□ 秦海峰

近年來(lái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的快速發(fā)展和受眾需求的日益多樣化，沉浸式新聞作為一種新興的宣傳方式，正逐漸成為新聞傳媒領(lǐng)域探索研究的熱點(diǎn)。沉浸式質(zhì)量新聞作為其中的一個(gè)重要組成部分，通過(guò)高質(zhì)量的視覺、聽覺等多媒體元素，以獨(dú)特的互動(dòng)性和參與感，為受眾帶來(lái)全新的信息接收體驗(yàn)以及身臨其境的新聞感受。

一、沉浸式質(zhì)量新聞的定義與特點(diǎn)

沉浸式新聞是一種人們可以在新聞事件中獲得第一人稱體驗(yàn)的新聞樣式。其構(gòu)建新聞現(xiàn)實(shí)的虛擬場(chǎng)景，使受眾進(jìn)入其中并以身臨其境的方式獲得對(duì)新聞的認(rèn)知。

質(zhì)量新聞是指通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、廣播、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體途徑傳播的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中與質(zhì)量相關(guān)的信息。質(zhì)量新聞是質(zhì)量工作的重要組成部分，是營(yíng)造良好質(zhì)量氛圍、推動(dòng)質(zhì)量社會(huì)共治的重要途徑，具有傳播信息、溝通情況，宣傳教育、輿論引導(dǎo)，輿論監(jiān)督、答疑解惑的作用。

作為沉浸式新聞的重要組成部分，沉浸式質(zhì)量新聞則是將質(zhì)量信息、質(zhì)量事件、質(zhì)量故事以沉浸式的方式呈現(xiàn)給受眾的一種新聞樣式。沉浸式質(zhì)量新聞具有以下幾方面特點(diǎn)：

沉浸性。傳統(tǒng)質(zhì)量新聞常采用第三人稱視角，以保持自己的客觀性，而基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式質(zhì)量新聞，最大特點(diǎn)是讓受眾以第一人稱的視角去“第一現(xiàn)場(chǎng)”體驗(yàn)新聞，產(chǎn)生身臨其境般的代入感。受眾不再完全依賴記者的敘事框架獲知質(zhì)量新聞事實(shí)，而是可以“親臨”現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)主體與場(chǎng)景融合產(chǎn)生多元新聞價(jià)值的共振效應(yīng)。

專業(yè)性。質(zhì)量工作具有專業(yè)性，體現(xiàn)在專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、質(zhì)量控制、持續(xù)改進(jìn)、質(zhì)量文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和職業(yè)道德等多個(gè)方面。質(zhì)量新聞工作同樣需要體現(xiàn)專業(yè)性，并能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為受眾易于接受且樂于接受的大眾語(yǔ)言。沉浸式質(zhì)量新聞是沉浸式技術(shù)與質(zhì)量、新聞“三重疊加”的專業(yè)性組合，是多維度跨界融合創(chuàng)新的產(chǎn)物。

共鳴性。質(zhì)量是人類生產(chǎn)生活的重要保障，質(zhì)量體現(xiàn)著人類的勞動(dòng)創(chuàng)造和智慧結(jié)晶，體現(xiàn)著人們對(duì)美好生活的向往。質(zhì)量問題既是民生問題又是發(fā)展問題，關(guān)系人民群眾切身利益，關(guān)乎經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。沉浸式質(zhì)量新聞的敏感度較高，受眾會(huì)感同身受進(jìn)入沉浸式互動(dòng)圈層，在全景式、臨場(chǎng)感的信息語(yǔ)境中獲得更強(qiáng)烈的情感共鳴和情緒感染。

二、沉浸式質(zhì)量新聞的敘事策略

沉浸式質(zhì)量新聞要達(dá)到最佳傳播效果，可采取多種敘事策略。

精心選擇質(zhì)量選題。要精心選擇具有深度和廣度的質(zhì)量新聞選題，確保選題本身具有豐富的故事性和社會(huì)價(jià)值。優(yōu)先考慮那些能夠引起受眾共鳴和關(guān)注的質(zhì)量新聞選題，如發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)等，既是當(dāng)前熱門話題，也是質(zhì)量新聞的富礦。

