中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2023年，海南省市場監(jiān)管局組織監(jiān)測各類廣告160萬余條次，制發(fā)廣告發(fā)布活動月度監(jiān)測簡報12期，分析研究廣告違法趨勢。從監(jiān)測情況看，普通商品、食品、房地產(chǎn)、醫(yī)療等領(lǐng)域廣告違法現(xiàn)象比較易發(fā)。為充分發(fā)揮廣告監(jiān)測效能，更形象具體地指導(dǎo)全省廣告活動主體提高守法意識，做好普法引導(dǎo)，省市場監(jiān)管局根據(jù)監(jiān)測情況梳理了以下主要違法行為表現(xiàn)：

一、普通商品類廣告方面。如某噴劑廣告中出現(xiàn)“能夠風(fēng)濕骨痛、腰疼腿疼全趕跑；肩周、頸椎腰椎、關(guān)節(jié)痛用了都說好；風(fēng)濕拔出來了，再也沒像以前那樣犯過”等內(nèi)容，涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語；廣告虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果。

二、食品類廣告方面。如某枸杞葉黃素廣告中出現(xiàn)“不管你是飛蚊癥、白內(nèi)障，還是玻璃體渾濁，甚至是黃斑變性，青光眼，只要你還有光感，枸杞葉黃素都是非常好的選擇”等內(nèi)容，食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語；未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告。

三、房地產(chǎn)類廣告方面。如某房地產(chǎn)公司在微信公眾號上借重大政治活動進(jìn)行房產(chǎn)項(xiàng)目商業(yè)宣傳，使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。項(xiàng)目宣傳“受自貿(mào)港政策影響必將帶動土地價值和產(chǎn)品價值以及升值潛力大幅提升、近距離海景房也將一房難求真正成為少數(shù)人的擁有多數(shù)人的仰望……”故意渲染該項(xiàng)目房產(chǎn)的稀缺性和升值潛力。

四、醫(yī)療服務(wù)類廣告方面。如某電視頻道發(fā)布的養(yǎng)生欄目中提供專家電話連線問診服務(wù)，并推薦購買藥品，以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告；未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告。

五、醫(yī)療器械類廣告方面。如某糖尿病治療儀廣告中出現(xiàn)“28 天去醫(yī)院檢查，沒有效果全額退款”等內(nèi)容，含有表示功效、安全性的斷言或者保證；含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容；對廣告審查機(jī)關(guān)審查通過的醫(yī)療器械廣告內(nèi)容進(jìn)行剪輯、拼接、修改等。

六、金融類廣告方面。如某科技公司在微信公眾號上發(fā)布“慶祝2.0首發(fā)藏品 百倍溢價”等對商品收益進(jìn)行保證的內(nèi)容；“80%海外收益平分……”等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)的廣告內(nèi)容，對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等。

七、教育培訓(xùn)類廣告方面。如某招生廣告對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，聲稱基地授課老師均由權(quán)威人士擔(dān)任，沒有明示權(quán)威人士的相關(guān)信息，廣告中對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，表示不準(zhǔn)確、不清楚、不明白。

八、酒類廣告方面。如某白酒廣告中出現(xiàn)飲酒的動作；誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒。

海南省市場監(jiān)管局提醒：請全省各類廣告活動主體及時了解掌握《廣告法》等法律法規(guī)，對照廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的常見違法行為表現(xiàn)自查自糾，開展自律，切實(shí)落實(shí)廣告審查發(fā)布責(zé)任，依法依規(guī)發(fā)布廣告，共同維護(hù)海南自貿(mào)港廣告市場環(huán)境。鼓勵廣大消費(fèi)者通過12345、12315等熱線渠道投訴舉報涉嫌違法廣告線索，全省市場監(jiān)管部門將加強(qiáng)廣告監(jiān)測監(jiān)管，依法組織查處虛假違法廣告。（來源：海南省市場監(jiān)管局）