□ 胡立彪

據(jù)媒體報道，近一段時間，多個電商直播間被爆出主播利用AI換臉技術(shù)，將自己的臉換成迪麗熱巴、楊冪等明星的臉，以獲得更大流量，吸引更多客源。與此同時，網(wǎng)上還出現(xiàn)了一些AI換臉直播教程，發(fā)布者聲稱實時變臉軟件可以幫助用戶輕松變臉，助力引流賣貨。

AI換臉指通過人工智能技術(shù)將視頻中某個人物的臉換成另一個人物的臉。隨著AI技術(shù)不斷發(fā)展，AI換臉門檻越來越低，從最初滿足人們獵奇、美顏、社交等需求，逐漸向直播帶貨等多種應(yīng)用場景擴展。然而，AI換臉背后暗藏不少法律風(fēng)險，一些不法分子利用AI換臉技術(shù)實施詐騙等犯罪活動，造成嚴(yán)重社會危害。

我國民法典規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，任何組織或者個人不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像；肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權(quán)人的肖像。顯然，電商直播間主播在未經(jīng)明星本人同意的情況下，利用AI換臉技術(shù)將自己的臉換成明星的臉，涉嫌侵犯其肖像權(quán)?，F(xiàn)實生活中，因AI換臉引發(fā)的肖像權(quán)糾紛案并不少見。2021年9月，歌星林俊杰因個人肖像被短視頻博主用AI換臉技術(shù)制作了大量鬼畜視頻，起訴了平臺及該博主，要求其賠禮道歉并索賠27.5萬元。

為規(guī)范人工智能發(fā)展，2022年12月，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》（以下簡稱《管理規(guī)定》）明確，任何組織和個人不得利用深度合成服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播法律、行政法規(guī)禁止的信息，不得利用深度合成服務(wù)從事危害國家安全和利益、損害國家形象、侵害社會公共利益、擾亂經(jīng)濟和社會秩序、侵犯他人合法權(quán)益等法律、行政法規(guī)禁止的活動；深度合成服務(wù)提供者和技術(shù)支持者提供人臉、人聲等生物識別信息編輯功能的，應(yīng)當(dāng)提示深度合成服務(wù)使用者，要依法告知被編輯的個人，并取得其單獨同意。

今年4月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《管理辦法》），對數(shù)據(jù)合規(guī)性、生成內(nèi)容合法性提出進一步要求?！豆芾磙k法》提出，提供生成式人工智能產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)的要求，尊重社會公德、公序良俗，尊重他人合法利益，防止傷害他人身心健康，損害肖像權(quán)、名譽權(quán)和個人隱私，侵犯知識產(chǎn)權(quán)；禁止非法獲取、披露、利用個人信息和隱私、商業(yè)秘密。

《管理規(guī)定》和《管理辦法》均有關(guān)于AI智能技術(shù)的禁止性規(guī)定，為AI換臉應(yīng)用標(biāo)出了底線和紅線。

根據(jù)《電子商務(wù)法》，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。近期，也有短視頻平臺發(fā)布“關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議”，明確禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)（包括但不限于肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等）內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將嚴(yán)格處罰；同時提出應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時，發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標(biāo)識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，特別是易混淆場景。

當(dāng)然，AI換臉作為一種新興人工智能技術(shù)，未來應(yīng)用場景還會更廣泛，這也要求相關(guān)法律法規(guī)必須不斷完善，跟上其迭代的步伐。事實上，目前相關(guān)法律法規(guī)略顯“粗糙”和“滯后”，需盡快升級細化。比如，法律規(guī)定禁止利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)，但技術(shù)如何使用算合理使用，哪些情形下應(yīng)禁止使用等，沒有具體規(guī)定；收集或收購個人聲紋、照片，使用人臉、指紋、DNA、虹膜等個人生物信息等行為，在哪些范圍內(nèi)構(gòu)成犯罪、將面臨怎樣的懲罰，需要司法裁判進一步給出明確指引。

AI時代加速到來，虛擬和現(xiàn)實的邊界正變得不再清晰。但對于AI應(yīng)用而言，必須搞清法律邊界，若以違法的手段牟利，早晚要付出慘痛的代價。

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