廣州以創(chuàng)新舉措激發(fā)“廣貨”品牌新活力

“灣區(qū)制造”成國際化新名片

□ 萬 眾 鄔細(xì)寶

品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，是衡量城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。近年來，廣州作為“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”，以創(chuàng)新舉措激發(fā)廣州品牌新活力，打造了一批知名度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、影響力大的廣州品牌，有力助推國家中心城市提升發(fā)展能級(jí)，實(shí)現(xiàn)老城市新活力。

廣州市圍繞推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管、科技、工信和信息化等部門協(xié)同作用，以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，選取與消費(fèi)者密切相關(guān)、社會(huì)高度關(guān)注的定制家居、演藝燈光、洗滌用品、奶瓶奶嘴、聚合物水泥防水涂料、硅酮結(jié)構(gòu)密封膠、塑膠跑道、智能裝備（機(jī)器人）、無人機(jī)9類重點(diǎn)產(chǎn)品，實(shí)施質(zhì)量比對(duì)提升行動(dòng)。在全國率先構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研檢用六方聯(lián)合”的產(chǎn)品質(zhì)量國際比對(duì)提升機(jī)制，制定發(fā)布了一批先進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成社會(huì)各方積極參與的質(zhì)量治理大格局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升和轉(zhuǎn)型升級(jí)，受到上級(jí)部門和社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)，創(chuàng)造了質(zhì)量提升工作“廣州經(jīng)驗(yàn)”，質(zhì)量工作連續(xù)4年獲得廣東省A級(jí)，獲國務(wù)院督查激勵(lì)。

質(zhì)量比對(duì)提升增強(qiáng)了廣州品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，全市有140件中國馳名商標(biāo)；全國十大定制家居品牌中，廣州獨(dú)占6個(gè)；廣州被聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織授予首批“全球定制之都”。立白、藍(lán)月亮是全國洗滌用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌；德高、東方雨虹、廣東臺(tái)實(shí)成為聚合物水泥防水涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌；銳豐、明道、珠江三大品牌影響力居于演藝燈光行業(yè)前列；廣州市昊志機(jī)電股份有限公司獲得我國首張機(jī)器人減速器CR認(rèn)證證書。

今年以來，廣州市以市長質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選為抓手，以提升城市競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以推廣卓越績效管理模式為核心，以政府獎(jiǎng)勵(lì)為手段，以優(yōu)化企業(yè)治理體系為途徑，引導(dǎo)和激勵(lì)全市企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品、服務(wù)和工程質(zhì)量，增強(qiáng)廣州自主創(chuàng)新能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，廣泛開展面向企業(yè)的卓越績效管理培訓(xùn)，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)以及工程建設(shè)等領(lǐng)域600多家企業(yè)導(dǎo)入卓越績效管理模式，目前已有3家企業(yè)榮獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，8家企業(yè)獲得廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)，18家企業(yè)獲得廣州市市長質(zhì)量獎(jiǎng)，樹立了行業(yè)新標(biāo)桿，催生了一批知名企業(yè)和品牌，提升了廣州品牌領(lǐng)導(dǎo)力，涌現(xiàn)出廣州地鐵、金發(fā)科技、廣汽乘用車、歐派、廣之旅、白云電器、廣電運(yùn)通等行業(yè)翹楚。廣州金域醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)集團(tuán)股份有限公司作為廣州市市長質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)和國內(nèi)第三方醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)的引領(lǐng)者，為抗擊新冠肺炎疫情提供了一流的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)及病理診斷服務(wù)，獲得市場(chǎng)監(jiān)管總局高度評(píng)價(jià)。

廣州市將香港評(píng)價(jià)認(rèn)證領(lǐng)域國際化、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，與大灣區(qū)全球制造基地的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新性結(jié)合，推動(dòng)“灣區(qū)制造”品牌培育評(píng)價(jià)，增強(qiáng)廣州制造國際知名度和美譽(yù)度。該市發(fā)布《“灣區(qū)制造”評(píng)定準(zhǔn)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過公開透明的公示制度和持續(xù)的市場(chǎng)監(jiān)督反饋機(jī)制，保證評(píng)定結(jié)果的公平性和權(quán)威性；推進(jìn)“灣區(qū)制造+金融”綜合服務(wù)，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安保險(xiǎn)、人保財(cái)險(xiǎn)等為獲評(píng)“灣區(qū)制造”的企業(yè)提供最優(yōu)金融和保險(xiǎn)服務(wù)；建立的“灣區(qū)制造”品牌評(píng)價(jià)體系提案，被列入2020年廣州市領(lǐng)導(dǎo)督辦市政協(xié)重點(diǎn)提案，在市政府、市政協(xié)高度重視和持續(xù)推動(dòng)下，“灣區(qū)制造”不斷開花結(jié)果，目前已有立白、索菲亞、珠江鋼琴、環(huán)亞化妝品等13家企業(yè)通過“灣區(qū)制造”評(píng)定，為企業(yè)競(jìng)逐國際舞臺(tái)提供了國際化新名片。

廣州還全方位整合電視、戶外媒體、新媒體等資源，擴(kuò)大品牌傳播效應(yīng)，促進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。廣州市成功舉辦了“大質(zhì)量 新視角”廣州質(zhì)量品牌故事大賽、廣州市“四十年·四十品”質(zhì)量品牌宣傳活動(dòng)、“質(zhì)量月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨市長質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等，向社會(huì)廣泛宣傳廣州品牌建設(shè)的成效和亮點(diǎn)，營造了政府重視品牌、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、社會(huì)關(guān)注品牌的濃厚氛圍。28家企業(yè)參加2020云上中國品牌日活動(dòng)，占全省的47.5%，通過全程在線直播形式，展示廣州市品牌發(fā)展成果。策劃廣州品牌建設(shè)系列行動(dòng)，從“搭建廣州品牌建設(shè)專家智庫”“整合全市媒體矩陣助推廣州優(yōu)質(zhì)品牌”“打造高端對(duì)話‘品牌大家談’”3個(gè)維度，謀劃品牌建設(shè)新舉措，提升“廣貨”知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)形成廣州品牌高質(zhì)量發(fā)展的良好環(huán)境和長效機(jī)制。

《中國質(zhì)量報(bào)》