京東618正在線上線下如火如荼進(jìn)行中，從電商平臺(tái)到實(shí)體門(mén)店，到處洋溢著熱鬧的購(gòu)物氣氛。

京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店

花點(diǎn)時(shí)間北京798門(mén)店店長(zhǎng)楊潔卻注意到了今年京東618線下氛圍的不一樣?！懊磕晡覀兌紩?huì)參加京東618活動(dòng)，但今年的氛圍格外濃烈，店內(nèi)銷(xiāo)售情況也更好一些?！?/p>

楊潔表示，今年門(mén)店與京東618的聯(lián)動(dòng)更密切，通過(guò)參加京東618門(mén)店隨手拍、6.18秒愛(ài)情告白大挑戰(zhàn)等多樣化活動(dòng)，打通線上線下，引爆鮮花消費(fèi)熱潮，每日都能吸引更多的客戶進(jìn)店，門(mén)店日均訂單量同比增加3成以上。

有同樣感受的不只是楊潔。京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店自5月19日啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)以來(lái)人氣爆棚，成交額截至6月1日累計(jì)突破4000萬(wàn)元；福州京東之家旗艦店京東618期間成交額同比增長(zhǎng)達(dá)100%；北京魯谷東街京東京車(chē)會(huì)自營(yíng)門(mén)店日均到店車(chē)輛環(huán)比京東618前提升3成；卜蜂蓮花佛山南海店、京客隆北京宋家莊店等為代表的超市門(mén)店京東618期間在京東到家渠道日均成交額同比增長(zhǎng)200%……

事實(shí)上，自從京東宣布啟動(dòng)“實(shí)”惠百萬(wàn)店計(jì)劃后，線下已有海量門(mén)店與京東618開(kāi)展了聯(lián)動(dòng)，這些門(mén)店不僅限于京東自有生態(tài)內(nèi)的，還有更多通過(guò)京東到家和京喜等鏈接的線下合作伙伴門(mén)店，進(jìn)店客流量、成交額均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。進(jìn)入京東618以來(lái)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，通過(guò)“實(shí)”惠百萬(wàn)店計(jì)劃以及其他一系列讓利和提升消費(fèi)體驗(yàn)的活動(dòng)，已經(jīng)吸引超5億人次進(jìn)入線下門(mén)店。

線上線下一起玩起618

經(jīng)過(guò)多年的沉淀，人們對(duì)今年的京東618有了更多的期待。為全面助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活線下消費(fèi)市場(chǎng)，幫助門(mén)店以最小運(yùn)營(yíng)成本獲得最高增長(zhǎng)收益，京東專(zhuān)門(mén)在618期間，針對(duì)線下門(mén)店，投入了眾多資源發(fā)起“實(shí)”惠百萬(wàn)店計(jì)劃，吸引了眾多消費(fèi)者到店體驗(yàn)消費(fèi)。

以京東打造的“618門(mén)店隨手拍”活動(dòng)為例，由于參與形式簡(jiǎn)單、獎(jiǎng)品豐厚，獲得了眾多用戶的關(guān)注和參與?！澳沁呌螒蚴謾C(jī)柜臺(tái)前的顧客，是循著線上618門(mén)店隨手拍活動(dòng)找到我們店的，看到了今天恰巧有優(yōu)惠活動(dòng)，就進(jìn)店選了。最近有相當(dāng)一部分顧客是被活動(dòng)吸引來(lái)店里的?！备Ｖ菥〇|之家負(fù)責(zé)人孫發(fā)強(qiáng)面對(duì)門(mén)店一路看漲的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，難以掩飾自己的好心情。

福州京東之家旗艦店

自京東618開(kāi)啟以來(lái)，福州京東之家旗艦店內(nèi)相繼落地門(mén)店隨手拍、王者榮耀晉級(jí)賽、會(huì)員專(zhuān)屬福利、618互動(dòng)游戲等系列線下活動(dòng)，通過(guò)線上引流和線下豐富活動(dòng)、實(shí)惠價(jià)格，吸引眾多消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)消費(fèi)，“線上線下一起618”的氛圍十足。據(jù)孫發(fā)強(qiáng)介紹，依托京東的全渠道布局和供應(yīng)鏈支持，門(mén)店為消費(fèi)者提供“小時(shí)達(dá)”履約服務(wù)，不但增強(qiáng)了用戶粘性，口碑也持續(xù)上漲，如今旗艦店已然成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友打卡的熱門(mén)地標(biāo)。

