質(zhì)量支撐創(chuàng)新 品牌引領(lǐng)發(fā)展

VAZO用高端品質(zhì)贏得市場(chǎng)

□ 杜安安

2021年伊始，隨著頭部品牌上市、大量品牌獲得融資，電子煙重新回到了大眾視野，行業(yè)迎來大洗牌。ZIPPO旗下的VAZO品牌進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)后，憑借其在品牌和質(zhì)量上的不懈追求，受到了市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。在VAZO品牌總監(jiān)施潤(rùn)瑋看來，質(zhì)量始終是消費(fèi)者最為看重的商品屬性，也是品牌安身立命之根本。

ZIPPO自上世紀(jì)二十年代創(chuàng)立以來，靠著堅(jiān)固耐用的品質(zhì)在全球范圍內(nèi)收獲大量粉絲。時(shí)至今日，ZIPPO仍舊憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，牢牢占據(jù)著全球煙具品牌的頭把交椅。

2014年，ZIPPO便組建獨(dú)立的電子煙品類工作組，持續(xù)投入到市場(chǎng)調(diào)研、團(tuán)隊(duì)組建和產(chǎn)品研發(fā)中。2018年，ZIPPO將“VAZO”注冊(cè)為品牌商標(biāo)，專門用于電子香煙及相關(guān)產(chǎn)品。同年，在香港注冊(cè)成立未族科技（中國）有限公司，以整合設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試、生產(chǎn)及行銷團(tuán)隊(duì)等資源，為VAZO電子煙研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營及銷售提供一體化服務(wù)，完成全球產(chǎn)銷一體化布局。施潤(rùn)瑋透露，目前VAZO整個(gè)團(tuán)隊(duì)共有100余人，其中40多人在生產(chǎn)前端，研發(fā)團(tuán)隊(duì)均駐廠生產(chǎn)，從生產(chǎn)端便開始嚴(yán)格把控質(zhì)量。

VAZO與ZIPPO一脈相承的，不止是一個(gè)火苗logo，而是ZIPPO背后近百年的品牌積淀。生產(chǎn)打火機(jī)超5億只，并通過眾多合作款產(chǎn)品輻射各行各業(yè)，ZIPPO打火機(jī)早已打破煙草周邊產(chǎn)品屬性，成為一種文化符號(hào)。其在品質(zhì)上付出的努力，是牢牢刻在品牌基因里的記憶。

2019年，VAZO在天貓、京東等渠道的官方旗艦店銷量迅速進(jìn)入行業(yè)前十。在經(jīng)歷了短暫的狂歡后，面對(duì)“線上禁煙”與疫情全面沖擊，行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型期。

在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，VAZO找準(zhǔn)了品牌定位，選擇用高端的品質(zhì)贏得市場(chǎng)。事實(shí)證明，VAZO靠著一系列高質(zhì)高端產(chǎn)品以及強(qiáng)勢(shì)的品牌實(shí)力迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并依托線下店的靈活布局，實(shí)現(xiàn)了品牌的騰飛。

同時(shí)，與目前眾多市售電子煙產(chǎn)品不同，VAZO外觀特立獨(dú)行，產(chǎn)品線更寬。目前已上市的SKU數(shù)量高達(dá)近百款，且還在快速發(fā)展過程中。大量的IP聯(lián)名款、高端限量款在賺足眼球的同時(shí)，也在價(jià)格和利潤(rùn)上與其他品牌拉開了差距。而在煙油層面，VAZO也花費(fèi)許多精力尋求突破，在配方和結(jié)構(gòu)上不斷完善，獲得了多項(xiàng)質(zhì)量認(rèn)證。在新消費(fèi)領(lǐng)域權(quán)威自媒體藍(lán)洞新消費(fèi)于2020年12月31日發(fā)布的年度中國電子霧化品牌排行榜上，VAZO依然躋身榜單前列。

