用“有底蘊(yùn)”的瓜子擴(kuò)大“朋友圈”

洽洽食品塑造國(guó)潮品牌形象

□ 方 晞

近日，胡潤(rùn)研究院聯(lián)合深圳市鹽田區(qū)發(fā)布《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤(rùn)國(guó)潮品牌百?gòu)?qiáng)榜》，上榜品牌主要來(lái)自于大消費(fèi)行業(yè)，包括食品飲料、日化、服裝等，還有汽車制造、消費(fèi)電子、家電等“中國(guó)智造”的典范行業(yè)。洽洽食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“洽洽食品”）被評(píng)為合肥地區(qū)代表國(guó)潮品牌、食品飲料行業(yè)代表國(guó)潮品牌。

近年來(lái)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念為依托的國(guó)潮品牌迅速崛起，打造出既有民族特色，又順應(yīng)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品。其中，大量品牌以深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，并逐漸成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)具有很大的潛力和市場(chǎng)吸引力?！?024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到兩萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元。商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨不僅承載著深厚的民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且代表著時(shí)尚消費(fèi)與品質(zhì)生活的潮流。國(guó)貨與“潮品”跨界交融，激蕩出消費(fèi)的新熱點(diǎn)，引領(lǐng)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)攀登新的高度。

在此背景下，洽洽食品也在積極塑造瓜子領(lǐng)域的國(guó)潮品牌形象。2001年成立以來(lái)，洽洽食品始終致力于生產(chǎn)高品質(zhì)的堅(jiān)果類休閑食品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)潮營(yíng)銷的先河，展現(xiàn)出該品牌的獨(dú)特文化魅力。其“更時(shí)尚、更快樂(lè)”的品牌理念深受消費(fèi)者喜愛(ài)，主力產(chǎn)品如洽洽香瓜子、洽洽藍(lán)袋風(fēng)味瓜子和洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果等暢銷海內(nèi)外。

此外，洽洽食品還憑借傳統(tǒng)文化元素，開(kāi)拓了品牌國(guó)際化道路。2004年，洽洽食品引入《紅樓夢(mèng)》中的“金陵十二釵”作為集卡文化主題，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代營(yíng)銷，成為國(guó)貨品牌代表。唐詩(shī)、宋詞中的名篇佳句，作為洽洽瓜子中的文化主題，被制作成卡片放入包裝袋中，“有卡片的瓜子”成為洽洽食品的市場(chǎng)形象。洽洽食品賦予瓜子社交屬性，通過(guò)“紅樓集卡”等玩法，擴(kuò)大了自己的“朋友圈”。洽洽食品滿足消費(fèi)者對(duì)美食的追求，也在無(wú)形中傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化，并將品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化相連接，提升品牌的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

洽洽食品積極與國(guó)際知名品牌開(kāi)展合作，與路易威登合作設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel共同設(shè)計(jì)了3款國(guó)潮禮盒，將中國(guó)文化與法國(guó)藝術(shù)相結(jié)合，讓“中國(guó)味道”走向世界。2024年，洽洽食品入選外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌，品牌國(guó)際影響力得到進(jìn)一步提升。

洽洽食品秉承品質(zhì)至上和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念，在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷追求卓越和創(chuàng)新突破；在品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣上持續(xù)加大投入力度；同時(shí)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)與國(guó)際合作伙伴的交流和合作，在全球市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。洽洽食品不僅向世界展示了來(lái)自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)美食，更讓全球消費(fèi)者感受到國(guó)潮品牌的獨(dú)特魅力，同時(shí)，為推動(dòng)中國(guó)文化走向世界貢獻(xiàn)自己的力量。

隨著國(guó)潮品牌的不斷崛起，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的影響力正在逐漸增強(qiáng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化不僅是中國(guó)人的精神家園，更是中華民族文化自信的根基。洽洽食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，展望未來(lái)，洽洽食品這一國(guó)潮品牌將在全球市場(chǎng)發(fā)揮更加重要的作用，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和文化交流作出更大貢獻(xiàn)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》