深圳七鮮超市

母嬰店、便利店、藥店、餐飲店、超市、電腦數(shù)碼店、小龍蝦產(chǎn)業(yè)帶……更濃烈的京東618氛圍正在全國(guó)的街頭巷尾各地開(kāi)花。截至目前，全國(guó)七鮮超市和七鮮生活門(mén)店預(yù)計(jì)到店人次已達(dá)4000萬(wàn)；超過(guò)1000家LBS鮮花門(mén)店，通過(guò)隨手拍活動(dòng)及線上引流，吸引到店人數(shù)已達(dá)50萬(wàn)人次以上；京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店和合肥店“雙城爆量”，6月1日整體成交額同比增長(zhǎng)8倍，全渠道客流同比增長(zhǎng)10倍。

造就線下門(mén)店新增量

在京東618“實(shí)”惠百萬(wàn)店計(jì)劃以及其他一系列讓利和提升消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)的帶動(dòng)下，隨著流量、營(yíng)銷(xiāo)等資源的持續(xù)投入，線下門(mén)店也成為618期間消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。超5億人次進(jìn)入線下門(mén)店體驗(yàn)消費(fèi)，也催生了今年京東618線下的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

增長(zhǎng)的“根基”，在于京東長(zhǎng)年積累、深耕打造的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)線上線下融合的全渠道模式的探索。這些能力讓京東能持續(xù)提升門(mén)店的可持續(xù)發(fā)展能力，例如通過(guò)供應(yīng)鏈為門(mén)店提供技術(shù)和服務(wù)保障，例如防偽溯源讓消費(fèi)者更安心，例如小程序直播通過(guò)私域流量帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，例如來(lái)自線上的流量帶動(dòng)門(mén)店銷(xiāo)售。這讓京東得以為門(mén)店創(chuàng)造新的盈利渠道的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，打造多元化的購(gòu)物體驗(yàn)，并成功在京東618期間實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的爆發(fā)。

北京華聯(lián)鄭州凱德店

在今年的京東618期間，來(lái)自達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家的即時(shí)消費(fèi)服務(wù)，進(jìn)一步放大了京東的全渠道優(yōu)勢(shì)，成為實(shí)體門(mén)店線上線下大賣(mài)的助推器。最新數(shù)據(jù)顯示，京東到家已覆蓋全國(guó)約1500個(gè)縣區(qū)市，提供“手機(jī)下單、小時(shí)達(dá)到家”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。在卜蜂蓮花佛山南海店、永旺廣州駿壹萬(wàn)邦廣場(chǎng)店、步步高四川德陽(yáng)店、京客隆北京宋家莊店、合家福超市合肥新站購(gòu)物廣場(chǎng)店等超市門(mén)店，京東到家的日均銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)200%以上。

其中，在綠地集團(tuán)旗下的創(chuàng)新零售連鎖品牌綠地優(yōu)選G-super上海寶樂(lè)匯店，京東到家實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)打通后，門(mén)店在京東到家平臺(tái)優(yōu)惠同享，將熱銷(xiāo)氛圍從線上拓展至線下，自618大促開(kāi)啟以來(lái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)6倍。店長(zhǎng)林澤凡對(duì)此倍感振奮：“京東到家對(duì)履約和運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化、數(shù)字化管理，對(duì)門(mén)店銷(xiāo)量的提振作用比較明顯，618已經(jīng)成了我們?nèi)曜钪匾匿N(xiāo)售機(jī)會(huì)之一?！?/p>

各種讓利和提升消費(fèi)體驗(yàn)的活動(dòng)，以一種有趣、親民的方式，讓門(mén)店更加紅紅火火熱熱鬧鬧的同時(shí)，也讓多此前只通過(guò)手機(jī)、電腦屏幕來(lái)感受京東618熱情的消費(fèi)者，在日常生活中也能體驗(yàn)“剁手”的快樂(lè)與滿足。從線上到線下，京東618大促已經(jīng)成為線上線下各個(gè)品牌、各個(gè)業(yè)態(tài)、各地消費(fèi)者廣泛參與的消費(fèi)節(jié)日。

流量、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、即時(shí)零售……今年的京東618，京東通過(guò)“實(shí)”惠百萬(wàn)店計(jì)劃，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，正在推動(dòng)線下門(mén)店激活商業(yè)潛能、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、開(kāi)拓銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更好的成長(zhǎng)，從而創(chuàng)造出更多的社會(huì)價(jià)值。