逆勢(shì)上揚(yáng)謀跨越

藍(lán)炬星集成灶上半年線上銷量同比增長(zhǎng)超三成

□ 本報(bào)記者 徐建華

近日，浙江藍(lán)炬星電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)炬星”）舉辦“冠軍質(zhì)量萬(wàn)里行暨媒體工廠行”活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)等走進(jìn)藍(lán)炬星位于浙江嵊州的“智能智造”小鎮(zhèn)，實(shí)地參觀、親身體驗(yàn)，一起品鑒感受藍(lán)炬星的新品，深入對(duì)話交流，共同探索集成廚電發(fā)展未來(lái)。

“作為集成廚電行業(yè)領(lǐng)先品牌，藍(lán)炬星一直以來(lái)都堅(jiān)持‘品質(zhì)高于一切’的經(jīng)營(yíng)理念，將追求卓越的產(chǎn)品主義融入生產(chǎn)每一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)‘研、供、產(chǎn)’全流程、全階段進(jìn)行層層嚴(yán)格把控，精益求精，用實(shí)力鍛造出‘冠軍品質(zhì)’，樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿?！彼{(lán)炬星董事長(zhǎng)錢松良說(shuō)，舉辦此次活動(dòng)就是為了更好地傳遞品牌理念，傳達(dá)企業(yè)對(duì)卓越品質(zhì)的堅(jiān)持與追求，為品質(zhì)實(shí)力賦能加冕，向更多消費(fèi)者深度展示藍(lán)炬星的品質(zhì)自信。同時(shí)，活動(dòng)的開(kāi)展也標(biāo)志著藍(lán)炬星正式邁入“體育營(yíng)銷”元年，這將為品牌發(fā)展注入新的活力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

活動(dòng)中，智慧家庭領(lǐng)域大數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)（AVC）公布了2023年上半年我國(guó)集成廚電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，藍(lán)炬星的“成績(jī)單”非常亮眼：線上零售額同比增長(zhǎng)33.4%（集成灶行業(yè)整體零售額規(guī)模同比下滑12.8%），成為行業(yè)佼佼者。這主要得益于企業(yè)注重用戶需求，通過(guò)多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新和嚴(yán)格質(zhì)量管控，確保產(chǎn)品的可靠性、耐用性和安全性，讓用戶放心使用；通過(guò)不斷收集用戶反饋、市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品測(cè)試，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升優(yōu)化，使產(chǎn)品更貼近用戶需求，滿足用戶對(duì)更便捷、智能、健康的廚房的需求；通過(guò)增加獨(dú)特的烹飪模式、智能控制系統(tǒng)和人性化設(shè)計(jì)，不斷提升用戶的使用體驗(yàn)；通過(guò)技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品迭代升級(jí)、服務(wù)強(qiáng)化，打造消費(fèi)者品質(zhì)體驗(yàn)為核心的理念，建立高品質(zhì)發(fā)展全鏈路打通市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)2023年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)286.4%，集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)42.0%，集成廚房在低基數(shù)下保持高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年集成灶的零售額將達(dá)到272億元，同比增長(zhǎng)4.8%，零售量將達(dá)到299萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，將保持全年穩(wěn)步增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉表示，當(dāng)前我國(guó)集成灶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了搶先機(jī)、占排位兩個(gè)巨大紅利期后，在2023年之后將正式進(jìn)入存量期，由于分體與集成分布趨穩(wěn)以及疫后“消費(fèi)降級(jí)”，讓集成灶市場(chǎng)進(jìn)入了限量淘汰賽，品牌之間陷入更加激烈的“內(nèi)卷”。要解決目前的市場(chǎng)難題，集成灶行業(yè)需進(jìn)行思維的破圈，不能將市場(chǎng)需求關(guān)注在新房市場(chǎng)中，存量房產(chǎn)的局改和整裝+家電市場(chǎng)以舊換新將成為未來(lái)家電行業(yè)需求的雙重引擎。在服務(wù)方面通過(guò)快速+保質(zhì)的方式，在總部服務(wù)、產(chǎn)品顏值、性能、功能、營(yíng)銷推廣、售后回訪等方面，打造一站式的集成灶換新流程，以服務(wù)搶占市場(chǎng)先機(jī)。

與會(huì)嘉賓參觀了藍(lán)炬星展廳，深入工廠車間和“國(guó)家級(jí)”實(shí)驗(yàn)室，了解品牌發(fā)展歷程，解密藍(lán)炬星產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)制造全過(guò)程，探索藍(lán)炬星精工匠造、科技“智造”、卓越“冠軍品質(zhì)”鍛造的產(chǎn)品主義者鑄就之路。參觀過(guò)程之中，藍(lán)炬星工作人員就整個(gè)工廠的生產(chǎn)模式、制造過(guò)程進(jìn)行細(xì)致的講解，包括現(xiàn)代化制造設(shè)備，數(shù)字化檢測(cè)管理，從零件的生產(chǎn)組裝、到產(chǎn)品的檢驗(yàn)打包，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)藍(lán)炬星工作人員的嚴(yán)格審核，層層打磨、精益求精，只為打造出最優(yōu)質(zhì)、可靠的產(chǎn)品。

藍(lán)炬星還在活動(dòng)中正式推出“藍(lán)炬星S1集成烹飪中心”和“藍(lán)炬星廚悅系列·ZX02EP大屏集成灶”兩款新產(chǎn)品。其中ZX02EP大屏集成灶首次搭載BLUE CC智能控制系統(tǒng)，將為用戶帶來(lái)具有時(shí)代意義的智能化、便捷化使用體驗(yàn)。極簡(jiǎn)一體化設(shè)計(jì)，美觀大方，線條柔和，適配性強(qiáng)，可滿足不同廚房風(fēng)格搭配?！霸诩稍钍袌?chǎng)中，藍(lán)炬星集成灶一直是一位堅(jiān)定的產(chǎn)品主義者形象，以出色的產(chǎn)品質(zhì)量和卓越的性能贏得了廣大消費(fèi)者的青睞?！敝袊?guó)五金制品協(xié)會(huì)數(shù)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮向軍說(shuō)道。

錢松良表示，目前集成灶市場(chǎng)消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)者對(duì)于集成灶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美觀、功能都有嚴(yán)苛的要求，為了能打造了解用戶的產(chǎn)品，今年上半年藍(lán)炬星走訪了2000余家用戶，收集了大量關(guān)于烹飪習(xí)慣、烹飪手法等數(shù)據(jù)資料，讓藍(lán)炬星能夠“比用戶更了解用戶”，以消費(fèi)者品質(zhì)體驗(yàn)為核心，打造藍(lán)炬星“高質(zhì)量”的高端集成灶品牌形象。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》