn)、電商崛起、實(shí)體零售品牌電商化、電商零售品牌跨入實(shí)體零售業(yè)等幾個(gè)階段，目前逐漸開始了綜合性的發(fā)展。在過去的一兩年里，記者看到以蘇寧為代表的實(shí)體零售品牌用最快速度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，積極推進(jìn)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，贏得了資本市場(chǎng)很大的想象空間。

    Interbrand對(duì)蘇寧表示了高度的評(píng)價(jià)，據(jù)Interbrand介紹，在2013年，蘇寧以壯士斷腕般的勇氣，決定關(guān)閉多家門店，并大力發(fā)展“云商”，提出了“蘇寧云商是蘇寧傳統(tǒng)實(shí)體店+蘇寧電商+蘇寧多年建立的供應(yīng)鏈管理+后臺(tái)服務(wù)等結(jié)合成一體的模式，應(yīng)該會(huì)更系統(tǒng)、更全面、更適應(yīng)未來”的概念，從而給資本市場(chǎng)和自身都帶來更大的增長(zhǎng)主題。

    記者了解到，Interbrand對(duì)蘇寧“店商+電商+零售服務(wù)商”的云商模式做出了樂觀預(yù)估。Interbrand認(rèn)為，2014年是蘇寧戰(zhàn)略執(zhí)行年和落地年，隨著其運(yùn)營(yíng)體系不斷成熟、人員資質(zhì)日趨合理、供應(yīng)鏈效率提升、用戶體驗(yàn)改善，在今年下半年的表現(xiàn)將會(huì)更好。

    據(jù)Interbrand分析，中國(guó)實(shí)體零售與電商零售將進(jìn)一步合縱連橫，運(yùn)用數(shù)字化進(jìn)行用戶信息收集和處理，通過大數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ脩粜枨蟮倪M(jìn)一步分析，從而識(shí)別并運(yùn)用消費(fèi)者信息，進(jìn)一步拓展消費(fèi)者需求，指導(dǎo)品牌發(fā)展策略，是非常重要的一環(huán)。與此同時(shí)，線下實(shí)體業(yè)務(wù)對(duì)于品牌的用戶體驗(yàn)、環(huán)境設(shè)計(jì)、物流采購(gòu)等方面具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是打造零售品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力不可或缺的環(huán)節(jié)。

    中國(guó)區(qū)策略總監(jiān)姚承綱表示：“零售品牌的最終目的是要為消費(fèi)者在渠道通路上帶來價(jià)值。所以，在未來榜單的發(fā)展中，最有價(jià)值的零售品牌，一定是能洞悉消費(fèi)者需求，并能運(yùn)用各種手段和資源來不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)的品牌。”

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，隨著中國(guó)實(shí)體零售和電商的O2O融合，運(yùn)用數(shù)據(jù)化的模型將線上線下的用戶信息進(jìn)行整合，通過大數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ脩粜枨蟮倪M(jìn)一步分析，從而識(shí)別并運(yùn)用消費(fèi)者信息，進(jìn)一步拓展消費(fèi)者需求，制定品牌發(fā)展策略，顯得尤為重要。與此同時(shí)，線下實(shí)體零售對(duì)于品牌的商品展示、用戶體驗(yàn)、環(huán)境設(shè)計(jì)、物流配送、服務(wù)配套等方面具備更大優(yōu)勢(shì)，也是打造零售品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力不可或缺的環(huán)節(jié)。因此，蘇寧既具有網(wǎng)上快捷銷售渠道蘇寧易購(gòu)，又具備線下展示、體驗(yàn)、銷售和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的實(shí)體門店，發(fā)展線上線下融合的O2O模式具有先天優(yōu)勢(shì)，其企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的結(jié)果更值得業(yè)界期待。