12個關鍵詞，揭秘醫(yī)美圍獵內幕

——“3·15 ”之醫(yī)美最詳盡篇

中國質量新聞網(wǎng)訊（王東紅） 中國醫(yī)美市場已居全球第二位，預計2022年有望達到4810億元，而躍居世界首位。機構數(shù)據(jù)稱，2023年醫(yī)美用戶將達2548.3萬人。不少機構嗅到商機，紛紛入駐醫(yī)美平臺，相關APP平臺也應運而生。

不過，一邊是行業(yè)發(fā)展誘人的前景，一邊是行業(yè)發(fā)展引發(fā)的亂象。

混亂的行業(yè)生態(tài)和蓬勃發(fā)展的誘惑力，導致大量市場份額流失至非正規(guī)市場。

醫(yī)美機構增速不到整體需求規(guī)模的一半，供不應求是市場現(xiàn)階段的特點，同時為“黑醫(yī)美”的滋生提供了土壤?！?020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，在具備醫(yī)療美容資質的機構中，醫(yī)院類醫(yī)美機構占比為不到三成，市場黑醫(yī)美亂象叢生。

從產(chǎn)品端看，非法醫(yī)美場所近八成醫(yī)美設備為假貨，針劑市場水貨橫行，正品僅到三成；

從人員構成來看，合法合規(guī)醫(yī)師僅占24%；

互聯(lián)網(wǎng)上，醫(yī)美平臺“販賣焦慮”“虛假營銷”，還涉及“泄露隱私”。

針對行業(yè)亂象，中國質量新聞網(wǎng)“3·15”之醫(yī)美最詳盡篇，將用12個關鍵詞，來揭秘醫(yī)美圍獵內幕。

【人員端】“野生專家”橫行

今年全國兩會上，全國政協(xié)醫(yī)衛(wèi)組委員、中國醫(yī)學科學院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒向大會提交了《關于加強醫(yī)療美容從業(yè)人員管理的提案》。提案建議，建立規(guī)范的醫(yī)美人才培訓體系和?？漆t(yī)師制度；加強民營醫(yī)院醫(yī)生的系統(tǒng)化培訓；取消醫(yī)美咨詢師，規(guī)范醫(yī)務助理；建立長效機制，加大聯(lián)合執(zhí)法，取締非法的醫(yī)美從業(yè)人員。

這是對醫(yī)美亂象的兩會的一次正式發(fā)聲?！皩τ卺t(yī)美從業(yè)人員的管理進一步規(guī)范，才能從根本上減少醫(yī)美事故的發(fā)生?！毙ぼ鄣慕ㄗh在醫(yī)美業(yè)內引發(fā)討論。與醫(yī)美咨詢師相關的話題成為焦點。

中國整形美容協(xié)會教育培訓中心發(fā)布的《中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才現(xiàn)狀與需求報告》顯示，醫(yī)美機構的服務崗位人數(shù)占比最大，且學歷層次普遍偏低，非醫(yī)學背景人員占比超過了60%。

由于醫(yī)美行業(yè)在我國起步晚，目前醫(yī)美咨詢師尚屬“三無”職業(yè)：技術質量無標準、服務行為無規(guī)范、職業(yè)技能無等級，因此，亟需建立職業(yè)準入和考核標準。

空殼與空掛

生活美容機構進行微整形手術；醫(yī)美機構雖有資質，但只是一個空殼；醫(yī)美機構名下醫(yī)生都是空掛，真正行醫(yī)的是沒有行醫(yī)資格的社會人員。這是中國質量新聞網(wǎng)“3·15”之醫(yī)美黑幕調查中消費者反饋最多的問題。

先講個案例。小君在天津薊州區(qū)嘉華帕提歐小區(qū)一間民居里完成了假體隆鼻加耳軟骨手術，該手術在客廳進行，整個手術進行了近5個小時。手術后不久，小君的鼻子開始化膿。正規(guī)醫(yī)院醫(yī)生建議她盡快取出隆鼻的假體，否則會出現(xiàn)腦炎或者失明癥狀。

