凸顯新聞性 增強(qiáng)感染力

——關(guān)于新聞圖片如何更好服務(wù)質(zhì)量領(lǐng)域宣傳的思考

□ 王 嘉

《中國新聞實(shí)用大辭典》對新聞圖片的闡釋是：“以圖片的直觀形象和簡要文字說明結(jié)合起來報道新聞、傳播信息的一種新聞宣傳形式?！边@也充分表明，“新聞”與“信息”是新聞圖片的“內(nèi)核”，如果沒有“新聞”含量，那也就稱不上是一張合格的新聞圖片。新聞攝影的本質(zhì)與消息、通訊一樣，其從內(nèi)容到技術(shù)，都必須遵循新聞宣傳的基本要求，盡可能保證時效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性。

筆者作為一名質(zhì)量領(lǐng)域行業(yè)媒體的新聞記者，在新聞攝影實(shí)踐中感受到，相較于社會性綜合類新聞，質(zhì)量領(lǐng)域突發(fā)類新聞題材相對較少，工作類常態(tài)化內(nèi)容居多；新聞事件場景相對固定，畫面沖擊力不好體現(xiàn)。但與此同時，攝影記者依托在質(zhì)量領(lǐng)域的深度聯(lián)系，有機(jī)會搜尋到其他媒體無法獲知或觸及的“獨(dú)家素材”，以及對于拍攝對象（工作）了解程度更深，可以更清楚地了解拍攝場景的各種元素及其相互關(guān)系，讓畫面內(nèi)涵更為豐富?？梢哉f，專業(yè)化特色，給本領(lǐng)域新聞記者提供了其他媒體難以獲得的便利條件。

如何用鏡頭去發(fā)現(xiàn)、記錄下質(zhì)量工作的歷史進(jìn)程，傳播弘揚(yáng)市場監(jiān)管人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，為質(zhì)量領(lǐng)域宣傳、展示和歷史文獻(xiàn)研究提供資料性依據(jù)？筆者擬結(jié)合個人觀察，就新聞圖片如何更好服務(wù)于質(zhì)量領(lǐng)域宣傳談幾點(diǎn)粗淺認(rèn)識。

一是確保真實(shí)、突出時效，凸顯新聞圖片的新聞性。

新聞攝影的本質(zhì)是新聞宣傳。一張好的新聞圖片，新聞性是擺在第一位的。而新聞性可以從真實(shí)性和時效性兩個維度來考量。

首先是新聞圖片的真實(shí)性。筆者認(rèn)為，新聞攝影應(yīng)滿足4個真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)——真有其人、真有其事、現(xiàn)場拍攝、抓住瞬間。真有其人是指，拍攝對象確實(shí)是新聞事件的當(dāng)事人；真有其事，是指拍攝事件為真實(shí)發(fā)生而非虛構(gòu)或部分虛構(gòu)；現(xiàn)場拍攝，是指在事件真實(shí)發(fā)生的地點(diǎn)進(jìn)行拍攝；抓住瞬間，是指拍攝者記錄當(dāng)下事件發(fā)生的精彩瞬間。

有的行業(yè)媒體刊登的新聞圖片，常用場景存在較大的重復(fù)性，如果不看圖片說明，幾乎無法從圖片本身獲得個性化信息（如地域特色、當(dāng)事人狀態(tài)等）。對照上述4個真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)，人、事、現(xiàn)場，都是真實(shí)的，但沒有記錄真實(shí)的瞬間。這樣的圖片粗看，畫面清晰、構(gòu)圖工整、畫面語言交代明確，但缺乏真實(shí)場景的細(xì)節(jié)，畫面中的人物臉譜化，沒有真實(shí)的動作和鮮活的表情。不能體現(xiàn)工作人員的履職擔(dān)當(dāng)，也起不到宣傳應(yīng)有的效果。

其次是新聞圖片的時效性。筆者認(rèn)為，新聞攝影應(yīng)滿足兩個時效性標(biāo)準(zhǔn)——即時性和及時性。即時性是指從事件發(fā)生到拍攝之間的時間差，時間差越小，即時性越強(qiáng)；及時性是指拍攝的內(nèi)容與時機(jī)之間的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度越高，及時性越強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)有一種說法，行業(yè)媒體在新聞宣傳即時性上存在著天然的“短板”，行業(yè)媒體的新聞攝影自然也“慢半拍”。針對突發(fā)事件，可能行業(yè)媒體受信息、設(shè)備、人員等限制，確實(shí)處于弱勢。但是對于非突發(fā)類事件，行業(yè)媒體完全可以依靠對行業(yè)的深度了解和對相關(guān)信息的充分占有，而搶到“第一落點(diǎn)”，拍到“第一張照片”。比如，中國鐵道報在鐵路建設(shè)的新聞攝影上，中國石油報在油田開采的新聞攝影上，都有充分凸顯即時性的優(yōu)秀新聞圖片，受到了讀者的廣泛關(guān)注和肯定。

