貫穿全年、形式多樣、內(nèi)容豐富

2021年“老字號嘉年華”系列活動啟動

本報訊 （記者 丁 瑩）近日，記者從商務(wù)部獲悉，圍繞“五一”節(jié)、端午節(jié)、七夕、中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日，聚焦首屆中國國際消費(fèi)品博覽會等重要展會，配合全國消費(fèi)促進(jìn)月等重點(diǎn)活動，并結(jié)合各地消費(fèi)促進(jìn)活動，商務(wù)部將組織開展2021年“老字號嘉年華”系列活動，活動將全年持續(xù)開展。

老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，廣泛分布于食品餐飲、工藝美術(shù)、居民服務(wù)等20多個行業(yè)，貼近人民群眾日常生活，是民族品牌的集中代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體。據(jù)商務(wù)部對1128家中華老字號企業(yè)2019年經(jīng)營情況的調(diào)查顯示，84%的企業(yè)處于盈利狀態(tài)，1%的企業(yè)收支相對平衡，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到5000萬元以上的占比接近50%。同時，中華老字號企業(yè)總體利潤率達(dá)到2.7%，半數(shù)企業(yè)利潤率超過6%，一大批老字號市場競爭力不斷增強(qiáng)，品牌影響力明顯提升，整體呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

據(jù)介紹，本次活動的主題是“國潮國貨，品質(zhì)生活”，重點(diǎn)打造消費(fèi)促進(jìn)和宣傳推廣兩類活動，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點(diǎn)活動、重要展會三大節(jié)點(diǎn)，堅持政府搭臺、多方參與、專業(yè)運(yùn)作、企業(yè)唱戲4項(xiàng)原則，組織商務(wù)主管部門、電商平臺、主流媒體、專家學(xué)者、老字號企業(yè)五方聯(lián)動，線上線下同步開展，貫穿全年、形式多樣、內(nèi)容豐富。

活動期間將組織商品展銷，引導(dǎo)步行街、購物中心、商場、超市等開設(shè)專區(qū)專柜，鼓勵大型電商平臺組織舉辦專題活動，開展老字號產(chǎn)品集中展銷，營造品質(zhì)消費(fèi)氛圍，推廣優(yōu)質(zhì)精品國貨，推介優(yōu)秀民族品牌。展示文化技藝，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動，組織老字號企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)場展演、互動參與、沉浸式體驗(yàn)等方式，展示傳統(tǒng)技藝，引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)略老字號人文內(nèi)涵，感知工匠精神。提升消費(fèi)體驗(yàn)，以特色飲食、工藝美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等老字號為重點(diǎn)，支持企業(yè)聚焦民俗文化、行業(yè)特點(diǎn)，開展形式多樣的特色活動，增強(qiáng)消費(fèi)者對老字號的認(rèn)知，為人民群眾提供豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。

《中國質(zhì)量報》