機構是否有資質？“醫(yī)生”在民居中做手術是否違法？這些問題，到了事后小君才想到應該提前考察的。小君遇到的是醫(yī)美“黑診所”。

根據(jù)國家規(guī)定，醫(yī)美手術需要在醫(yī)療場所由醫(yī)生完成。而現(xiàn)實情況是，很多不具備資格的美容院在開展醫(yī)療美容項目。還有一些醫(yī)美機構，因人力成本，無法聘請明星醫(yī)生坐診，將普通醫(yī)生包裝成明星醫(yī)生，這就是業(yè)內所指“野生專家”。

類似的案例還有多起，中國質量新聞網(wǎng)在調查中發(fā)現(xiàn)，在美與利潤的誘惑之下， 買賣雙方，都有意無意地忽略了其中的風險。

專家說法：中國醫(yī)師協(xié)會維權委員會委員鄧利強表示，所有動刀的、用藥的都屬于醫(yī)療美容范疇。醫(yī)療美容是指應用手術、注射和藥物進行塑形。消費者對此很少有辨別的能力。他們并不知道自己的醫(yī)療安全交付的是那些沒有經(jīng)過正規(guī)培訓的人。之前有機構發(fā)布的“醫(yī)美黑皮書”顯示，黑診所是正規(guī)診所的6倍，其規(guī)模小、隱蔽性強，存在難監(jiān)管的問題。一名專業(yè)整形外科醫(yī)生要經(jīng)過至少10年的培訓才能獨立執(zhí)業(yè)，而現(xiàn)在這一條件很難再做到。此外，醫(yī)美圈還有一種現(xiàn)象也很嚴重，那就是掛證，消費者在接受整形手術后一旦出現(xiàn)問題，即便是向衛(wèi)生部門舉報，也會面臨取證難的問題。

在上述案例中，手術出問題后，小君試圖向給她做手術的“醫(yī)生”求助，對方讓她到正規(guī)微整醫(yī)院將隆鼻的假體取出來?？僧斔秸?guī)微整醫(yī)院提出取出假體的要求時，被拒絕。之后她再聯(lián)系那名“醫(yī)生”，對方卻將她拉黑。

她繼續(xù)向衛(wèi)生部門舉報，由于取證困難，舉報也是沒有結果。

對此，專家表示，正規(guī)醫(yī)療機構有保存證據(jù)的意識，所有的醫(yī)療行為都可以回溯，而非法機構恰恰是為了規(guī)避調查，根本沒有辦法回溯。

假醫(yī)師與資格存疑醫(yī)師

中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布文書顯示，寧波海曙藝麗醫(yī)療美容診所有限公司曾因安排非衛(wèi)生技術人員為顧客開展熱瑪吉醫(yī)療美容服務被顧客訴至法院，后被判決退還費用近120000元。而寧波海曙藝麗美容診所又為新氧認證醫(yī)療機構。此外，在北京警方處理的10余起“涉及誘導消費者申請‘美容貸款’去指定醫(yī)院整容而進行詐騙的案件”中，北京艾菲醫(yī)療美容等9家醫(yī)美機構包括在內，而艾菲醫(yī)療美容是在新氧平臺獲得新氧認證的醫(yī)療機構和正品保障機構。同時，在投訴平臺上，消費者對新氧發(fā)起投訴的消費案例主要也指向新氧APP上的醫(yī)師、醫(yī)院存在虛假宣傳等。有報道稱，新氧曾因此升級社區(qū)審核制度，清理違規(guī)商品涉及商家2822家。關于此類案件的詳細情況，中國質量新聞網(wǎng)曾與新氧方面聯(lián)系，但至今未得到說法。

事實上，信任問題一直是新氧等醫(yī)美平臺面臨的最大痛點。機構發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，目前全國醫(yī)美從業(yè)者在10萬人以上，但合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機構僅占行業(yè)12%，合法醫(yī)師僅占行業(yè)28%。

