□ 胡立彪

近期，東方甄選“小作文風(fēng)波”引起廣泛關(guān)注。此間，有一個(gè)名為“西方臻選”的短視頻賬號(hào)冒出來(lái)插科打諢，吸引眼球：出鏡的一名男主播與東方甄選主播董宇輝的長(zhǎng)相有幾分相似，被網(wǎng)友稱為“東方甄選高仿號(hào)”。該號(hào)于12月17日下午發(fā)布第一條視頻內(nèi)容，并于當(dāng)晚進(jìn)行首場(chǎng)直播，自稱有近100萬(wàn)觀看量。

明眼人都能看出，西方臻選是在蹭東方甄選的熱度，目的就是靠傍名牌賺流量，獲取利益。然而，這種行為太招搖張揚(yáng)，剛一露頭就被識(shí)破。據(jù)報(bào)道，目前西方臻選已被抖音平臺(tái)封號(hào)。抖音方面表示，該賬號(hào)涉嫌仿冒假冒，不當(dāng)蹭熱，平臺(tái)收回其直播權(quán)限，抹除不當(dāng)獲取的粉絲，取消其營(yíng)利權(quán)限。

抖音平臺(tái)查封西方臻選及時(shí)果斷，應(yīng)當(dāng)點(diǎn)贊。不過(guò)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雖然西方臻選關(guān)了，但目前仍能看到“西方的甄選”“西方甄選好物”等與東方甄選類似的賬號(hào)名稱。網(wǎng)友對(duì)此紛紛調(diào)侃自己打算注冊(cè)“東南方甄選”“西北方甄選”“大后方甄選”“上頭甄選”“下邊甄選”“斜對(duì)面甄選”……通過(guò)此次事件，東方甄選或許能養(yǎng)活不少新興的帶貨賬號(hào)。

令人不淡定的是，現(xiàn)實(shí)中真有人把這種調(diào)侃當(dāng)真。天眼查顯示，自東方甄選直播火了之后，“東方甄選”被多方申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)方除新東方公司外，還包括一些商貿(mào)公司、物流公司等，其中新東方公司申請(qǐng)的多個(gè)“東方甄選”商標(biāo)已成功注冊(cè)，其他公司申請(qǐng)的商標(biāo)多被駁回或處于無(wú)效狀態(tài)。此外，“西方甄選”“南方甄選”“北方甄選”等商標(biāo)也被一些公司申請(qǐng)注冊(cè)。

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或近似的標(biāo)識(shí)；擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱、社會(huì)組織名稱、姓名；擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁(yè)等；足以引人誤認(rèn)為是他人商品或與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。法律人士認(rèn)為，包括“西方臻選”在內(nèi)，那些蹭東方甄選熱度的各種“甄選”“臻選”，以獲取商業(yè)利益為目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，均涉嫌違法。

被仿冒侵?jǐn)_，新東方不是第一家，也絕對(duì)不是最后一家。樹(shù)大招風(fēng)，名大被傍，這似乎是市場(chǎng)“定則”，而知名品牌遭遇商標(biāo)侵權(quán)，“不是在法院就是在去法院的路上”成為一種常態(tài)。法律人士認(rèn)為，為防他人借自家商標(biāo)牟利，目前看來(lái)，品牌商家比較有效的御“傍”之策，就是注冊(cè)防御商標(biāo)。這樣做雖并不嚴(yán)格符合商標(biāo)注冊(cè)的目的，大概率也會(huì)存在列舉不周的情況，但畢竟主動(dòng)得多，說(shuō)不上未雨綢繆，也算有備之舉。比如阿里巴巴，為了防止被仿冒，曾把“阿里爺爺”“阿里姐姐”等幾乎所有“阿里+親屬”稱謂都注冊(cè)成商標(biāo)；老干媽也差不多，“老干爹”“老姨媽”等，一眾親的干的“親戚”都注冊(cè)了；大白兔注冊(cè)“巨白兔”“大花免”“巨大白兔”等，想象力也夠豐富，防御的范圍也夠廣……

當(dāng)然，注冊(cè)防御商標(biāo)雖主動(dòng)但依然屬于“堵”的笨辦法，治本之策還是要尋找源頭，施疏導(dǎo)之法。有法律人士指出，我國(guó)現(xiàn)行有關(guān)商標(biāo)的法律法規(guī)并不完善，具體規(guī)定的表述不夠嚴(yán)謹(jǐn)，在法律實(shí)踐中容易出現(xiàn)歧義。比如《商標(biāo)法》中關(guān)于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的相關(guān)規(guī)定有“容易導(dǎo)致混淆的”一語(yǔ)，這一表述在司法實(shí)踐中常引起爭(zhēng)議，也容易成為一些商標(biāo)侵權(quán)者開(kāi)脫責(zé)任的“護(hù)身符”。因此，建議把該語(yǔ)刪去，或出臺(tái)司法解釋，對(duì)該語(yǔ)作進(jìn)一步說(shuō)明，明確具體限定。這樣，既堵住法律漏洞，也方便司法斷案。

就“疏”而言，除了嚴(yán)刑峻法，還要構(gòu)建完善社會(huì)誠(chéng)信機(jī)制，倡導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營(yíng)造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、抵制假冒的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓傍名牌等違法行為寸步難行。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】