2024年

廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局

扎實(shí)開展廣告監(jiān)管執(zhí)法工作

有效凈化了全市廣告市場(chǎng)環(huán)境

現(xiàn)公布第二批違法廣告典型案例（上）

案例1

協(xié)*生物技術(shù)（廣東）有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在其開設(shè)的京 東商城“熊教授官方旗艦店”商品宣傳頁面發(fā)布含有“想要白發(fā)轉(zhuǎn)黑，又有這些擔(dān)憂？以上煩惱，我們一瓶解決！”“CCTV品牌中國欄目組專業(yè)團(tuán)隊(duì)審核產(chǎn)品資質(zhì)”“發(fā)明專利證書”“暨南大學(xué)黑發(fā)實(shí)驗(yàn)”等廣告內(nèi)容。經(jīng)執(zhí)法人員核查，當(dāng)事人不能提供相關(guān)有效的證明材料。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款120000元。

案例2

清*宏知自學(xué)考試輔導(dǎo)中心有限責(zé)任公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在其官網(wǎng)發(fā)布“廣東首家教學(xué)平均分突破270分的高職高考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)”“清泉理想師所有師資教學(xué)平均分高達(dá)96分”“是廣東僅有的一所大型跨市，只承辦3＋證書離職高考專業(yè)的輔導(dǎo)學(xué)?！钡葍?nèi)容。經(jīng)執(zhí)法人員核查，當(dāng)事人不能提供相關(guān)有效的證明材料。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定所指的虛假廣告。白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款50000元。

案例3

花都區(qū)花城睛*美目美膚館發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人為推廣視力養(yǎng)護(hù)項(xiàng)目，先后通過美 團(tuán)網(wǎng)店、戶外燈箱廣告牌、派發(fā)紙質(zhì)宣傳冊(cè)等形式發(fā)布“一次提升50-150度視力、10萬+成功案例、獲得上千面口碑錦旗的頒發(fā)”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)執(zhí)法人員核查，當(dāng)事人不能提供相關(guān)有效的證明材料。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)、第（四）項(xiàng)的規(guī)定，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款4657.25元。

案例4

廣州蛭*醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人為推銷“MCT+N39脂定型?咖啡固體飲料”，在其公眾號(hào)發(fā)布了題為《減肥其實(shí)沒那么難！無悠SO減脂營讓你成為好身材的代言人》的文章，宣稱“你的所有肥胖的困惑疑惑無悠SO減脂營統(tǒng)統(tǒng)幫你一次性解決”并利用他人形象做產(chǎn)品減肥宣傳，聲稱“趙曉暉六天瘦8.2斤腰圍瘦8公分”……經(jīng)執(zhí)法人員核查，當(dāng)事人不能提供相關(guān)有效的證明材料。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款、第二款第（四）項(xiàng)的規(guī)定，南沙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款19200元。

案例5

海珠區(qū)*荒優(yōu)鮮綠色食品經(jīng)營部發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人一是自行在網(wǎng)站下載含有國家領(lǐng)導(dǎo)人照片后制作成廣告展板，在經(jīng)營場(chǎng)所內(nèi)顧客出入的品嘗室門口進(jìn)行展示，構(gòu)成了使用國家機(jī)關(guān)工作人員的形象發(fā)布廣告的行為；二是在經(jīng)營場(chǎng)所內(nèi)的貨架上張貼“天然綠色有機(jī)”“天然有機(jī)”等宣傳語，但貨架上卻將有機(jī)食品、綠色食品與普通食品混放銷售，造成消費(fèi)者混淆。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款、第九條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)、第五十九條第一款第（一）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款50000元。

案例6

廣州德*口腔門診部有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人一是在其微信公眾號(hào)“廣州德*口腔門診部”發(fā)布標(biāo)題為《7.1建黨節(jié)／德系口腔以匠心，敬黨心，不忘初心、牢記使命》的文章，含有“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立102周年，德系口腔攜全體同仁歌頌黨、歌頌社會(huì)主義祖國和人民”等內(nèi)容，并配有中國共產(chǎn)黨黨旗圖案、國徽?qǐng)D案、中國人民解放軍三軍形象繪制圖案，在文章末配有德系口腔經(jīng)營場(chǎng)所照片及標(biāo)注經(jīng)營地址，借慶祝中國共產(chǎn)黨成立102周年進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳；