中國整形美容協(xié)會教育培訓中心主任田亞華教授表示，在醫(yī)學行業(yè)，現(xiàn)有從業(yè)者基本靠自學成才，因為國家目前尚無專業(yè)醫(yī)學美容咨詢（設計）人才的規(guī)范培養(yǎng)途徑，而醫(yī)美又起步晚發(fā)展快，這兩者脫節(jié)。只有通過統(tǒng)一的規(guī)范培訓，才能徹底解決當前醫(yī)美咨詢（設計）技術質量無標準、服務行為無規(guī)范、職業(yè)技能無等級的問題。

販賣焦慮與信息泄露

醫(yī)美借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將運營方式操作到極限，運營方宣稱能幫用戶獲取更多有效信息，實現(xiàn)需求與醫(yī)療機構精準對接，這對“愛美者”來說，確實方便了他們的選擇，在價格上也獲得了更多的優(yōu)惠。然而，也有用戶表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺發(fā)的信息太多了，他們利用用戶愛美的心理販賣焦慮，炮轟式推送夸大效果的帖子，對用戶強行“洗腦”，對用戶的心理產(chǎn)生了很大的影響。

“這種感覺并非夸張，很多醫(yī)美APP都和醫(yī)美機構合作，宣揚‘整容改變命運’，最終營造出一種焦慮情緒，讓消費者發(fā)生購買行為”。市場專業(yè)人士方女士稱，越是市場占有率較高的醫(yī)美APP，注冊時設置的選項越精心設計，目的就是給登錄者產(chǎn)生“自己有瑕疵、不夠完美的心理”。

“用戶總感覺，瀏覽的內容都好像與商業(yè)有關，隨便瀏覽幾條信息，就會有醫(yī)美機構的電話過來，并且還不止一家。這也是精心設計的結果。”方女士稱，只要用戶登錄醫(yī)美APP，便成了商家的目標，整個“圍獵”便開始了。

這條由機構精心設計的“圍獵”鏈條，由整形機構、整容博主等共同組成。方女士介紹，醫(yī)美機構發(fā)布的信息，主要分為幾個部分，一是整容日記，二是點評，三是拼單信息，這些信息是醫(yī)美行業(yè)的線上造假產(chǎn)業(yè)鏈的起點。通過包括“社區(qū)+點評+預定”的方式，吸引目標客戶，進行信息轟炸，加上心理影響，最終達到成交目的。“這都是團隊化運作的成果”。

一年前，許女士計劃到廣西美麗之星美容醫(yī)院有限公司隆胸，整形項目還沒做，卻已欠下5萬多元的消費貸，而且貸款公司一直不提供貸款合同。她想取消貸款，跟整形醫(yī)院和貸款公司反映了一年多，但至今問題仍沒能解決。

2019年7月，她到美麗之星想做假體隆胸，經(jīng)該醫(yī)院面診，整形手術大概需要5萬多元。該醫(yī)院向她介紹辦理貸款，最終獲得5.23萬元的貸款。

許女士說，2019年7月底她不想再做隆胸手術，便向美麗之星申請取消整形項目。但隨后貸款公司卻告知，已將5萬多元貸款轉給了整形醫(yī)院，并催促她8月開始分期還款。

此后，許女士多次跟貸款公司反映，催要合同，并提出要取消貸款，貸款公司只是讓她跟整形醫(yī)院協(xié)商，至今沒給她貸款合同。

一年多來，許女士多次從百色來南寧與整形醫(yī)院協(xié)商，因雙方對此存在較大爭議，一直沒能達成統(tǒng)一的處理意見。許女士說，協(xié)商期間，整形醫(yī)院已搬遷，改名為廣西星璨醫(yī)療美容門診有限公司。

