9月22日，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金領(lǐng)冠全球樣板生產(chǎn)工廠，為7億用戶揭開伊利奶粉生產(chǎn)的神秘面紗。

超60萬拼多多網(wǎng)友圍觀了本次溯源直播，直接帶動(dòng)伊利金領(lǐng)冠系列奶粉當(dāng)日銷量增長(zhǎng)近3倍，同時(shí)平臺(tái)國產(chǎn)奶粉相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)175%。

今年4月伊利攜旗下金領(lǐng)冠等品牌矩陣入駐拼多多，在平臺(tái)扶持與品牌推動(dòng)下，伊利實(shí)現(xiàn)了環(huán)比月增長(zhǎng)75%的成績(jī)，此次加入“母嬰產(chǎn)品溯源”將進(jìn)一步提升伊利在平臺(tái)的影響力。

9月22日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)伊利奶粉全球樣板工廠，工作人員向觀眾講解伊利奶粉生產(chǎn)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。（穆功 攝）

伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理蔡宏哲在直播間表示，“拼多多是用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)之一，伊利則是規(guī)模大、產(chǎn)品線完備的乳制品企業(yè)，雙方聯(lián)合搭建溯源機(jī)制，對(duì)寶爸寶媽來說是一道‘雙保險(xiǎn)’?！?/p>

“看得見源頭”打消中國媽媽焦慮

“奶粉、酸奶以及馬奶酒，最初是從一只皮囊里面誕生的。”直播間里，伊利工作人員耐心地講解著奶牛的日常生活、奶粉生產(chǎn)的流程及乳文化的發(fā)展史，60萬寶媽聽得津津有味，戲稱這是“漲知識(shí)的直播”。

9月22日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)伊利敕勒川奶源基地，工作人員詳細(xì)講解奶牛的生活環(huán)境和奶源采集過程。（穆功 攝）

直播間展示的伊利金領(lǐng)冠生產(chǎn)工藝，也讓寶媽們紛紛點(diǎn)贊。工作人員介紹，每罐奶粉在到達(dá)消費(fèi)者手上前，會(huì)經(jīng)過進(jìn)貨檢驗(yàn)、過程檢驗(yàn)和出廠檢驗(yàn)等幾百道閉環(huán)檢測(cè)程序，確保品質(zhì)。伊利每年在檢測(cè)方面的花費(fèi)就高達(dá)3億元。 

“目前每六個(gè)中國寶寶，就有一個(gè)在吃伊利金領(lǐng)冠。我們既是奶粉一線工作者，也是孩子的父母，我不僅僅是為我的孩子生產(chǎn)好奶粉，更是為全國的孩子。這份特殊的責(zé)任與愛跟其他父母是一樣的?！碑?dāng)直播間寶媽們表示看到生產(chǎn)細(xì)節(jié)很安心時(shí)，蔡宏哲說出了自己的心聲。

北京兒童醫(yī)院特級(jí)專家張峰也走進(jìn)直播間，與寶媽們分享“什么時(shí)候添加輔食最合適”“如何正確挑選配方奶粉”等育兒知識(shí)，并為寶爸寶媽們提供了選購奶粉的“黃金法則”。

9月22日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)伊利乳都博物館，工作人員介紹乳文化的發(fā)展史，講解大家都愛喝的奶茶最初是怎么誕生的。（穆功 攝）

“伊利溯源直播讓伊利的品質(zhì)被7億用戶‘看見’，這對(duì)其它國產(chǎn)奶粉起到了表率作用。拼多多也將與更多優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合搭建溯源體系，建立‘雙保險(xiǎn)’?！逼炊喽嗄笅胴?fù)責(zé)人陸元表示。

拼多多攜手國貨奶粉 

近幾年，隨著國貨風(fēng)潮席卷而來，不少國產(chǎn)奶粉在生產(chǎn)技術(shù)、品質(zhì)等方面有了飛躍發(fā)展，一些頭部品牌已達(dá)到世界先進(jìn)水平，這讓消費(fèi)者對(duì)國貨奶粉更有信心，也為國產(chǎn)奶粉贏得了更多的機(jī)會(huì)。

“國產(chǎn)奶粉畢竟是本土生產(chǎn)的，所謂一方水土養(yǎng)一方人，可能會(huì)更貼近本土寶寶的營養(yǎng)需求。而且在包裝和細(xì)節(jié)上很用心，特別是取奶粉量勺上?！鄙頌閲a(chǎn)奶粉忠粉的北京90后朱女士在看完直播后表示，“國產(chǎn)奶粉的工藝和管理一點(diǎn)不輸國外大牌，價(jià)格還更實(shí)惠?！?/p>

“90后對(duì)國產(chǎn)奶粉的喜愛度超過我們的想象”，看到直播間里，寶媽們用“奶粉優(yōu)等生”“放心打在公屏”“全體起立”等詞匯來點(diǎn)贊伊利時(shí)，蔡宏哲心里有些感動(dòng)，“中國好幾代人都是喝伊利純牛奶長(zhǎng)大的，感情和信任從小就有了，這點(diǎn)在拼多多上很明顯?！?/p>

▲9月22日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)伊利全球樣板生產(chǎn)工廠，工作人員詳細(xì)講解一罐好奶粉誕生的生產(chǎn)全鏈路過程。（穆功 攝）

今年4月伊利入駐拼多多以來，銷量一路飆升，實(shí)現(xiàn)環(huán)比月均增長(zhǎng)超75%，多款金領(lǐng)冠明星產(chǎn)品常居奶粉暢銷榜前列。百億補(bǔ)貼節(jié)期間，北京寶媽1小時(shí)搶空5000罐金領(lǐng)冠珍護(hù)奶粉，母嬰嗨購日期間，銷量同比增長(zhǎng)160%，90后買走一大半。

此次溯源直播，伊利聯(lián)合拼多多同步開啟補(bǔ)貼，多款高端奶粉系列性價(jià)比極高，蔡宏哲表示：“入駐以來，拼多多給了巨大的流量扶持，我們才能以極低的成本獲取目標(biāo)客群，省下的這部分都讓利給消費(fèi)者。”

“伊利用高品質(zhì)產(chǎn)品贏得全球同行對(duì)中國乳業(yè)的認(rèn)可，很令我們尊敬，平臺(tái)將在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域全力支持像伊利金領(lǐng)冠這樣的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉品牌的發(fā)展。”陸元表示。

據(jù)悉，拼多多7月份正式啟動(dòng)“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”，通過直播形式帶領(lǐng)消費(fèi)者“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產(chǎn)全過程，縮減消費(fèi)者決策過程，買得更放心。目前已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、君樂寶石家莊奶源基地、南京好奇紙尿褲工廠?！拔磥砦覀儗⒗^續(xù)探訪更多優(yōu)質(zhì)的品牌工廠，加大補(bǔ)貼力度，力爭(zhēng)讓中國寶寶以親民價(jià)格享受品質(zhì)呵護(hù)?！标懺硎?。