□ 胡立彪

今年“雙11”國(guó)貨品牌成為備受矚目的贏家。天貓平臺(tái)243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”，85個(gè)國(guó)貨品牌開賣即破億元，超7萬個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開啟當(dāng)日，小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo等國(guó)貨品牌手機(jī)成交額1秒破億元。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)消費(fèi)旺季，全品類統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20位的品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)11席。

“雙11”不僅是消費(fèi)者參與度非常高的購(gòu)物狂歡節(jié)，也逐漸成為觀察中國(guó)消費(fèi)新動(dòng)向的重要窗口。通過消費(fèi)者的購(gòu)物表現(xiàn)和數(shù)據(jù)，可以判斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。有學(xué)者認(rèn)為，近幾年的“雙11”“618”等購(gòu)物節(jié)期間，國(guó)貨受歡迎程度不斷提高，表明國(guó)貨加大提質(zhì)創(chuàng)新力度，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知度和信任度日益提升，加之對(duì)本土文化存在感情共鳴，未來消費(fèi)從“西化”回歸“本土化”將成為一大新趨勢(shì)。

這種消費(fèi)“回歸”，可以看作是喊了多年的“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”在消費(fèi)層面的行動(dòng)落實(shí)。而消費(fèi)者看好國(guó)貨，“不是大牌用不起，是國(guó)貨更有性價(jià)比”——網(wǎng)友的評(píng)價(jià)道出許多消費(fèi)者的心聲。有研究機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)比10年前，“新國(guó)貨”“國(guó)潮”的關(guān)注熱度（關(guān)鍵詞搜索等數(shù)據(jù)）增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中，90后、00后新一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)了74%，成為國(guó)貨消費(fèi)的絕對(duì)主力。這些年輕人更愿意在傳統(tǒng)文化符號(hào)與個(gè)性、特色之間畫上等號(hào)，也更愿意通過購(gòu)買國(guó)貨彰顯自己的價(jià)值取向。

消費(fèi)者消費(fèi)國(guó)貨的意愿和行動(dòng)增強(qiáng)，推動(dòng)國(guó)貨逐漸崛起，而這種局面同時(shí)也強(qiáng)化了消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信、塑造著年輕人的審美追求。當(dāng)然，新一代消費(fèi)者認(rèn)可并支持國(guó)貨，有一定的民族情感、“國(guó)”字情懷在里面，但這只是錦上添花的事，最關(guān)鍵的還是國(guó)貨本身有品質(zhì)支撐，有性價(jià)比打底。性價(jià)比，這才是駐扎在消費(fèi)者內(nèi)心深處的消費(fèi)理性，這才是撼不動(dòng)的市場(chǎng)根本法則。用經(jīng)濟(jì)學(xué)“理性人原理”解釋，這是人們追求“效用最大化”的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。支配人們消費(fèi)選擇的第一理性，當(dāng)然是能滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，是其所具有的物質(zhì)性的功能及對(duì)比顯示的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。國(guó)貨如果離開這個(gè)根本，很難在市場(chǎng)上有所建樹，不可能長(zhǎng)久發(fā)展。

而事實(shí)上，許多國(guó)貨的確也很爭(zhēng)氣，沒有辜負(fù)消費(fèi)者的厚愛。有人說，國(guó)貨品牌在“雙11”這個(gè)時(shí)點(diǎn)集中爆發(fā)，是一種厚積薄發(fā)——制造能力經(jīng)年累積、科技研發(fā)持續(xù)投入、服務(wù)水平逐年提升、品牌力營(yíng)銷扎實(shí)推進(jìn)……人們看到，許多國(guó)貨品牌抓住消費(fèi)需求變化的契機(jī)，在產(chǎn)品工藝、造型包裝、經(jīng)營(yíng)理念等方面推陳出新；不少國(guó)貨企業(yè)積極研發(fā)新材料新工藝，主動(dòng)契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者審美潮流的變化，通過產(chǎn)品調(diào)整不斷提升市場(chǎng)份額；還有一些老牌國(guó)貨積極向社交平臺(tái)、直播電商等新業(yè)態(tài)拓展，讓品牌知名度更上一層樓……過硬的品質(zhì)、個(gè)性化的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上掀起一陣國(guó)貨消費(fèi)熱潮，也讓眾多國(guó)貨品牌煥發(fā)出新的生命力。

要清醒認(rèn)識(shí)到，“雙11”大促的消費(fèi)紅利是短暫的，當(dāng)下的繁榮也只是一個(gè)契機(jī)。目前全球經(jīng)濟(jì)下行，未來不確定性增多，而且消費(fèi)者變得越來越挑剔，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。面向未來發(fā)展，國(guó)貨品牌仍然需要從自身出發(fā)，精準(zhǔn)化把握品牌定位，以創(chuàng)新技術(shù)挖掘市場(chǎng)需求、以數(shù)字經(jīng)濟(jì)匹配個(gè)性化需求、以創(chuàng)新營(yíng)銷發(fā)力線上線下，持續(xù)增強(qiáng)品牌的硬實(shí)力和軟實(shí)力。當(dāng)然，國(guó)貨的未來發(fā)展也需要得到政府、平臺(tái)企業(yè)、消費(fèi)者等各方的持續(xù)關(guān)注和大力支持，共同助推“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】