如果說即時性考驗(yàn)的是新聞攝影的“速度”，那么，及時性考驗(yàn)的是新聞攝影的“眼光”。能夠選擇在最恰當(dāng)?shù)臅r候去拍攝，背后需要對拍攝對象、拍攝場景、拍攝意圖有充分的了解。對于行業(yè)媒體來說，完全可以依托專業(yè)性來強(qiáng)化新聞攝影的及時性。比如，同樣是拍農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測，生產(chǎn)旺季和淡季拍出來的畫面和傳遞的信息是截然不同的。再比如，同樣是拍攝兒童用品質(zhì)量科普，平時和六一、開學(xué)季相比，顯然后者的宣傳效果會更好。

二是精心策劃、轉(zhuǎn)換視角，增加新聞圖片的感染力。

攝影界，把好照片稱為“大片”?！按笃敝按蟆保梢允谴髨鼍皫淼恼鸷常部梢允谴笫录淼臎_擊，還可以是大格局帶來的激蕩，抑或是大情懷帶來的感動。這些圖片給人們視覺、心靈、情感造成的影響，統(tǒng)稱為感染力。感染力，是評估新聞圖片傳播效果和宣傳效果的關(guān)鍵指標(biāo)。

新聞性是感染力的基礎(chǔ)，沒有真實(shí)性和時效性，感染力也就失去了根基；感染力是新聞性的延伸和拓展，沒有感染力，新聞性的傳播力就不強(qiáng)，只有兩者共同作用，才能更好地實(shí)現(xiàn)宣傳意圖。

質(zhì)量是抽象的，拍攝大場景、大事件可遇不可求，而大格局、大情感則完全可以通過拍攝者的常年積累和策劃巧思而獲得，可以成為行業(yè)媒體新聞攝影提升感染力的主攻方向。

大格局，就是要把拍攝工作與總體形勢、社會心理、民眾關(guān)切等結(jié)合起來，讓圖片背后的內(nèi)涵和畫面之外的間接信息更豐富。要通過選題策劃，挖掘有高度、有深度、有溫度的拍攝題材，凸顯正向價值引領(lǐng)，切實(shí)增強(qiáng)新聞圖片的傳播力。比如，同樣是拍攝企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)場景，如果能結(jié)合國家大力弘揚(yáng)的“質(zhì)量第一”價值觀和工匠精神，用鏡頭語言去講述技術(shù)人員精益求精的質(zhì)量故事，既見高度又接地氣，這樣的新聞圖片將成為全社會重視質(zhì)量、弘揚(yáng)工匠精神的宣傳載體，傳播力和影響力都將得到進(jìn)一步拓展。

大情懷，就是要把拍攝工作和主流價值觀、人文情懷、民生視角等結(jié)合起來，讓讀者和受眾與圖片蘊(yùn)含的豐富情感產(chǎn)生共鳴。近年來，情感信息成為“爆款”新聞宣傳的關(guān)鍵元素。在新媒體時代，大量的接地氣、動人心的“暖報道”“暖視頻”，讓讀者和用戶在獲得新聞信息的同時，也與新聞當(dāng)事人產(chǎn)生情感上的交融，大大增加了新聞宣傳的互動性，也提升了新聞宣傳的傳播力和影響力。比如，同樣是拍攝食品安全，拍攝對象是以監(jiān)管人員為主，還是以食品生產(chǎn)者為主，背后其實(shí)就是對于新聞攝影情感元素的判斷。選擇監(jiān)管人員固然無錯，也能反映工作，但是用食品生產(chǎn)者的視角去宣傳食品安全，尤其是以普通食品小作坊主的視角去反映“尚德守法，用良心做食品”這樣的理念，顯然更能打動讀者。筆者認(rèn)為，即便是反映監(jiān)管人員的工作，也應(yīng)該嘗試跳出“大檐帽+制服”的常規(guī)模式，可以用“普通人+不普通的工作”的拍攝方式去展現(xiàn)。比如，拍攝“監(jiān)管者的一天”，突出反差，相信這樣的新聞圖片更能吸引讀者，也能更好地樹立監(jiān)管為民形象。

以上就是筆者對于新聞圖片如何更好服務(wù)于質(zhì)量領(lǐng)域宣傳的一些粗淺的思考。新聞記錄歷史。能夠用鏡頭和畫面記錄下質(zhì)量領(lǐng)域的變遷和精彩瞬間，也是筆者作為行業(yè)媒體攝影記者的使命和光榮。

（作者單位：中國質(zhì)量報刊社）

《中國質(zhì)量報》