“中國酒魂，活態(tài)為魂，活字當頭，文化改革”，9月2日，汾酒黨委書記、董事長李秋喜在杏花村汾酒舉辦的“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上發(fā)布了汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。

汾酒總經(jīng)理譚忠豹，汾酒紀委書記高志武，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，汾酒副總經(jīng)理常建偉，汾酒工會主席李明強，汾酒總會計師高明，汾酒總經(jīng)濟師張春生，中山大學教授、博導，廣東省作家協(xié)會副主席謝有順，山東社會科學院歷史所研究員王賽時，中國作協(xié)會員、中國譯協(xié)理事、中國當代徐霞客李存修，中山大學文學博士、中國作家協(xié)會會員王威廉，汾酒市場部部長閆向兵，汾酒融媒體中心主任陳東斌等領導嘉賓，參加了當天的文化大講堂。

汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略發(fā)布

自2009年，在以李秋喜為核心的汾酒新一屆領導班子的帶領下，汾酒系統(tǒng)地構建起了“中國酒魂信仰管理體系”，形成了汾酒發(fā)展新思維，推動汾酒進入了全新的發(fā)展期，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了“三香鼎立”的格局。

10年過去了，汾酒2019年營收、凈利潤已經(jīng)分別是當年的5.6倍、5.8倍，“汾酒速度”得到行業(yè)公認，“汾酒復興”也進入歷史較好時期。進入2020年，站在“十三五”收官和“十四五”規(guī)劃編制之年，汾酒為未來發(fā)展確立了“活態(tài)文化”的核心戰(zhàn)略。

8月17日，山西省委書記樓陽生到汾酒老作坊，就文化遺存保護、文旅融合發(fā)展進行了細致的調(diào)研。汾酒老作坊是樓陽生此次調(diào)研中唯一的企業(yè)遺產(chǎn)文旅項目，調(diào)研期間也提出了重要要求。

“這是汾酒文化理論化的一個里程碑，是汾酒制定‘十四五’發(fā)展戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略的綱領，為汾酒發(fā)展指明了新的戰(zhàn)略方向?！崩钋锵矎娬{(diào)，汾酒要大力推進“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。

李秋喜表示，汾酒要把“中國酒魂、活態(tài)為魂”作為新的戰(zhàn)略定位，活化、活用汾酒歷史文化，不斷豐富汾酒、竹葉青酒歷史文化內(nèi)涵，提高汾酒、竹葉青酒品牌在國內(nèi)外市場的活躍度。

“中國酒魂信仰管理體系”為汾酒打開了過去10年高速度的增長傳奇，“中國酒魂、活態(tài)為魂”的全新戰(zhàn)略定位，將為汾酒打開未來10年的高質(zhì)量增長空間，汾酒“活態(tài)文化”將成為汾酒人中國酒魂復興時代的精神指引和內(nèi)在動力。

李秋喜表示，汾酒要“活字當頭、文化改革”，開創(chuàng)汾酒改革“雙輪驅(qū)動”的全新局面，確立中國酒魂復興時代新的戰(zhàn)略定位，實施中國酒魂復興時代“活態(tài)文化”企業(yè)文化戰(zhàn)略，實施中國酒魂復興時代“活態(tài)文化”基礎戰(zhàn)略，實施中國酒魂復興時代“活態(tài)文化”營銷戰(zhàn)略。

“行走的汾酒”要成為“活態(tài)文化”改革的排頭兵

汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略是在“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上發(fā)布的。“行走的汾酒2020”正式啟動，首站廣州站同日也正式啟動，火炬從杏花村汾酒踏上了向廣州傳遞的行程。

《文化大講堂》邀請了謝有順、王賽時、李存修等文化學者走進汾酒，在開展“溯源之旅”之后，為全行業(yè)奉獻了一場文化盛宴，“文化汾酒”在文人與文化、名人與名酒的對話中得到彰顯和升華。

李秋喜表示，中國酒魂，活態(tài)為魂，活字當頭，文化改革，在“行走的汾酒2020”文化大講堂旗幟鮮明地提出來恰逢其時、恰到好處，“‘行走的汾酒’要成為汾酒‘活態(tài)文化’改革的排頭兵，為汾酒文化改革提供經(jīng)驗、提供案例、提供思路”。

在過去兩年多的行走中，“行走的汾酒”不斷迭代，在傳播和推廣汾酒文化的同時，通過與消費者的交流與共鳴，也推進了汾酒市場的建設與發(fā)展?！靶凶叩姆诰?020”在往期基礎上進行了多項創(chuàng)新，契合了李秋喜提出的改革“排頭兵”的要求。

王賽時結合中國酒史的研究，對汾酒數(shù)千年的“行走”史進行了回顧。在他看來，幾千年來，汾酒就像一股充滿活力的洪流，在中國酒文化的長河中奔騰不息，其與時俱進的酒質(zhì)、迷人的酒感以及高雅的酒韻，始終為國人所喜愛。無論從何種角度探討中國的酒文化，都難以離開一個“汾”字。

謝有順在主題演講中，則從“世俗”、“生猛”、“現(xiàn)代”的角度解析了廣東人和嶺南文化的三個重要特點，為汾酒走進廣東，為文化汾酒與嶺南文化的交融，做出了文化鋪墊。

有著“中國當代徐霞客”之稱的李存修，結合自己“行走”的歷程，剖析了“行走”的寬度、廣度、深度和高度意義，在他看來，他所堅持的“行走”與“行走的汾酒2020”心靈相通。

在學者、書法家、畫家的眼中，汾酒的氣質(zhì)和內(nèi)涵得到了進一步的豐滿，也將通過文化這一載體影響更多消費者。對此，李秋喜表示，我們都是文化汾酒代言人，都是“活態(tài)文化”踐行者，人人堅定中國酒魂信仰，人人懂汾酒釀造工藝，人人講汾酒故事，讓“為汾酒代言”蔚然成風。

顯然，隨著“行走的汾酒2020”走進廣州，走進更多的城市，越來越多的人走進汾酒，李秋喜提出的讓“為汾酒代言”蔚然成風正在加速實現(xiàn)，屆時也將迎來汾酒徹底復興的新局面。