近期，由湖南衛(wèi)視主打推出的親子真人秀綜合節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季一直保持著非常高的關(guān)注度，伴隨著電視綜藝的熱播，手機游戲《爸爸去哪兒2》也持續(xù)火熱。細心的玩家會發(fā)現(xiàn)，在這款《爸爸去哪兒2》的游戲內(nèi)，時刻滲透著蘇寧易購的廣告。此次蘇寧易購作為該款游戲的贊助商，蘇寧游戲平臺作為該款游戲的主要分發(fā)平臺，是否在悄悄向外界釋放信息：蘇寧，尤其是蘇寧游戲業(yè)務正在進軍精品手游的核心圈呢？

    廣告主進駐游戲端內(nèi)起始于電腦端游  手機游戲比較少見

    此次蘇寧品牌廣告出現(xiàn)在《爸爸去哪兒2》游戲過程中，的確給人十分新奇的感覺，但是這種合作形式在業(yè)界并非首次，很早前，美國Gameloft游戲公司、國內(nèi)盛大游戲和完美世界等大型電腦端游研發(fā)商都在端內(nèi)廣告業(yè)務上大賺過一筆。像我們熟知的《極品飛車》賽道兩側(cè)的廣告牌、《跑跑卡丁車》賽道上的廣告都已經(jīng)被廣告玩家熟知，不過，手機游戲內(nèi)出現(xiàn)廣告投放還大多只是在首頁閃屏上露出，受制于國內(nèi)手機游戲場景單一化、商業(yè)模式不夠清晰等原因，手游廣告出現(xiàn)在玩家的使用過程中還是比較新鮮的嘗試。

    國內(nèi)手游市場正處高度發(fā)展期，傳統(tǒng)游戲商務合作形式不斷復興

    智能手機從誕生至今，滿打滿算有5年時間，手游從無到有卻也同樣發(fā)展了5年，而且大有超過端游市場份額的趨勢。這在電腦端游市場是遠不能達到的效果。

    就在幾天前的2014China Joy高峰論壇（中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇）上，國家新聞出版廣電總局黨組成員兼副局長孫壽山表示2013年國內(nèi)游戲市場規(guī)模達到了821.7億，增速38%；其中網(wǎng)絡游戲718.4億，移動游戲112.4億，單機游戲0.9億。截止2014年6月，國內(nèi)游戲市場規(guī)模已超496億，其中移動游戲達125億，增幅達394%，占游戲行業(yè)比重25.2%?？梢娨苿佑螒虬l(fā)展之迅速。之前傳統(tǒng)網(wǎng)絡游戲與異業(yè)企業(yè)的合作形式也在逐漸挪到移動客戶端上，或許蘇寧游戲此次牽頭在業(yè)內(nèi)也會形成一片效仿。另外據(jù)悉，普通玩家在蘇寧應用商店下載《爸爸去哪兒2》游戲，還可以在蘇寧易購客戶端以及游戲頻道等通道領取該游戲的豪華禮包。

    蘇寧發(fā)力游戲業(yè)務，意圖進軍精品手游核心圈

    從2012年起，蘇寧游戲已在游戲發(fā)行和分發(fā)業(yè)務上涉足較深。“作為成功轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，蘇寧是有天然的游戲基因的，”蘇寧游戲相關(guān)負責人介紹,”蘇寧游戲業(yè)務已涉足端游、頁游、手游、Flash促銷小游戲、電視游戲、大型游藝機設備等多個領域，僅2013年就已上架頁游上百款，接入手游SKU四千余種，并且以渠道商身份同時成為移動游戲基地（和游戲）、聯(lián)通沃游戲、電信愛游戲、移動MM的戰(zhàn)略合作伙伴；以發(fā)行商身份與豌豆莢、91等數(shù)十家第三方市場達成合作?！贝舜翁K寧和《爸爸去哪兒2》成功合作，對蘇寧品牌，乃至其他衍生業(yè)務都會形成互鏈效應。