□ 本報(bào)記者 張文禮

“市場(chǎng)監(jiān)管總局的回復(fù)很及時(shí)、很全面，也很有力度。”提起去年全國(guó)兩會(huì)所提建議的辦理情況，全國(guó)人大代表，廣東省總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、陽(yáng)江十八子集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“陽(yáng)江十八子”）總經(jīng)理李積回在近日接受中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者采訪時(shí)，對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的工作伸出了大拇指。

2024年全國(guó)兩會(huì)上，李積回提交了一份《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)全國(guó)品牌認(rèn)證工作，增強(qiáng)群眾消費(fèi)信心》的建議，提出由政府部門(mén)統(tǒng)籌建設(shè)完善的品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、流程和規(guī)則，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，共同推動(dòng)品牌認(rèn)證全球化的發(fā)展。

這份建議得到了市場(chǎng)監(jiān)管總局的高度重視，被列為重點(diǎn)辦理建議，并在后續(xù)專門(mén)作出回復(fù)，介紹了有關(guān)工作開(kāi)展情況，明確將加強(qiáng)質(zhì)量支撐和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，加快質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，提升全面質(zhì)量管理水平。同時(shí)，鼓勵(lì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)開(kāi)展高端品質(zhì)認(rèn)證，加快推行統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證，培育一批高端化、綠色化品牌標(biāo)桿。

從1983年企業(yè)成立，到如今成為連續(xù)26年產(chǎn)銷(xiāo)量均列全國(guó)菜刀行業(yè)首位的刀具制造企業(yè)，陽(yáng)江十八子“掌門(mén)人”李積回對(duì)“質(zhì)量”和“品牌”兩個(gè)詞有著深刻的感受。也正因此，當(dāng)選全國(guó)人大代表以來(lái)，李積回每年關(guān)注的重點(diǎn)，始終都不離質(zhì)量和品牌。

“質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的信仰。沒(méi)有品牌，我們就只能一直做代工，始終處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，難以屹立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中?！崩罘e回說(shuō)，以前陽(yáng)江生產(chǎn)的刀具占我國(guó)出口總量的80%，但是大多數(shù)都是代工產(chǎn)品，現(xiàn)在這種情況已經(jīng)有了根本的改變。

在李積回看來(lái)，從以前很多國(guó)人只認(rèn)國(guó)外品牌，到現(xiàn)在大多數(shù)國(guó)人只認(rèn)國(guó)產(chǎn)品牌，這得益于國(guó)內(nèi)品牌的自我積淀，也得益于品牌培育政策和環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。在這一改變的基礎(chǔ)上，今年全國(guó)兩會(huì)期間，李積回再次帶來(lái)一份《關(guān)于加大國(guó)家品牌戰(zhàn)略宣傳，提振市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心的建議》，提出從國(guó)家層面制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)等。

“品牌培育是漫長(zhǎng)的，一定要堅(jiān)持‘長(zhǎng)期主義’。”李積回說(shuō)，陽(yáng)江十八子有個(gè)“死規(guī)定”——不管消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的刀具出了什么問(wèn)題，只要他們有售后反饋和訴求，公司都堅(jiān)持不問(wèn)原因先換貨，讓消費(fèi)者安心，不影響他們的正常生活。也正是這樣長(zhǎng)期的堅(jiān)持，讓陽(yáng)江十八子在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中朝著“有華人的地方，就有陽(yáng)江十八子”這一發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)，也讓他本人有了“刀王”的稱號(hào)。

“企業(yè)一定要有質(zhì)量興企、質(zhì)量興國(guó)的責(zé)任感，要強(qiáng)化科技創(chuàng)新，要有打造品牌的戰(zhàn)略意識(shí)，否則就無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。”李積回表示，有關(guān)部門(mén)應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)品牌強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的宣傳和引導(dǎo)，讓更多制造業(yè)企業(yè)找到精神支柱，推動(dòng)中國(guó)制造不斷做大做強(qiáng)。

隨著近年來(lái)直播電商的迅速興起，在保護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益方面，李積回也有一些自己的擔(dān)心。在他給記者展示的一張電商平臺(tái)截圖上，“陽(yáng)江十八名刀”的字樣在直播間里很是醒目?！昂芏嘀鞑?huì)通過(guò)這種‘傍名牌’等形式，讓消費(fèi)者誤以為自己買(mǎi)到的就是陽(yáng)江十八子刀具。”李積回說(shuō)，希望市場(chǎng)監(jiān)管和有關(guān)部門(mén)在對(duì)新業(yè)態(tài)開(kāi)展包容審慎監(jiān)管的同時(shí)，對(duì)這些電商行業(yè)存在的不規(guī)范行為加大規(guī)制力度，更好地保護(hù)企業(yè)品牌和消費(fèi)者合法權(quán)益。