更讓許女士擔心的是，因沒解除貸款合同，從2019年8月份至今，貸款和違約金累計已達8萬多元，她擔心這些不良記錄會影響到個人征信。

專家說法：業(yè)內專業(yè)人士稱，醫(yī)美平臺對內容的監(jiān)管不是很到位，導致虛假營銷的情況時有發(fā)生，用戶信息在上面毫無隱私可言，隨時可能泄露。這給用戶帶來很大隱患，需要涉事平臺引起注意。

【產(chǎn)品端】造假現(xiàn)象嚴重

根據(jù)機構預測，到2023年，輕醫(yī)美項目收入將達161億元。由于醫(yī)美需求與醫(yī)師培養(yǎng)與數(shù)量增長的不匹配，因而部分需求轉向成本更低的“黑醫(yī)美”。而輕醫(yī)美項目中，藥品及器械又是重中之重，玻尿酸注射、肉毒素注射、光子嫩膚、自體脂肪填充、超聲刀、激光脫毛等占據(jù)極高營收比重。合法醫(yī)美機構對器械的操作規(guī)范等要求程度高且嚴格，同樣，這一部分未被及時滿足的需求也轉到了醫(yī)美灰色市場端。

醫(yī)美面膜陷阱

“面膜我現(xiàn)在只用醫(yī)美的”，在社交平臺上，經(jīng)常能看到關于“醫(yī)美面膜”的推薦。被一些商家稱為“拯救皮膚神器”的“械字號面膜”“醫(yī)美面膜”等頗受追捧，借助電商平臺、社交媒介等營銷渠道，成為流行的護膚用品。

然而，國家藥品監(jiān)督管理局2020年1月就指出，所謂的“醫(yī)美面膜”實為醫(yī)用敷料，按照醫(yī)療器械管理條例，醫(yī)療器械產(chǎn)品不能以“面膜”為名稱，不得含有“美容”“保健”等宣稱詞語。

盡管監(jiān)管部門多次宣布不存在所謂的“醫(yī)美面膜”，但在一些網(wǎng)絡銷售平臺上，依然能見到“醫(yī)美面膜”的身影。

在一些美妝博主的推薦中，“醫(yī)美面膜”被宣傳為“醫(yī)院同款”，可以“祛痘淡印”，“適用于敏感肌膚”，“介于藥與護膚品之間”等。那么，實際情況果真如此嗎？

專家說法：中國醫(yī)學科學院整形外科醫(yī)院醫(yī)生石蕾表示，市面上的所謂“械字號面膜”宣傳過度了，“醫(yī)美面膜”的叫法并不是專業(yè)名詞，而是商家創(chuàng)造出來的。

國家藥監(jiān)局指出，所謂“械字號面膜”，其實是醫(yī)用敷料，屬于醫(yī)療器械范疇。醫(yī)用敷料可以與創(chuàng)面直接或間接接觸，具有吸收創(chuàng)面滲出液、支撐器官、防粘連或者為創(chuàng)面愈合提供適宜環(huán)境等醫(yī)療作用。

市場專業(yè)人士介紹，“敷料”指用于保護傷口、創(chuàng)面的醫(yī)用材料，專門用于醫(yī)療治療的棉片、紗布、膏藥等就是醫(yī)用敷料，而有些用于治療目的的敷料以類似面膜的形式制造出來，在激光術、光子嫩膚、水光針等醫(yī)療美容項目后給患者使用，進行術后修復。

該人士表示，醫(yī)用敷料的成分比較簡單，“為了保證使用者不過敏，會簡化成分，基本上只含有玻尿酸，而普通面膜為了提高競爭力，如增加除皺、美白功能等，成分會更加復雜”。

