5月7日-10日，在第五個“中國品牌日”來臨之際，新華社民族品牌工程辦公室攜手中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、國務(wù)院國資委新聞中心、東方網(wǎng)、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等推出的系列活動在上海盛大舉行，發(fā)出了中國品牌建設(shè)的時代強音。

浦江夜話，暢談發(fā)展——品牌點亮“海陸空”

5月7日晚，一場“海陸空”三箭齊發(fā)的精彩品牌大戲為2021中國品牌日系列活動拉開帷幕。波司登品牌閃耀上海黃浦江兩岸，與東方明珠塔交相輝映。

空中，由510架無人機組成的飛行編隊，組成炫酷的科技大銀幕，觀景范圍覆蓋外灘濱江、陸家嘴金融中心等黃浦江核心空域，為品牌賦能，為城市添彩。

地面，浦東第一高樓上海中心大廈、浦西第一高樓上海白玉蘭廣場、網(wǎng)紅打卡地環(huán)球港、陸家嘴的璀璨“藍(lán)寶石”中國金融信息中心等四棟地標(biāo)式建筑，同時點亮外墻，向中國品牌的共同節(jié)日獻(xiàn)禮。

水面，“乘勢新經(jīng)濟，培育新消費”浦江夜話活動在觀景郵輪上熱烈展開，波司登集團董事局主席兼總裁高德康應(yīng)邀出席，與眾多知名企業(yè)家暢談品牌建設(shè)的心得體會。川流不息的黃浦江上，智慧與星光交融，這是屬于中國品牌的浪漫之夜。

全球傳播，世界共享——傳遞品牌正能量

5月8日下午，高德康出席國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會，并代表中國紡織服裝服飾品牌集群發(fā)言。他表示，沒有成功的品牌，只有成長和時代的品牌。波司登將聚焦顧客價值，聚焦數(shù)智經(jīng)營，整合全球創(chuàng)新資源，做好中國設(shè)計，講好中國故事，展現(xiàn)中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量、中國品牌的嶄新形象，踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命。他號召優(yōu)勢品牌擔(dān)負(fù)起新一輪科技變革、文化引領(lǐng)和品牌強國的使命，積蓄發(fā)展新動能，激發(fā)消費新需求，牽引市場新活力，推動優(yōu)勢品牌形成旗艦領(lǐng)航、百舸爭流、千帆競發(fā)的產(chǎn)業(yè)圖景，共同推動中國服裝品牌向全球價值鏈中高端邁進(jìn)。

當(dāng)天晚上，勵志100——2021中國品牌晚會在上海文化廣場精彩上演。晚會分為“中國品牌，百年榮光”“中國品牌，共享美好”“中國品牌，世界共享”三個篇章。企業(yè)家代表與各路明星共同登臺，講述中國品牌故事，傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌發(fā)展氛圍。在“中國品牌，共享美好”篇章，高德康與中國南極昆侖站首任站長李院生共同接受人物專訪。高德康表示，挑戰(zhàn)極寒、探索極限，是波司登堅持23年“溫暖護航”南極科考的初心。波司登將學(xué)習(xí)弘揚“南極精神”，聚焦技術(shù)領(lǐng)先，勇闖創(chuàng)新“無人區(qū)”，占領(lǐng)品牌制高點，向世界展示中國羽絨服的匠心魅力。李院生教授講述了南極科考的體驗，他高度肯定波司登在防寒服領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，感謝波司登助力科考事業(yè)，聯(lián)合研發(fā)專業(yè)防寒服裝，為科考工作保駕護航。

晚會定檔5月10日東方衛(wèi)視22點黃金時間，并在新華社客戶端、新華網(wǎng)、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺全網(wǎng)播出。

國家標(biāo)準(zhǔn)，中國品牌——承載美好新生活

新發(fā)展格局下的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型備受社會各界高度關(guān)注。5月9日， “中國新制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型2021中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海國際會議中心舉行，探索“雙循環(huán)”新格局下品牌企業(yè)發(fā)展之路，高德康先生應(yīng)邀出席并作主旨演講。

高德康與在場嘉賓分享了波司登數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實踐和思考。他說，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合，可以撬動場景再造、業(yè)務(wù)再造、管理再造和服務(wù)再造，驅(qū)動品牌活力全面迸發(fā)。他認(rèn)為，數(shù)字化帶來了品牌大數(shù)據(jù)營銷的全域解法，波司登強化對顧客需求的洞察和研究，以用戶為核心，以數(shù)據(jù)為能源，精細(xì)描繪顧客畫像，提供更優(yōu)質(zhì)的消費服務(wù)和場景化體驗。當(dāng)前，數(shù)字化正加速全球價值鏈向頭部品牌集中。波司登以全球視野高點定位“中國制造”，面向全球價值鏈整合創(chuàng)新資源，以數(shù)字賦能設(shè)計，預(yù)測潮流趨勢和消費訴求，強化對商品洞察和研究，加強商品企劃、研發(fā)、運營的前瞻性、體系化和標(biāo)準(zhǔn)化，傳遞“羽絨服專家”的品牌認(rèn)知和“專業(yè)科技”的產(chǎn)品屬性。他強調(diào)，供應(yīng)體系全鏈協(xié)同是數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢。波司登供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺，做到質(zhì)量可溯源、產(chǎn)量精準(zhǔn)可控、流程透明可視，為中國新制造探索創(chuàng)新路徑。

擁抱數(shù)字潛能無限，擁抱創(chuàng)新發(fā)展無限，擁抱品牌未來無限。高德康表示，波司登將傳承“勇攀高峰，永爭第一”的登峰精神，以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能價值成長，探索品牌強國和數(shù)字中國的美好未來。