讓區(qū)域品牌更有影響力

海南4個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品入選全國(guó)特色顯著、品質(zhì)優(yōu)良的地理標(biāo)志產(chǎn)品清單

□ 本報(bào)記者 李 青

近日，記者從海南省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，由海南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局推薦的“三亞芒果”“大坡胡椒”“澄邁苦丁茶”和“海口火山荔枝”4個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，入選全國(guó)特色顯著、品質(zhì)優(yōu)良的地理標(biāo)志產(chǎn)品清單，面向共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行品牌推廣，其品牌歷史、品牌特色、品牌優(yōu)勢(shì)等信息將持續(xù)在“一帶一路”知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作網(wǎng)站以中英文雙語(yǔ)形式進(jìn)行推廣，進(jìn)一步提升海南區(qū)域品牌的影響力和美譽(yù)度。

三亞芒果品種主要有貴妃、金煌等，上市時(shí)間在12月至次年的6月，填補(bǔ)了我國(guó)冬季水果市場(chǎng)的空白。作為三亞市第一大熱帶水果產(chǎn)業(yè)，三亞芒果種植面積約2.4萬(wàn)公頃，年產(chǎn)量65萬(wàn)噸以上，年產(chǎn)值近60億元，已成為三亞農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的致富果。

三亞市市場(chǎng)監(jiān)管局堅(jiān)持走政企協(xié)作之路，努力打造金字招牌，幫助指導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)、入選中歐互?；フJ(rèn)名單、獲批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、深入開(kāi)展區(qū)域公用品牌建設(shè)。該局通過(guò)塑造價(jià)值符號(hào)、供應(yīng)品質(zhì)好果、深化農(nóng)旅融合、助力渠道拓展、強(qiáng)化品牌管理、開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷六位一體的品牌化路徑，系統(tǒng)提高三亞芒果區(qū)域品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

該局積極開(kāi)展三亞芒果宣傳推介活動(dòng)，提升品牌知名度，組織企業(yè)參加世界地理標(biāo)志大會(huì)、德國(guó)柏林果蔬展等會(huì)展，在北京、上海、廣州、杭州等地舉辦推介活動(dòng)，提升三亞芒果的市場(chǎng)占有率和品牌影響力。

大坡胡椒自1960年初經(jīng)印尼華僑引進(jìn)種植以來(lái)，不斷發(fā)展壯大，目前?？谑写笃骆?zhèn)是全國(guó)最大的胡椒連片生產(chǎn)基地。大坡鎮(zhèn)出產(chǎn)的胡椒果形正、果粒大、溫?zé)崃ψ?、香味濃烈、風(fēng)味獨(dú)特，黑椒辛香，海鹽黑胡椒低脂，白椒香濃，口感辣而不烈。除傳統(tǒng)黑白胡椒工藝外，大坡胡椒還研發(fā)出香胡椒、青胡椒等新產(chǎn)品。

目前，大坡胡椒已引進(jìn)歐盟農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，獲得GAP（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）認(rèn)證，達(dá)到世界優(yōu)質(zhì)胡椒品級(jí)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

?？谑薪ㄔO(shè)了大坡胡椒源頭交易平臺(tái)，打通胡椒種苗、種植、加工、銷售全鏈條要素，構(gòu)建數(shù)據(jù)翔實(shí)的大坡胡椒生產(chǎn)信息界面和應(yīng)用場(chǎng)景，逐步實(shí)現(xiàn)胡椒信息線上管理和服務(wù)。依托品牌帶動(dòng)，大坡胡椒年銷量約6500噸，品牌溢價(jià)日益凸顯，培育胡椒企業(yè)9家，帶動(dòng)約4000戶農(nóng)戶參與種植和經(jīng)銷胡椒。

澄邁苦丁茶葉片肥厚柔軟，條形緊索油亮，湯色綠中帶黃、清澈明亮，滋味鮮爽、沁人心脾。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，澄邁苦丁茶基本形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。依托龍頭企業(yè)的品牌效應(yīng)，澄邁苦丁茶的種植、加工、銷售和出口貿(mào)易已發(fā)展成重要產(chǎn)業(yè)。澄邁每年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)苦丁茶28噸，產(chǎn)值達(dá)到2000萬(wàn)元。同時(shí)，澄邁苦丁茶種苗被推廣到海南多個(gè)縣市培育和種植，種植面積在不斷擴(kuò)大。

澄邁積極推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、檢驗(yàn)檢測(cè)體系和質(zhì)量監(jiān)督體系的建立，確保作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的高品質(zhì)。目前，已經(jīng)完成澄邁苦丁茶地方標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善。龍頭企業(yè)也完成ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

通過(guò)挖掘品牌故事，澄邁苦丁茶統(tǒng)一了品牌形象和產(chǎn)品包裝，提升品牌價(jià)值。澄邁還積極探索與科研機(jī)構(gòu)、高校院所等開(kāi)展研究合作，利用茶園組織鄉(xiāng)村旅游、建設(shè)研學(xué)基地等，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)戶增收。

?？诨鹕嚼笾哂?000多年種植歷史，火山荔枝富硒、核小、多汁、皮薄、肉厚，具有口感香甜、嫩爽、多汁的獨(dú)特品質(zhì)；含葡萄糖、蔗糖、蛋白質(zhì)、脂肪及維生素A、B、C等多種營(yíng)養(yǎng)素。

?？诨鹕嚼笾ζ贩N多樣，有紫娘喜（荔枝王）、妃子笑、大丁香、白糖罌、玉譚蜜荔、南島無(wú)核、新球蜜荔（青皮荔枝）等，其中，頻頻出圈的荔枝王是瓊北火山地區(qū)的特有品種，擁有好吃不上火的特質(zhì)。

?？谥Υ蛟旌？诨鹕嚼笾ζ放?，采取分片包干模式開(kāi)展種植技術(shù)指導(dǎo)，推進(jìn)規(guī)范生產(chǎn)。同時(shí)，對(duì)標(biāo)綠色食品環(huán)境管理，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化示范園、示范基地建設(shè)；開(kāi)展新品種繁育及栽培配套技術(shù)研發(fā)，建設(shè)荔枝種質(zhì)資源圃和新品種試驗(yàn)示范基地；完善標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系建設(shè)，發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，發(fā)布荔枝產(chǎn)地環(huán)境評(píng)價(jià)、有毒有害物質(zhì)殘留限量及檢測(cè)、產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)保鮮等果品質(zhì)量與安全標(biāo)準(zhǔn)，建立荔枝品質(zhì)綜合評(píng)價(jià)體系；建立全產(chǎn)業(yè)鏈溯源服務(wù)平臺(tái)，形成產(chǎn)區(qū)、銷區(qū)一體化的荔枝果品質(zhì)量安全追溯信息“行程碼”。