中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（張律 記者曹吉根） 漂浮的鯨，墨色的河流，“最多跑一次”的便民辦事員，抗疫前線的醫(yī)務(wù)工作者……參與第二十二屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品中出現(xiàn)的畫面，帶給了我們天馬行空的想象與腳踏實(shí)地的感動(dòng)。12月7日，由浙江省市場監(jiān)管局主辦、浙江省廣告協(xié)會(huì)承辦的第二十二屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽集中展示活動(dòng)在杭舉行，共同分享廣告助力浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)浙江精神文明建設(shè)的創(chuàng)意成果，攜手展望廣告業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的美好前景?；顒?dòng)揭曉了廣告創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品254件，并舉辦了“數(shù)字時(shí)代與廣告”主題論壇。

據(jù)悉，本屆“金桂杯”共征集參賽作品2935件，由全省11個(gè)市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)初審與交叉復(fù)審、評審委員會(huì)專家兩輪網(wǎng)絡(luò)投票和一輪現(xiàn)場評審，最終評選出獲獎(jiǎng)作品254件，其中商業(yè)廣告類60件、公益廣告類152件、大學(xué)生作品42件。錢江晚報(bào)選送的《錢江晚報(bào)》形象宣傳等7件作品榮獲金獎(jiǎng)，杭州燧人廣告有限公司選送的《千島農(nóng)品》等20件作品榮獲銀獎(jiǎng)，浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院選送的《閃耀東方美》100年潤發(fā)平面設(shè)計(jì)等36件作品榮獲銅獎(jiǎng)，磐安縣融媒體中心選送的《磐安云峰形象片（歷史篇）》等191件作品榮獲優(yōu)秀獎(jiǎng)。

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽歷經(jīng)二十二屆，已成為浙江省市場監(jiān)管部門指導(dǎo)服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展的重要載體，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風(fēng)采、凝聚行內(nèi)智慧力量的重要平臺。大賽已連續(xù)舉辦22屆，與往屆相比有哪些變化？據(jù)浙江省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人介紹，本屆“金桂杯”大賽主題更契合浙江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，在以往多年聚焦助力小微企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，將主題擴(kuò)展到助力浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和服務(wù)新時(shí)代文化浙江建設(shè)；參賽對象更廣泛覆蓋到廣告主體及從業(yè)人員，不局限于省內(nèi)，智匯八方、博采眾長為經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦；作品形式更符合當(dāng)前廣告業(yè)態(tài)變化趨勢，增加了短視頻、微電影、商業(yè)廣告營銷策劃案等形式，凸顯浙江省廣告業(yè)知變求變的強(qiáng)烈意識；評價(jià)機(jī)制更注重專業(yè)性嚴(yán)謹(jǐn)性認(rèn)可度相結(jié)合，重新建立了由廣告經(jīng)營者代表、行業(yè)組織代表、專家學(xué)者、監(jiān)管部門代表等62人組成的評審專家?guī)?，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)更強(qiáng)調(diào)作品質(zhì)量與作品效用有機(jī)統(tǒng)一；參與方式更體現(xiàn)數(shù)字化改革集成便捷高效，改變歷屆大賽線下申報(bào)審核方式，實(shí)現(xiàn)從作品提交到專家評審全流程網(wǎng)上辦理。

在“數(shù)字時(shí)代與廣告”主題論壇上，與會(huì)的廣告界代表、新聞媒介代表及高等院校、研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者，圍繞廣告業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從數(shù)字時(shí)代的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字廣告營銷的探索與實(shí)踐、品牌數(shù)字化營銷的啟示、直播平臺數(shù)字營銷的差異化策略等方面，共話提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級路徑。

據(jù)悉，今年以來，浙江省市場監(jiān)管部門認(rèn)真貫徹黨中央國務(wù)院和省委省政府重大戰(zhàn)略決策部署，率先編制發(fā)布廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展首個(gè)省級“十四五”規(guī)劃，推動(dòng)落實(shí)廣告業(yè)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)減免征收，深化廣告領(lǐng)域“放管服”改革，率先實(shí)現(xiàn)“三品一械”廣告審查全程網(wǎng)辦、跨省通辦，全面取消廣告發(fā)布登記，持續(xù)增強(qiáng)廣告智慧監(jiān)管能力，深入推進(jìn)借建黨百年名義商業(yè)營銷違法違規(guī)行為集中整治，及時(shí)落實(shí)“雙減”政策加大校外培訓(xùn)廣告管控，重拳打擊醫(yī)療、美容、保健食品、房地產(chǎn)等重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告亂象，全國率先發(fā)布明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引，嚴(yán)厲查辦網(wǎng)絡(luò)直播營銷典型違法案件，協(xié)同推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理。

近日，市場監(jiān)管總局通報(bào)了全國31個(gè)省（市、區(qū)）廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)，浙江省廣告業(yè)發(fā)展情況被評定為四個(gè)層級中的最高級（即先導(dǎo)級）。

活動(dòng)現(xiàn)場，還向浙江省廣告經(jīng)營主體和從業(yè)人員發(fā)出倡議，要爭做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的堅(jiān)定維護(hù)者，努力為浙江省打造新時(shí)代文化高地貢獻(xiàn)廣告力量；要爭做共同富裕示范區(qū)的優(yōu)秀建設(shè)者，努力在“共富有我”中實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一；要爭做深化數(shù)字化改革創(chuàng)新的示范實(shí)踐者，努力在浙江打造全球數(shù)字變革高地中彰顯廣告業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。