2023年，海南省市場監(jiān)管、綜合行政執(zhí)法部門按照市場監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，加強(qiáng)政治導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療美容、房地產(chǎn)、神醫(yī)神藥等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管，嚴(yán)厲查處違法違規(guī)行為，全省查辦廣告案82宗，罰沒款177.61萬元?，F(xiàn)將2023年廣告領(lǐng)域案件查辦典型案例公布如下：

案例一：海口市查處利用衛(wèi)生技術(shù)人員形象發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在微信公眾號和戶外廣告上發(fā)布“蘭顏慧攜手艾維嵐打造‘聚乳童顏’的秘密”“打造高級美，‘聚乳童顏’王牌組合，帶你了解‘抗衰天花板’”等內(nèi)容，對“艾維嵐”“喬雅登豐顏XC”等商品、項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，廣告中多次出現(xiàn)衛(wèi)生技術(shù)人員形象。當(dāng)事人的行為違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第六款“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：……利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會團(tuán)體、組織的名義、形象作證明的”規(guī)定。責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款30000元。

案例二：文昌市查處某商業(yè)類房地產(chǎn)項(xiàng)目宣傳具有住宅功能違法廣告案

當(dāng)事人發(fā)布某商業(yè)綜合體項(xiàng)目廣告，含有“有A型和B型戶型，A型建筑面積48平，設(shè)計(jì)分成樓上樓下二房二衛(wèi)；B型建筑面積51平，設(shè)計(jì)分成樓上樓下三房三衛(wèi)”等內(nèi)容，宣傳商業(yè)類房地產(chǎn)項(xiàng)目具有住宅功能。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”規(guī)定。責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，消除違法廣告影響，罰款22590元。

案例三：三亞市查處婚紗攝影發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人通過微信向消費(fèi)者推送婚紗攝影套餐廣告，含有“2020年度粉絲最多品牌”“攝影行業(yè)領(lǐng)軍品牌”等內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人利用“最多”和“領(lǐng)軍”用語宣傳，不能證明其是“2020年度粉絲最多品牌”“攝影行業(yè)領(lǐng)軍品牌”。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”規(guī)定。責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布虛假廣告，罰款1980元。

案例四：定安縣查處“食堂管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”違法廣告案

當(dāng)事人在公司網(wǎng)站上使用“讓你省心、省錢、又省力的食堂管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”等字語進(jìn)行宣傳，但無法提供證據(jù)證明是“食堂管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”。當(dāng)事人違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告”規(guī)定。責(zé)令立即改正違法行為，罰款2100元。

案例五：昌江縣查處某地瓜酒生產(chǎn)企業(yè)使用絕對化用語違法廣告案

當(dāng)事人在拼 多 多平臺的該店產(chǎn)品詳情頁面發(fā)布“海南省內(nèi)首家采用國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范化生產(chǎn)的高檔白酒企業(yè)”宣傳內(nèi)容。當(dāng)事人使用“首家”絕對化用語，未能提供相應(yīng)的“首家”佐證材料，無證據(jù)證明其在海南省內(nèi)是“首家”采用國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范化生產(chǎn)的高檔白酒企業(yè)。當(dāng)事人行為違反《中華人民共和國廣告法》第九條第(三)項(xiàng)“廣告不得有下列情形：……使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”規(guī)定。責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款10448.4元。

案例六：臨高縣查處某企業(yè)自建網(wǎng)站虛假宣傳違法廣告案

當(dāng)事人自建企業(yè)網(wǎng)站，并委托某公司制作“富力智檸檬酸鹽固體飲料一袋相當(dāng)于30瓶蘇打水是高尿酸人群的最佳選擇”的廣告。經(jīng)查，該公司宣傳治療功效，未能提供相關(guān)功效臨床驗(yàn)證。當(dāng)事人違反《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”規(guī)定。責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款3300元。

警示

各廣告市場主體應(yīng)當(dāng)按照《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，切實(shí)落實(shí)廣告發(fā)布審查責(zé)任，依法依規(guī)發(fā)布各類廣告，杜絕違法廣告情況發(fā)生，共同維護(hù)好海南自由貿(mào)易港廣告市場環(huán)境。