義烏網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項(xiàng)治理典型案例

為切實(shí)維護(hù)群眾合法權(quán)益，促進(jìn)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，義烏市市場監(jiān)督管理局全力牽頭做好網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項(xiàng)治理行動(dòng)。自行動(dòng)開展以來，已立案查處商業(yè)秘密、保健食品、飾品、化妝品、商標(biāo)侵權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量等各類網(wǎng)絡(luò)直播案件45起，已結(jié)案26起，罰沒款58.71萬元。

1、義烏市某電子商務(wù)有限公司、廈門某科技有限公司共同侵犯商業(yè)秘密案

義烏市某電子商務(wù)有限公司為優(yōu)化經(jīng)營策略，調(diào)整D直播平臺(tái)“投流”模型，提升廣告投放效果，實(shí)時(shí)測算廣告投入產(chǎn)出比ROI，與廈門某科技有限公司（電商T平臺(tái)服務(wù)市場入駐服務(wù)商）開展合作。廈門某科技有限公司公司通過直接讀取電商T平臺(tái)的運(yùn)營數(shù)據(jù)，并違反與該電商平臺(tái)簽署的保密協(xié)議，將運(yùn)營數(shù)據(jù)泄露給第三方進(jìn)行測算。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款第（三）項(xiàng)或第（四）項(xiàng)的規(guī)定，屬于侵犯商業(yè)秘密的違法行為；依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十一條的規(guī)定，2024年5月31日，義烏市市場監(jiān)督管理局依法對2家公司分別作出罰款15萬元、罰款15萬元的行政處罰。

2、義烏市某貿(mào)易有限公司虛假宣傳飾品案

當(dāng)事人在D直播平臺(tái)運(yùn)營“某某官方旗艦店”直播間，推廣銷售飾品。為提升飾品銷量，當(dāng)事人聘用的主播進(jìn)行直播營銷時(shí)，在無相關(guān)依據(jù)的情況下，宣稱所售飾品在某寶上面賣了九千八百零一單，當(dāng)事人宣傳行為含有虛假的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，2024年6月20日，義烏市市場監(jiān)督管理局依法作出對當(dāng)事人罰款10000元的行政處罰。

3、義烏市某化妝品有限公司虛假宣傳保健食品案

當(dāng)事人在P平臺(tái)直播注冊直播間用于網(wǎng)絡(luò)直播推廣銷售保健食品。當(dāng)事人招聘臨時(shí)主播在P直播平臺(tái)講解宣傳銷售“某翊”牌保健食品，并將商品購買鏈接掛在上述直播間進(jìn)行銷售。為提升銷量，在直播過程中，主播宣稱所售保健食品含有預(yù)防“三高”、心血管疾病等功效，當(dāng)事人的營銷宣傳涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，屬于違法發(fā)布保健食品廣告的違法行為；依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（三）項(xiàng)的規(guī)定，2024年6月24日，義烏市市場監(jiān)督管理局依法作出對當(dāng)事人罰款10000元的行政處罰。