上海市皮膚病醫(yī)院醫(yī)生袁超指出，作為醫(yī)療器械，醫(yī)用敷料在生產(chǎn)工藝方面比普通面膜要求更嚴格，醫(yī)用敷料的生產(chǎn)藥廠空氣潔凈度至少要在10萬級以下，更適合用在有創(chuàng)傷創(chuàng)面的皮膚上。對于多數(shù)“醫(yī)美面膜”宣稱“敏感肌膚適用”，袁超認為，這一說法并不準確。一方面，只能說醫(yī)用敷料對敏感肌膚有“舒緩、修復”作用；另一方面，敏感肌膚在實驗條件下是有嚴格規(guī)定的，很多患者聲稱自己是敏感肌膚，但實際可能是皮膚病，同時，敏感肌膚也分為很多類，比如生理性敏感、病理性敏感，對是否適用于敏感肌膚的表達應謹慎。

《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》中明確指出，在國家法規(guī)層面不存在“藥妝品”概念，對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

真假美容儀

李佳琦、薇婭、林依輪、雪梨，都在直播間被兩款美容儀TriPollar（初普）和smoothskin（慕金）拖累過。

李佳琦帶貨的TriPollar（初普）美容儀涉嫌虛假宣傳，理由是其直播間銷售的兩款初普美容儀并沒有得到FDA技術認證，而這是該品牌的主要賣點之一。事件以初普代理商南京美洲豹（電子商務有限公司）向李佳琦道歉，并刪除產(chǎn)品介紹中的相關美國FDA認證而暫時告一段落。

Smoothskin慕金pure脫毛儀存在虛假宣傳行為，主要證據(jù)依然是虛假宣傳FDA認證。另外一點是，產(chǎn)品背后的Cyden公司成立于2002年，卻謊稱41年科研結果。

另有報道稱，初普Stop EYE的金屬部件溫升實測最高達74.1℃，存在高溫燙傷隱患，并導致用戶額頭和臉頰相繼冒痘。多個平臺網(wǎng)友反映，在使用初普美容儀時被燙傷，還會引發(fā)刺激性皮炎。初普官方在否認產(chǎn)品溫升超限說法的同時，在京東旗艦店下架了該款產(chǎn)品。

此外，薇婭在“雙十一”期間帶貨的雅萌美容儀，曾被央視曝光重金屬鎳超標，以及導入導出功能、LED光電功能無效的問題。

有消費者表示，有知名主播帶貨，又是大品牌，誰知道會出問題。

電商平臺上的家用美容儀目前主要存在安全隱患、虛假宣傳、售后無保障、產(chǎn)品質量等問題是媒體報道、產(chǎn)品評測和用戶投訴中美容儀產(chǎn)品的常見問題，涉及的多是頭部主播直播間的當紅品牌，除雅萌、初普、慕金外，還有宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime等品牌。

目前比較流行的美容儀分為清潔型、微電流型、震動型以及射頻型，其中射頻美容儀近來最受追捧。射頻美容儀原理和熱瑪吉類似，即通過可控的熱損傷，讓皮膚誤以為自己受傷了，促進膠原蛋白的新生。

專家說法：全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會護膚技術發(fā)展分會專業(yè)人士認為，部分射頻美容儀品牌存在收智商稅的可能，因為射頻破壞膠原蛋白是有條件的，真皮層上層的膠原蛋白至少要達到44℃，皮膚表面必須達到43（+/-0.5）℃，而市面上主流的射頻美容儀溫度基本都控制在42℃-45℃，能否精準控制溫度是個問題。 同時，皮膚表面能承受的安全溫度為40℃-43℃，超過這個溫度有灼傷的風險。

主播帶貨，讓家用美容儀迎來高光時刻，除國外品牌外，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等也開始涉足這一領域，價格大多在上千元到上萬元不等。這些品牌大都在頭部主播的直播間出現(xiàn)過?！翱蛦蝺r高、廣告費高、利潤空間高，部分從業(yè)者鉆了行業(yè)監(jiān)管和相關權威標準缺失的空子，美容儀成了直播行業(yè)快速撈金的類目?！睒I(yè)內人士分析稱。

