一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2023年上半年，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告202萬余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測(cè)量分別占比66%、26%和8%。

傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務(wù)類別分別為：營(yíng)養(yǎng)食品、普通食品和保健食品。涉嫌違法問題主要集中在營(yíng)養(yǎng)食品、普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；保健食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能和含有表示功效、安全性的斷言或保證。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2023年上半年，中心共對(duì)1800余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布的廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測(cè)，搜索總量為2.2億余條次，其中搜索引擎類媒體占比37%，電商平臺(tái)類占比25%，新聞門戶類占比10%，短視頻、論壇等其他類媒體平臺(tái)共占比28%。

PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺(tái)和搜索引擎，涉嫌違法問題為教育培訓(xùn)、醫(yī)療診療、招商等類別。APP類移動(dòng)端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)，涉嫌違法問題為醫(yī)療診療、房地產(chǎn)、醫(yī)療美容等類別。公眾號(hào)發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在教育培訓(xùn)、醫(yī)療診療等類別。

從涉嫌違法情況來看，上半年互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、招商投資、特殊化妝品。其中，搜索類醫(yī)療廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。房地產(chǎn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未明示價(jià)格有效期、未載明預(yù)售或者銷售許可證書號(hào)。教育培訓(xùn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對(duì)培訓(xùn)效果作出保證性承諾。招商投資廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對(duì)未來效果、收益作出保證性承諾；未對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)有提示或者警示。特殊化妝品廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)中心

2023年07月13日