構(gòu)建多維度的敘事框架。要從多個(gè)角度和層面展現(xiàn)質(zhì)量新聞事件，包括事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果以及相關(guān)人物的故事。引入豐富的質(zhì)量信息，比如計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施信息，幫助受眾更好地理解質(zhì)量新聞事件的來(lái)龍去脈。

運(yùn)用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言。要用具體的、形象的語(yǔ)言來(lái)描述質(zhì)量新聞事件，讓受眾更易接受、更感親切。要注重質(zhì)量元素的細(xì)節(jié)描寫，增強(qiáng)質(zhì)量新聞的生動(dòng)性和可信度。

強(qiáng)化情感共鳴。在敘事過(guò)程中要注重情感表達(dá)，通過(guò)講述感人至深的質(zhì)量故事引發(fā)受眾情感共鳴。要注重人文關(guān)懷，關(guān)注質(zhì)量新聞事件對(duì)當(dāng)事人和社會(huì)的影響，引導(dǎo)受眾思考社會(huì)問題。

總之，要綜合運(yùn)用多種手段和方法來(lái)增強(qiáng)沉浸式質(zhì)量新聞的體驗(yàn)感和吸引力。要立足于挖掘優(yōu)秀的質(zhì)量文化，講好中國(guó)質(zhì)量故事，突出中國(guó)質(zhì)量特色，傳播中國(guó)質(zhì)量好聲音。

三、沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道的路徑探析

做好沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道需要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮和探索。

明確報(bào)道主題和目標(biāo)。在進(jìn)行沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道前，首先要明確報(bào)道的主題和目標(biāo)。這包括確定報(bào)道的核心內(nèi)容、希望傳達(dá)的信息以及預(yù)期的受眾群體。明確的主題和目標(biāo)，有助于在后續(xù)報(bào)道過(guò)程中保持內(nèi)容的連貫性和針對(duì)性。

運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)營(yíng)造沉浸式環(huán)境。沉浸式質(zhì)量新聞的核心在于通過(guò)先進(jìn)技術(shù)為受眾營(yíng)造出身臨其境的感覺。要引入互動(dòng)元素和多媒體手段，利用VR、AR等先進(jìn)技術(shù)，為受眾提供沉浸式的質(zhì)量新聞體驗(yàn)。引入互動(dòng)元素，如在線投票、問卷調(diào)查等，讓受眾參與到質(zhì)量新聞的討論和互動(dòng)中來(lái)，使受眾能夠全方位、多角度地感受質(zhì)量新聞事件的發(fā)生。

注重內(nèi)容策劃。在沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道中，內(nèi)容策劃與敘事結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。要精心設(shè)計(jì)報(bào)道的框架和邏輯，確保受眾能夠順暢地跟隨報(bào)道者的視角，深入了解質(zhì)量新聞事件的始末。同時(shí)，敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免受眾在沉浸的過(guò)程中感到迷茫或失去興趣。

培養(yǎng)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。質(zhì)量新聞報(bào)道需要一定的專業(yè)素養(yǎng)，而做好沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道更需要具備跨學(xué)科的知識(shí)和技能。因此，培養(yǎng)一個(gè)具備質(zhì)量知識(shí)和技術(shù)背景、新聞敏感度和創(chuàng)新思維的專業(yè)團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

關(guān)注倫理和法律問題。在探索沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道的過(guò)程中，還需要關(guān)注倫理與法律問題，例如如何保護(hù)受眾的隱私、如何確保報(bào)道的公正性等。只有在尊重倫理、遵守法律的前提下，沉浸式質(zhì)量新聞報(bào)道才能健康發(fā)展。

沉浸式質(zhì)量新聞依托于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，是傳媒業(yè)在新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中積極探索的創(chuàng)新路徑。雖然其發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的變化，沉浸式質(zhì)量新聞?dòng)型谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。

 （作者單位：中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社）

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