熱瑪吉造假

九成熱瑪吉是水貨。

醫(yī)美平臺美唄CMO(首席營銷官)黃向平的一番言論，在業(yè)內引發(fā)軒然大波。

黃向平稱：目前市面上四證合一的熱瑪吉機構僅286家，某友商抗衰節(jié)熱瑪吉機構累計1032家。該平臺90%的熱瑪吉并不是正品行貨，10個人做熱瑪吉，9個人都中招，多出的746家做熱瑪吉的機構哪里來？誰給它認證的？

黃向平在進行上述發(fā)言時，部分資料使用的是新氧App的截圖。同時，新氧數(shù)據(jù)顏究院提供的資料顯示，在“新氧醫(yī)美抗衰節(jié)”期間，新氧平臺參與商家數(shù)累計達到1032家，與上述數(shù)據(jù)也較為吻合。兩個信息放在一起，不由市場不猜測。坊間據(jù)此認為，黃向平的指向為新氧。

據(jù)了解，博士倫是熱瑪吉在中國大陸的唯一代理商和經(jīng)銷商。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院提供的資料，新氧平臺在醫(yī)美抗衰節(jié)期間，熱瑪吉訂單量同比增長720%，參與商家數(shù)累計為1032家。但是在同一時間段，中國大陸熱瑪吉唯一代理商博士倫官方認證的熱瑪吉機構僅有402家。如果新氧數(shù)據(jù)顏究院提供的資料準確無誤，上述多出的600家熱瑪吉機構就是令人生疑的。

熱瑪吉官微“Thermage Beauty”最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)博士倫認證的熱瑪吉官方機構在北京有40家。但在新氧醫(yī)美App上，北京多家可操作熱瑪吉的機構并不在博士倫的授權名單中。

博士倫一位工作人員稱，博士倫是熱瑪吉中國大陸的唯一代理商和經(jīng)銷商。如果醫(yī)美機構不是博士倫的認證機構，它就不可能有博士倫的防偽貼紙。驗證熱瑪吉設備的真假，可以通過對治療儀器和探頭掃碼驗證真?zhèn)蝸韺崿F(xiàn)。

不過，國內有大量生產(chǎn)高仿版熱瑪吉的企業(yè)，貨源充足且價格便宜。這些高仿產(chǎn)品所佩戴的官方logo、機器的設備規(guī)格、屏幕的尺寸大小甚至顏色比例等都和原版一模一樣。有意思的是，用來檢測真?zhèn)蔚尿炞C碼，這些高仿產(chǎn)品也是應有盡有。

“虛高”玻尿酸

售價2500元，成本僅32元。

愛美客在“輕醫(yī)美”領域的策略重點為玻尿酸。

數(shù)據(jù)顯示，注射型醫(yī)美以57.04%占比重最大，玻尿酸又以66.59%占注射型醫(yī)美的比重最大。而行業(yè)消息顯示，玻尿酸的成本低得驚人，愛美客產(chǎn)品毛利率最高超過98%。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，愛美客的毛利率從未低于85%。2020年，其銷售毛利率更是達到92.17%，這一數(shù)字不僅僅超越了醫(yī)美行業(yè)平均毛利率。

如此高的毛利率，與愛美客深耕玻尿酸領域密不可分。

愛美客是首家取得國家藥監(jiān)局批準用于面部軟組織修復的注射用透明質酸鈉醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證書的國內企業(yè)。財報顯示，愛美客注射類透明質酸相關產(chǎn)品2019年平均售價從292元到2500多元不等。其中，寶尼達平均單價為2547.49元/支，但單位成本僅為32.34元。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，其中上游為原料供應商、器械供應商、醫(yī)美產(chǎn)品制造商等，中游為醫(yī)美機構，下游是消費者。興業(yè)證券經(jīng)紀與金融研究院數(shù)據(jù)顯示，上游醫(yī)美產(chǎn)品制造商的毛利率高達88%-90%，是名副其實的暴利行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，愛美客的玻尿酸產(chǎn)品營收占比高達99%。以愛美客王牌產(chǎn)品“嗨體”為例，根據(jù)招股書顯示，該產(chǎn)品2019年的平均售價為353元/支，毛利率為93%，按此計算實際成本僅為25元/支。