在疫情帶來的行業(yè)短暫下滑之后，電子霧化行業(yè)重新找回了步調(diào)，踏上了新的發(fā)展征程。

值得一提的是，雖然滲透率不高，但中國早已成為電子煙生產(chǎn)大國。目前，電子煙行業(yè)90%的專利技術(shù)、生產(chǎn)制造都在中國深圳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)近4000家，眾多電子煙品牌也采用ODM、OEM生產(chǎn)模式?！按罅抠Y本進(jìn)入讓很多電子煙企業(yè)以最快速度搭上‘順風(fēng)車’，部分企業(yè)談不上研發(fā)，依靠代工廠提供產(chǎn)品解決方案。例如，很多企業(yè)會(huì)使用同一家代工廠的外觀和霧化芯技術(shù)，甚至煙油口味也會(huì)選擇相同配方，導(dǎo)致目前電子煙產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。”一位電子煙企業(yè)內(nèi)部人士坦言，忽略質(zhì)量會(huì)為企業(yè)發(fā)展埋下隱患。

早在2015-2016年，VAZO便已推出首批電子煙，但由于當(dāng)時(shí)產(chǎn)品并不成熟，因此決定推倒重做?！澳壳?，VAZO已遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，例如，在電池電芯及控制系統(tǒng)的安全性上，一是要求基于設(shè)備本身進(jìn)行容量和安全性的冗余設(shè)計(jì)，二是要求成品電芯必須通過美國UL測(cè)試，同時(shí)在上線之前必須完成3道全檢工序，全面實(shí)行可追溯性要求后方可使用?！笔?rùn)瑋稱，駐廠團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)代工廠的每一道工序進(jìn)行把關(guān)。同時(shí)，為體現(xiàn)差異化，VAZO在電子煙外觀方面也采用自己的設(shè)計(jì)方案，率先將聯(lián)名IP玩法帶入電子煙領(lǐng)域。品牌最新推出的“星月葉”面板由天然貝母手工鑲嵌而成，正反面并不相同，各有獨(dú)特設(shè)計(jì)。

2020年，倒閉的電子霧化企業(yè)達(dá)2100家之多。但這絕不意味著泡沫破碎，或是行業(yè)從此失去發(fā)展前景。與之相反，電子霧化行業(yè)還在繼續(xù)擴(kuò)大，無論是上游銷售還是供應(yīng)鏈，預(yù)測(cè)收入都穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)。

“國內(nèi)電子煙亂象的根本原因在于，許多實(shí)力不夠的小型企業(yè)趁虛而入，打破了消費(fèi)者對(duì)電子煙產(chǎn)品本就脆弱的信任。電子煙市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)或?qū)⒑芸旖Y(jié)束。屆時(shí)，實(shí)力不濟(jì)的廠家會(huì)被市場(chǎng)淘汰，一批有實(shí)力、有技術(shù)的電子煙品牌存活下來成為必然結(jié)果?！鄙虾：怄诼蓭熓聞?wù)所律師李紅俊表示。

行業(yè)逐漸穩(wěn)定，資源將步入整合階段。施潤(rùn)瑋認(rèn)為，對(duì)于電子煙企業(yè)來說，即將進(jìn)入“好時(shí)代”。“電子煙的門檻其實(shí)并不高，更新?lián)Q代速度快，部分企業(yè)跟不上發(fā)展速度，還有一部分電子煙企業(yè)把重頭放在營銷上，忽略產(chǎn)品本質(zhì)。只有重視質(zhì)量，把消費(fèi)者需求落實(shí)到位，才能讓品牌延續(xù)發(fā)展，這對(duì)電子煙行業(yè)良性發(fā)展也將起到引導(dǎo)作用?！彼f。

從2003年誕生之初，電子煙行業(yè)至今已然走過了18年。從仿真煙、大煙霧，到如今流行通用的小煙，行業(yè)期待著更成熟的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，對(duì)于用戶而言，產(chǎn)品永恒的核心在于產(chǎn)品本身。能保證質(zhì)量，并在設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)等方面保持穩(wěn)定水準(zhǔn)的產(chǎn)品，必將持續(xù)受到用戶喜愛。

《中國質(zhì)量報(bào)》