2023年，北京市市場監(jiān)管部門緊密圍繞“增進(jìn)民生福祉，提高人民生活品質(zhì)”工作要求，扎實(shí)推進(jìn)接訴即辦“每月一題”直播帶貨虛假宣傳治理，組織開展“鐵拳行動”“驕陽行動”“守護(hù)行動”“互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告整治”“直播營銷行業(yè)亂象整治”等專項(xiàng)執(zhí)法工作，嚴(yán)厲打擊在直播帶貨中的違法行為，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益?，F(xiàn)選取部分案例予以曝光。

一、北京加喜文化傳媒有限公司虛假宣傳案

經(jīng)調(diào)查，北京加喜文化傳媒有限公司在對其銷售的酒水進(jìn)行直播帶貨時，宣稱“全球限量發(fā)行、在1915年巴拿馬萬國博覽會一萬多種酒中獲得金獎、年銷售量突破2億”等，與實(shí)際不符；當(dāng)事人售賣金六福并以五糧液作為贈品時，展示的是市場價較貴的濃香型“五糧液”酒，而實(shí)際贈送的是市場價較低的“尊耀”酒，并且虛構(gòu)線下門店予以展示。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，2023年3月23日，北京市市場監(jiān)管局依法對北京加喜文化傳媒有限公司作出罰款95萬元的行政處罰。

二、北京福氣連連文化傳媒有限公司虛假宣傳案

經(jīng)調(diào)查，北京福氣連連文化傳媒有限公司在對其銷售的酒水進(jìn)行直播帶貨時，為了增加銷售量，采取故意遮擋生產(chǎn)廠家名稱，且聲稱“大廠，大品牌”等行為，使消費(fèi)者誤認(rèn)為生產(chǎn)廠家是“茅臺酒廠”，并且聲稱“該酒極具收藏價值，全球限量發(fā)行19999套”，與實(shí)際不符。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，2023年5月15日，北京市市場監(jiān)管局依法對北京福氣連連文化傳媒有限公司作出罰款30萬元的行政處罰。

三、紅人庫（北京）文化傳媒有限公司虛假宣傳案

經(jīng)調(diào)查，紅人庫（北京）文化傳媒有限公司在直播帶貨過程中銷售的“天美健”牛初乳凍干粉固體飲料為普通食品，卻在話術(shù)中提到“增強(qiáng)抵御力”“性能用途超過藥品”等，對商品的性能、用途作出引人誤解的虛假宣傳，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》有關(guān)規(guī)定，2023年5月12日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局依法對紅人庫（北京）文化傳媒有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。

四、立夏梧桐（北京）文化傳播有限公司虛假宣傳案

經(jīng)調(diào)查，立夏梧桐（北京）文化傳播有限公司在直播銷售其經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)課程時，宣稱“授課的老師……服務(wù)過王俊凱，還有趙麗穎”等，與實(shí)際不符。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》有關(guān)規(guī)定，2023年2月23日，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局依法對立夏梧桐（北京）文化傳播有限公司作出罰款5萬元的行政處罰。

五、北京花后廚具有限公司虛假宣傳、價格欺詐案

經(jīng)調(diào)查，北京花后廚具有限公司在直播帶貨時使用“大禮包還剩最后X單現(xiàn)貨”“大禮包沒有了”等宣傳話術(shù)，向直播間內(nèi)觀眾傳遞贈品所剩不多的不真實(shí)信息，并虛構(gòu)商品原價，營造虛假優(yōu)惠折扣假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單購買。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國價格法》《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，2023年5月31日，北京市通州區(qū)市場監(jiān)管局依法對北京花后廚具有限公司作出罰款25萬元的行政處罰。

六、北京酒富盛名貿(mào)易有限公司虛假宣傳、價格欺詐案

經(jīng)調(diào)查，北京酒富盛名貿(mào)易有限公司在對其銷售的酒水進(jìn)行直播帶貨時，宣稱私藏酒“不對外公開售賣”，而實(shí)際能正常上市流通，存在虛假宣傳的行為；在直播間售賣商品時，虛構(gòu)商品原價，營造虛假優(yōu)惠折扣假象。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國價格法》《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，2023年3月23日，北京市市場監(jiān)管局依法對北京酒富盛名貿(mào)易有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

七、北京福氣連連文化傳媒有限公司、北京吃客之家電子商務(wù)有限公司價格欺詐案

經(jīng)調(diào)查，北京福氣連連文化傳媒有限公司和北京吃客之家電子商務(wù)有限公司商定，在直播平臺、電商平臺銷售同款白酒，標(biāo)價分別為998元、7980元，實(shí)際上并未在該電商平臺上產(chǎn)生銷售訂單。當(dāng)事人通過標(biāo)示相差懸殊的價格，在直播時對比展示，以巨大的差價吸引消費(fèi)者購買，存在被比較價格不真實(shí)準(zhǔn)確的價格欺詐行為。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國價格法》《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，2023年5月15日，北京市市場監(jiān)管局依法對兩家公司作出罰款30萬元的行政處罰。