二是在其經(jīng)營的美 團(tuán)店鋪“廣州德系口腔”發(fā)布“【進(jìn)口種植牙】韓國種植牙劃線價(jià)（含全瓷冠）劃線價(jià)10230元，現(xiàn)價(jià)3980元”等無依據(jù)或無從比較的商品或服務(wù)的劃線價(jià)、折扣價(jià)；

三是在其經(jīng)營的美 團(tuán)店鋪中的“美 團(tuán)相冊(cè)”利用患者形象進(jìn)行宣傳，發(fā)布患者診療當(dāng)天取模、當(dāng)天戴牙、當(dāng)天吃蘋果的視頻內(nèi)容；

四是在名稱為“廣州德*口腔門診部”的微信公眾號(hào)發(fā)布標(biāo)題為“德系口腔積極響應(yīng)國家集采政策，實(shí)現(xiàn)‘種牙自由’不遠(yuǎn)啦”文章中，含有“德系口腔率先開展……到如今的種植牙手術(shù)……舒適化種植技術(shù)為患者帶來高品質(zhì)的診療體驗(yàn)”等內(nèi)容，以科普形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（一）項(xiàng)、第（二）項(xiàng)、第十六條第一項(xiàng)第（二）款、第四十六條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條、第七條第（一）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)、第（六）項(xiàng)、《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條、《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第十七條第二款，天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)、第五十八條第一款第（一）項(xiàng)、第（十四）項(xiàng)、《中華人民共和國價(jià)格法》第四十條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款150000元。

案例7

廣州班*仕環(huán)保建筑材料有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其開設(shè)的官方網(wǎng)站標(biāo)題為“班力仕101強(qiáng)力瓷磚膠 貼磚材料首選”的產(chǎn)品頁面發(fā)布“中國專利產(chǎn)品”“CCTV央視廣告品牌”等宣傳內(nèi)容。但內(nèi)容中沒有標(biāo)注相關(guān)專利號(hào)和專利種類，且使用“CCTV央視廣告品牌”的表述在一定程度上暗示了品牌的權(quán)威性與優(yōu)越性，屬于借助央視平臺(tái)形象進(jìn)行夸大宣傳的行為。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款、第九條第（三）項(xiàng)、第十二條第（一）款的規(guī)定，增城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)、第五十九條第一款第（一）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款30000元。

消費(fèi)提示

消費(fèi)者面對(duì)商家的廣告宣傳要提高警惕，購買商品或服務(wù)前，要仔細(xì)查看商品標(biāo)簽和服務(wù)內(nèi)容，理性消費(fèi)，不要輕信所謂“專業(yè)人士推薦”“黑科技”等內(nèi)容。

一旦發(fā)現(xiàn)虛假廣告，要留存證據(jù)，及時(shí)投訴舉報(bào)，以維護(hù)自身的合法權(quán)益。

營商警示

廣告宣傳不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要注重社會(huì)效益，確保廣告內(nèi)容的健康、積極和正面，更好地服務(wù)于社會(huì)、企業(yè)和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

廣告經(jīng)營主體在開展廣告活動(dòng)過程中需注意：

政治導(dǎo)向

堅(jiān)守政治底線，不得含有任何危害國家安全和公共利益的內(nèi)容。同時(shí)，廣告應(yīng)積極傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

法律導(dǎo)向

廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、合法，不得發(fā)布虛假、誤導(dǎo)性信息，不得侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，確保消費(fèi)者能夠獲取到準(zhǔn)確、可靠的信息。

道德導(dǎo)向

應(yīng)遵循社會(huì)公德和職業(yè)道德，不得發(fā)布低俗、庸俗、媚俗的內(nèi)容。廣告應(yīng)倡導(dǎo)健康、文明的生活方式，提升社會(huì)道德水平。