襯衫，是每個(gè)男人的面子。如何制作出一件好襯衫，是幾乎所有男裝品牌一直探索的，但是做的好的品牌，永遠(yuǎn)只是少數(shù)。

3月17日，在紅豆男裝舉辦的線上AR發(fā)布會(huì)上，“紅豆0感舒適襯衫”橫空出世。作為紅豆舒適男裝與Armani前設(shè)計(jì)副總裁PATRICK GRANDIN共同打造的一款產(chǎn)品。戚薇、陸毅、張銘恩、胡兵、龐博等各路明星及羅永浩、吳曉波等行業(yè)大咖都表達(dá)了自己對(duì)這款襯衫的喜愛(ài)。

全媒體引爆，圍繞“紅豆0感舒適襯衫”，紅豆男裝在微博、朋友圈、抖音、小紅書(shū)等打出“組合拳”，線上媒介廣泛布局，線下Shopping mall深度滲透，打造紅豆近十年來(lái)影響范圍最廣、聲量最大的營(yíng)銷大整合，觸達(dá)了數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)人群。

“只穿這一件黑襯衫就夠了！”“0感襯衫讓更多人穿上奢侈品級(jí)別的襯衫。”羅永浩直言非常喜歡這款襯衫“紅豆0感舒適襯衫”在消費(fèi)者中燃起了一波又一波熱情。根據(jù)微博指數(shù)，截至3月21日，微博話題#羅永浩只要這件黑襯衫#閱讀量破1.4億，并連續(xù)7天保持高熱度水平。

除了品牌傳播的“出圈”，“紅豆0感舒適襯衫”的銷售業(yè)績(jī)也格外亮眼。第三方數(shù)據(jù)顯示，“紅豆0感舒適襯衫”在天貓紅豆官方旗艦店的訪客數(shù)，也較去年雙11勁增242.3%。

開(kāi)創(chuàng)“舒適”新賽道，紅豆男裝實(shí)現(xiàn)了口碑與業(yè)績(jī)的雙豐收，也讓更多人對(duì)紅豆這一經(jīng)典民族品牌有了更深入的感知和了解。

“舒適”之于紅豆，是一種開(kāi)創(chuàng)，更是一種延續(xù)。紅豆，始于1957年。上世紀(jì)80年代，紅豆以廠長(zhǎng)工資的15倍從上海請(qǐng)來(lái)了13位國(guó)營(yíng)廠老師傅，攻克技術(shù)難題，使小廠銷售連年翻番；90年代，紅豆成功研發(fā)“護(hù)士衫”，高薪聘請(qǐng)襯衫專家，大大改良了紅豆襯衫款式、做工和質(zhì)量，“款款情意 紅豆襯衣”“紅豆制衣 奉獻(xiàn)一片愛(ài)意”等廣告語(yǔ)遍及大江南北。65年為舒適，紅豆將匠心精神融入品牌血脈，多年來(lái)積累了128項(xiàng)舒適專利，追求舒適的腳步從未停歇。

“紅豆0感舒適襯衫”刷新舒適襯衫新高度，開(kāi)創(chuàng)舒適新賽道。“紅豆以衣載道、專注專業(yè)，持續(xù)定義著中國(guó)男裝的舒適與品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)著人民美好憧憬；以衣陳情、傳承創(chuàng)新，持續(xù)演繹著中國(guó)文化的深厚與溫情，締造著品牌；以衣明志，登高望遠(yuǎn)，持續(xù)推動(dòng)著中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，開(kāi)拓著產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲這樣評(píng)價(jià)紅豆。感知并滿足消費(fèi)者對(duì)服裝的本質(zhì)需求，正是紅豆作為一個(gè)服裝工匠的初心。紅豆也正是將匠心品質(zhì)與消費(fèi)群體對(duì)于舒適生活的新需求相結(jié)合，逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，形成品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的快速開(kāi)拓。這一點(diǎn)在過(guò)去也已經(jīng)得到充分的驗(yàn)證。紅豆襯衫獲得市場(chǎng)青睞，銷售累計(jì)超2億件。紅豆居家“紅豆絨柔軟型內(nèi)衣”銷量超1億件。紅豆童裝也致力于打造健康舒適型童裝專家。在“舒適”的新賽道上，紅豆早已飛馳。

在本次“紅豆0感舒適襯衫”的開(kāi)發(fā)上，紅豆人依然如此，傳承經(jīng)典舒適的同時(shí)植入奢侈品級(jí)的基因。一年的時(shí)間，紅豆的設(shè)計(jì)師不吝用最大的投入制作最舒適的襯衫，邀請(qǐng)了國(guó)際男裝品牌Armani前設(shè)計(jì)副總裁共同參與，聯(lián)合設(shè)計(jì)。他們翻遍了紅豆男裝65年來(lái)積累的300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型。精選面料，采用中奧兩國(guó)的功能纖維混紡面料，首創(chuàng)紅豆超細(xì)旦纖維配比，實(shí)現(xiàn)了干爽、透氣的“呼吸感”；加入瑞士專利HeiQ高分子，讓面料隨溫度動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，幫助體表溫度保持舒適。版型設(shè)計(jì)上，結(jié)合人體工程學(xué)，開(kāi)創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁。技術(shù)工藝上，采用10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序精縫細(xì)琢。

新國(guó)潮趨勢(shì)下，消費(fèi)者愿意去再次消費(fèi)國(guó)貨，這是像紅豆這樣的擁有深厚底蘊(yùn)的民族企業(yè)勃發(fā)的新機(jī)會(huì)。真正能讓消費(fèi)者留下來(lái)，獲得消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)和口碑，關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身和消費(fèi)體驗(yàn)。“紅豆0感舒適襯衫”，收獲來(lái)自業(yè)界內(nèi)外的全方位肯定與贊譽(yù)，并獲得了全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具影響力的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)之一的美國(guó)MUSE Design Awards繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、被譽(yù)為設(shè)計(jì)界三大“奧斯卡”工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一的法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)及芭莎年度男士襯衫獎(jiǎng)。

“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思?！敝腥A文化，賦予了紅豆一個(gè)浪漫的名字，和一份深厚的民族情懷。“紅豆0感舒適襯衫”的出圈，是65年如一日專注舒適的出圈，也是民族品牌長(zhǎng)期主義精神的出圈。相信，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆的長(zhǎng)期價(jià)值也將由此得到全面提升與鞏固，未來(lái)可期。