激發(fā)企業(yè)內在活力 先進文化引領創(chuàng)新

——專家縱論以品牌力量推動經(jīng)濟高質量發(fā)展

□ 本報實習記者 王雅雯

品牌是經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。如何加強中國品牌建設，助力實現(xiàn)質量強國目標？在新華網(wǎng)、中國食品辟謠與科普聯(lián)盟近日聯(lián)合在北京主辦的“中國品牌 強國有我”中國品牌如何推動經(jīng)濟高質量發(fā)展座談會上，與會專家們就這一話題進行了探討。

高質量發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的內在支撐，更是品牌強國的內生動力。與會嘉賓和專家表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，堅定信心、篤行不怠，推動中國品牌建設實現(xiàn)高質量發(fā)展。

中共中央、國務院印發(fā)的《質量強國建設綱要》提出，爭取到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚的主要目標。

對此，新華網(wǎng)副總裁楊慶兵認為，對于企業(yè)而言，打造具有核心知識產權的自主品牌，是企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關鍵。在他看來，品牌建設能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質。工信部消費品工業(yè)司原司長高延敏則表示，在質量強國建設過程中，企業(yè)的角色不可或缺，中國企業(yè)責任重大且任務艱巨。企業(yè)是開展品牌建設的主體，所以一定要重視品牌的培育，珍惜中國品牌，不斷擴大本土品牌產品的市場占有率。企業(yè)要從國家大局著眼，摸索出更多有中國特色的品牌塑造培育經(jīng)驗，真正為強國發(fā)展作出貢獻。

近年來，越來越多的中國優(yōu)秀品牌在不斷成長壯大。隨著大眾對民族品牌的熱情空前高漲，給予中國品牌很大成長空間的同時，互聯(lián)網(wǎng)時代不良信息對品牌產生的不利影響也時有發(fā)生。在中國社會科學院食品藥品產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建看來，如今，信息獲取的便利性大大提高，但也出現(xiàn)了信息甄別和信息篩選困難，一些謠言經(jīng)過各種包裝甚至偽裝后進行傳播，誤導公眾、詆毀競爭對手，破壞公平競爭的市場秩序?！?對網(wǎng)絡上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽，這對凈化市場環(huán)境和消費環(huán)境，維護公平競爭非常有必要?！彼ㄗh說。

“為什么現(xiàn)在很多年輕消費者對于國潮越來越擁護，‘國潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國品牌更懂中國消費者，產品的品質和服務也做得越來越好?！敝放茖＜依罟舛分赋?，文化自信中非常重要的一點就是品牌自信，中國品牌通過開放式創(chuàng)新不斷提升信心，通過更加優(yōu)質的品質和服務，滿足消費者需求。

中國人民大學教授、博士生導師宋建武教授分享了他對“品牌發(fā)展的原動力”的一些思考。他認為，品牌發(fā)展之路從根源來說就是要創(chuàng)新，創(chuàng)新是以產品的創(chuàng)新為基礎和核心，沒有產品創(chuàng)新的品牌難以走得長遠。因此企業(yè)要在產品端、功能、質量等方面下功夫，要以社會需求為導向進行中國式創(chuàng)新，要依靠先進科技驅動創(chuàng)新，要以先進文化引領創(chuàng)新。中國品牌的崛起離不開中國消費者的文化自信，這種自信一方面基于我傳統(tǒng)文化，另一方面要和世界上先進文化相結合。不能閉門造車，也不能夜郎自大，要以一個開放的心態(tài)審視中國文化，在這樣的基礎上讓中國文化理念行得遠、走得順，走出國門成為一種具有世界性意義新的品牌。

如今，越來越多中國企業(yè)正在加快品牌建設、塑造品牌優(yōu)勢，但發(fā)展仍需多方合力。張永健表示，品牌的成長需要有好的輿論環(huán)境，但不是不能批評、建議，而是要公正客觀、實事求是。高延敏指出，企業(yè)打造品牌要緊跟國家政策，實現(xiàn)高質量發(fā)展、綠色發(fā)展。宋建武建議企業(yè)要在品牌方面實現(xiàn)中國式創(chuàng)新，需要在高性能、高品質、高知名度等方面多作努力。

《中國質量報》