齊魯晚報·齊魯壹點記者 張九龍

近日，山東省文化和旅游廳聯(lián)合省衛(wèi)生健康委啟動了山東省文旅康養(yǎng)融合發(fā)展示范區(qū)、試點區(qū)的建設(shè)工作。經(jīng)各市申報、專家評審、視頻答辯和社會公示等環(huán)節(jié)，確定宏濟堂中醫(yī)藥文化旅游集聚區(qū)等8家單位為山東省文旅康養(yǎng)融合發(fā)展示范區(qū)，商河縣溫泉康養(yǎng)融合發(fā)展區(qū)等13家單位為山東省文旅康養(yǎng)融合發(fā)展試點區(qū)，創(chuàng)建期為2年。隨著人們生活水平的提高，文旅康養(yǎng)融合將為文旅行業(yè)發(fā)展帶來許多新的可能。

學(xué)中醫(yī)泡溫泉

旅游可以更養(yǎng)生

在以老字號同仁堂為背景的電視劇《大宅門》中，陳寶國扮演的白景琦個性鮮明，其充滿傳奇色彩的一生，給觀眾們留下了深刻印象。事實上，白景琦的原型便是同仁堂樂氏傳人樂鏡宇，劇中白景琦在濟南開設(shè)“黑七瀧膠莊”的傳奇，正是改編自樂鏡宇在濟南創(chuàng)辦宏濟堂的故事。

此次獲評示范區(qū)的宏濟堂中醫(yī)藥文化旅游集聚區(qū)位于濟南市邢村立交橋以東三公里處的力諾科技園內(nèi)。走進景區(qū)，一座座仿古風(fēng)格的建筑映入眼簾，典雅中帶著靈動。百畝藥用植物園香味沁人心脾，讓人仿佛回到了古時的草藥園。游客來到這里，既能了解中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，還能感受建筑文化和園林文化，是觀光、增長知識的好去處。在園區(qū)內(nèi)，千年阿膠文化、中藥古法炮制等工藝能讓游客親身感受到醫(yī)藥文化的博大精深。

獲評試點區(qū)的商河縣溫泉資源富足，地?zé)峥們α?56億立方米、可開采量179億立方米，溫泉水富含鍶、偏硅酸等40種有益人體健康的微量元素，是華北地區(qū)最大的地?zé)岽鎯Φ睾蜐鲜写蛟臁爸袊鴾厝肌逼放频闹匾休d地。

近年來，商河縣借助地?zé)釡厝?、生態(tài)環(huán)境、秧歌文化等優(yōu)勢資源，大力發(fā)展溫泉康養(yǎng)、文化旅游等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極推進資源融合和產(chǎn)業(yè)升級。隨著愛彌兒樂園、孟子書院、康養(yǎng)舜馨園等一批項目的投入使用，商河縣文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出量質(zhì)齊升的良好局面，實現(xiàn)了文化旅游賦能全縣重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為加快推進創(chuàng)建工作，商河縣成立了溫泉文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)招商組，各相關(guān)涉旅部門積極配合，共同推進項目建設(shè)和設(shè)施配套。目前，片區(qū)國道、省道、縣道以及園區(qū)內(nèi)道路交通完善、便捷暢達，規(guī)范設(shè)置指示標(biāo)識牌20處，覆蓋全縣主要交通路網(wǎng)。各旅游景區(qū)均建有游客服務(wù)中心，配套設(shè)置滿足游客需求的停車場10余處，停車位近2000個；旅游廁所20余處；無障礙設(shè)施50處。聚焦消費需求，打造溫泉基地、溫泉農(nóng)莊、瑞陽溫泉、希岸酒店等餐飲、住宿設(shè)施，床位達到500張，充分滿足游客需求。

三種融合模式

滿足休閑需求

據(jù)了解，山東省文旅康養(yǎng)融合發(fā)展示范區(qū)是指文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高，森林、溫泉、中醫(yī)、醫(yī)療、田園、海洋等康養(yǎng)資源豐富，兼具文化、旅游、康養(yǎng)、運動休閑等功能，且文化內(nèi)涵豐富、融合度高、經(jīng)濟和社會效益明顯、具有輻射帶動和典型引領(lǐng)作用的功能區(qū)域或?qū)嶓w空間。

所謂康養(yǎng)旅游，是利用親近自然、養(yǎng)顏健體、修身養(yǎng)性以及營養(yǎng)膳食等方法，令人在精神、身體與心智層面，均達成和諧自然的良好狀態(tài)而實施的旅游活動。康養(yǎng)旅游作為一種新的經(jīng)濟增長點，是健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)與新模式，能有效滿足居民健康和旅游的雙重需求，是促進我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可行路徑，也是推動新時代健康中國戰(zhàn)略建設(shè)的必然選擇。

山東師范大學(xué)商學(xué)院教授孫鳳芝表示，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游可總結(jié)為以特色農(nóng)產(chǎn)品為資源依托的田園休閑康養(yǎng)模式，以文化資源為核心概念進行主題模式開發(fā)的文化體驗康養(yǎng)模式、以自然資源為核心要素進行擴充的旅居度假康養(yǎng)模式?！敖ㄗh以田園休閑康養(yǎng)為主、文化體驗康養(yǎng)為次、旅居度假康養(yǎng)為補充，實現(xiàn)三者的有機結(jié)合?！?/p>

融合剛剛起步

因地制宜是重點

隨著后疫情時代的來臨，與健康所關(guān)聯(lián)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為社會和群眾關(guān)注的熱點產(chǎn)業(yè)。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為其中熱門的新興產(chǎn)業(yè)之一，已成為推動山東新舊動能轉(zhuǎn)換的重要引擎。不過，從國內(nèi)外文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，當(dāng)前文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還存在一些制約瓶頸。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)包括醫(yī)療康養(yǎng)旅游、養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、保健康養(yǎng)旅游，目前還存在總體發(fā)展規(guī)模較小、醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)水平較低、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚未建立等問題，仍處于發(fā)展的初級階段。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)旅游實現(xiàn)了初步融合，但發(fā)展過程中仍存在可持續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識薄弱、產(chǎn)品同質(zhì)化與創(chuàng)新力度不夠、復(fù)合型人才資源短缺、專項財政扶持力度不足、資金短缺等問題。

對此，孫鳳芝建議，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點是要因地制宜，依托現(xiàn)有的特色資源進行多模式的融合開發(fā)，在結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。構(gòu)建鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游人才隊伍建設(shè)培訓(xùn)體系，加強旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)服務(wù)意識，以服務(wù)技能為核心，以服務(wù)質(zhì)量為特色，建立鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理制度?！按送猓訌娐糜螌用嫒瞬沤ㄔO(shè)隊伍，開設(shè)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游服務(wù)方向課程，強化職業(yè)能力培訓(xùn)，堅持理論與實踐相結(jié)合，建立多元化的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略?！?/p>