而這還不是愛美客毛利率最高的產(chǎn)品。其旗下“寶尼達”平均售價為2547元/支，毛利率高達驚人的98.7%，按此計算成本價為33元/支。

愛美客對于高毛利曾回應稱，生物醫(yī)用材料公司大多以較高的毛利水平來支撐長期研發(fā)投入的運營模式。醫(yī)美注射類產(chǎn)品從立項到審批周期較長，商品轉化的風險也較大，企業(yè)在前期需要投入大量人力財力物力來支撐產(chǎn)品的研發(fā)和商業(yè)轉化，是典型的嚴行業(yè)監(jiān)管、高技術壁壘、長研發(fā)周期、強資源投入的行業(yè)。

【運營端】充斥離奇荒唐宣傳

與北京美萊相關的宣傳片中，出現(xiàn)“為患者鼻整形后，竟令其抑郁癥不藥而愈”的消息。

消息說，北京一位女子因厭惡自己的鼻子難看，竟然患上了抑郁癥。然而，更令人稱奇的是，當她下定決心到北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院做完鼻整形手術后，困擾她多年的抑郁癥竟然不藥而愈。

文章中的這位北京姑娘小娜，家境優(yōu)渥，父母都在高校任教，其本人是“海歸”，在一家上市公司任高管?？墒?2歲的小娜到現(xiàn)在也沒對象，并且，引發(fā)她失戀、失眠、失去工作以及痛苦焦慮的“元兇”就是鼻子問題，于是小娜下定決心去進行鼻整形。經(jīng)過網(wǎng)上查詢與實地察看，她最終選擇北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院鼻部整形技術主任宮風勇為自己做了手術。小娜徹底解決了鼻子問題，顏值得到了提升，笑容回到她的臉上，她將自己以前吃的抗抑郁藥物全部停掉，結果也沒有出現(xiàn)焦慮失眠等癥狀。她重新去應聘了一份工作，閨蜜給她介紹了一個對象。倆人還一見鐘情，陷入熱戀之中。

這是與美萊相關的第一個消息。

還有一個消息是這樣的——“因為長得丑被校園霸凌10年，換頭后逆襲成校園女神”。消息發(fā)布方為寧波美萊醫(yī)療美容門診部。

內容說的是一名叫林周京的高中生，因為長得丑，被校園霸凌10年。她后來通過學習化妝，Get了逆天換頭技能，丑小鴨轉身變身白天鵝，轉學直接成了校園女神，愛情友誼雙豐收。

這兩個視頻在網(wǎng)絡上被瘋狂吐槽。網(wǎng)友的關注點為，這種離奇且荒唐的故事，竟被用來作為美容的宣傳廣告，與大眾的價值觀完全違背。

專家說法：傳媒人士陳偉明表示，對于醫(yī)美，可以在社會價值、社會公正性等層面存在爭議，但是不能在審美上出問題。醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺得代表先進的美學生產(chǎn)力，但是從與美萊相關的這個廣告里，觀眾感受的是廉價的氣息，品牌首先要做的是構筑自身形象，這種傳播，沒有，體驗很糟糕、存在美譽度損失的風險。

侵權

更美APP遭眾多明星起訴。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，北京完美創(chuàng)意科技有限公司（更美APP主體）被包括唐嫣、馮小剛、張柏芝、靳東、黃曉明、佟麗婭等在內的十幾位明星起訴，案由包括肖像權糾紛和網(wǎng)絡侵權責任糾紛，賠償金額在幾千元到近20萬元不等。在與伊能靜(原名：吳靜怡)、劉詩詩（劉詩施）等明星的網(wǎng)絡侵權責任糾紛案件中，完美創(chuàng)意公司均被判定為未經(jīng)同意使用其肖像照片，構成肖像權的侵犯。

