從街邊小吃到熱銷全球

——廣西柳州深挖地理標志潛力讓螺螄粉品牌煥發(fā)更多活力和生機

□ 明 權(quán) 陳佳佳 文/攝

柳州螺螄粉是長期以來由廣西柳州特定自然環(huán)境因素和人文因素所形成的、獨具特色飲食文化的代表。從街邊小吃到登堂入室，從現(xiàn)煮堂食到方便袋裝，從地方美食到熱銷全球，鮮、爽、酸、辣的螺螄粉總能給食客獨特的味蕾體驗。為深挖地理標志潛力，柳州市市場監(jiān)管局依托職能職責，開啟地理標志賦能柳州螺螄粉品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

柳州市市場監(jiān)管局指導企業(yè)使用柳州螺螄粉地理標志證明商標及專用標志

高水平服務(wù)孕育品牌基因

品牌塑造從商標服務(wù)開始。柳州市市場監(jiān)管部門從服務(wù)螺螄粉產(chǎn)業(yè)大局出發(fā)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，充分論證柳州螺螄粉作為地理標志和商標的可行性，將柳州螺螄粉地理標志與商標有機結(jié)合，最終“柳州螺螄粉”獲國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局核準注冊地理標志證明商標，為區(qū)域公用品牌引領(lǐng)螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

為構(gòu)建大服務(wù)格局，柳州市市場監(jiān)管局采取“一窗一站一指引”的服務(wù)策略，不斷滿足螺螄粉產(chǎn)業(yè)商標注冊需求。“一窗”即通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標業(yè)務(wù)柳州受理窗口快速高效受理螺螄粉企業(yè)商標注冊申請；“一站”即在柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立商標品牌指導站，螺螄粉企業(yè)在家門口就能享受便捷的商標服務(wù)；“一指引”就是制定并發(fā)放《商標強柳戰(zhàn)略指引》，主動為螺螄粉企業(yè)商標布局做好靠前服務(wù)。

在高水平服務(wù)帶動下，螺螄粉企業(yè)自有商標數(shù)量快速增長，柳州螺螄粉實體店圖形商標也開始啟用，螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)使用柳州螺螄粉地理標志證明商標意愿不斷增加，商標服務(wù)孵化舉措取得實效。

高效益運用加速品牌價值躍升

商標的廣泛運用對品牌價值產(chǎn)生重要影響。柳州螺螄粉地理標志證明商標以及專用標志的使用，關(guān)系品牌未來價值的高低。柳州市市場監(jiān)管局運用行政指導手段，分批次、分領(lǐng)域、分途徑加快推動各類商標和專用標志的使用。

該局分批次指導柳州螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)使用柳州螺螄粉地理標志證明商標及專用標志，提升柳州區(qū)域公用品牌產(chǎn)品在市場上的品質(zhì)聲譽和競爭力；開辟商標知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押途徑，在金融領(lǐng)域為螺螄粉企業(yè)運用自有商標獲取資金提供支持；會同有關(guān)部門組織螺螄粉企業(yè)進展會、進商超、上平臺，不斷推廣柳州商標品牌，講好柳州品牌故事。

當前，柳州螺螄粉地理標志運用取得了令人矚目的成績，百億品牌價值正在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)闊步前行。

高標準保護筑牢品牌發(fā)展根基

柳州市市場監(jiān)管局全力深化柳州螺螄粉相關(guān)品牌保護，著力建立嚴密的商標品牌保護體系，側(cè)重強化柳州螺螄粉地理標志證明商標的行政保護和司法保護，推動柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。在注冊環(huán)節(jié)主動監(jiān)測發(fā)現(xiàn)攀附柳州螺螄粉商標行為，及時提出異議或無效宣告。

在國內(nèi)，開展柳州螺螄粉地理標志專項整治行動保持打擊侵權(quán)高壓態(tài)勢；在國外，柳州螺螄粉類商標通過馬德里體系、指定國（或地區(qū)）注冊等方式獲得海外注冊保護，為柳州螺螄粉“出海”保駕護航。

柳州市市場監(jiān)管局深化制度建設(shè)，制定《“柳州螺螄粉”地理標志證明商標保護工作實施方案》，構(gòu)建和完善打擊侵權(quán)假冒的執(zhí)法聯(lián)動機制；出臺《舉報侵犯“柳州螺螄粉”地理標志證明商標專用權(quán)有功單位、人員獎勵辦法》，發(fā)揮政策激勵作用，為打擊侵權(quán)假冒維權(quán)保護奠定堅實基礎(chǔ)。在多項保護措施加持下，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基更加堅實。

立足品牌謀長遠發(fā)展。當前柳州正在積極推進柳州螺螄粉地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)，全面提升柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的市場知名度和市場競爭力，讓柳州螺螄粉品牌煥發(fā)更多活力和生機。

《中國質(zhì)量報》