與更美APP所在的北京完美創(chuàng)意科技有限公司發(fā)生網(wǎng)絡侵權責任糾紛案件的明星包括馬蘇 、王鷗 、劉詩詩、李易峰 、張雨綺 、張藝興、王一博 、秦嵐、馮小剛、劉曉光、胡杏兒、張柏芝、王蒙蒙、李小璐、唐嫣、張燕、張予曦、黃曉明、佟麗婭、李冰冰、趙麗穎、靳東等。

外界認為，更美可能是為了省代言費，畢竟被起訴后賠償?shù)馁M用與明星的代言費相比根本不算什么。業(yè)內人士稱，通過這些文章所吸引的潛在客戶，背后所帶來的經(jīng)濟利益，一定是遠遠大于侵權成本的。之所以敢多次侵權，核心就是處罰力度過低，侵權成本過低。

中聞律師事務所律師王維維分析認為，更美APP若要合法獲得明星的肖像照片用于商用，需要一大筆資金，且明星將成為主動的一方，在合同條款各方面都會有限制，這不但大大增加醫(yī)美平臺的營銷成本，也讓他們無法完全按照自己的想法去做廣告。

而更美曾回應稱，更美的初衷是希望通過明星照片將晦澀的醫(yī)美知識通俗易懂地傳遞，使人們理性看待醫(yī)美，建立正確的醫(yī)美消費觀。中國質量新聞網(wǎng)就此向北京完美創(chuàng)意科技有限公司發(fā)去采訪函，但未得到回復。

造假刷評

新氧多次曝出造假刷評的現(xiàn)象。

關于新氧平臺上機構的資質、虛假宣傳、非規(guī)范操作、無安全保障的質疑時有發(fā)生。

新京報曾報道，新氧平臺上客戶的“美麗日記”、產(chǎn)品評價存在造假刷評的現(xiàn)象，有商家對假“美麗日記”明碼標價2000元一套。在閑魚等平臺上存在提供新氧代運營服務的商家。在新氧上的美麗日記案例可提供購買，消息稱，一般一個案例幾百到一千多不等，且案例可以做很多個，常規(guī)素材需要醫(yī)美機構自己提供，而案例購買則完全不需要。

投訴平臺上有投訴信息稱，新氧不僅誘導評論，還誠意不足。有多位新氧用戶發(fā)起投訴稱，其上傳的滿足條件的評論一直處于審核中長達幾個月。

此外，北京警方曾打掉過的黑醫(yī)美，包括北京奧斯卡醫(yī)療美容、北京艾菲醫(yī)療美容等機構，都曾被新氧認證為醫(yī)療機構、正品保障機構。

中國數(shù)據(jù)研究中心、中國整形美容協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《中國醫(yī)美“地下黑針”白皮書》顯示，目前國內合規(guī)的醫(yī)美行業(yè)執(zhí)業(yè)者大約有17000名，但非法執(zhí)業(yè)者數(shù)量超過150000名。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2019年中國具備醫(yī)療美容資質的機構僅約1.3萬家，其中有15%的機構存在超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象。

在投訴網(wǎng)站，也有用戶投訴新氧平臺上存在的虛假資質問題，有用戶發(fā)現(xiàn)實際操作醫(yī)生與宣傳詳情不符，有用戶核實后發(fā)現(xiàn)醫(yī)師資質造假。

專家說法：在做大做強的過程中，新氧勢必會遇到合作商良莠不齊的問題。新氧需要做的是擦亮眼睛，認真篩選，而不是將用戶的安全拋之腦后。利用用戶對新氧品牌的好感和信賴牟利，而這樣的短視行為，是不能持久的。

隨著醫(yī)美市場的擴大，更加龐大的數(shù)據(jù)量面臨更大的挑戰(zhàn)，如何在數(shù)字化轉型中把握分寸感至關重要。醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也到了監(jiān)管的十字路口，需要多方的參與和技術的支持。所幸，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的興起及監(jiān)管的不斷加嚴，醫(yī)美市場加速出清，混亂的業(yè)態(tài)也正逐漸得到修復。