中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。本次論壇由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，世界廣告主聯(lián)合會(huì)支持，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會(huì)承辦。品牌專(zhuān)家、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱則榮發(fā)表主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

目前全國(guó)各地的直播營(yíng)銷(xiāo)基地，一類(lèi)是產(chǎn)業(yè)帶模式，有食品公用品牌、瑞麗玉石直播基地等等。二是MCN模式。很多電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)轉(zhuǎn)型直播的情況也是比較多，尤其是今年這種情況是比較多的。

標(biāo)準(zhǔn)的起草背景，尤其是2020年受疫情影響以后，有些企業(yè)之間的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到限制，直播帶貨在這個(gè)時(shí)候成為了非常重要的風(fēng)口，但是也發(fā)生很多問(wèn)題，很多是追流量等問(wèn)題頻發(fā)，需要急需規(guī)范。是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)采購(gòu)商分會(huì)、北京五洲天宇中心牽頭組織起草的，我們很多直播基地都是圍繞就業(yè)、創(chuàng)業(yè)在開(kāi)展的，與政策、社會(huì)問(wèn)題捆綁在一起。

我們標(biāo)準(zhǔn)起草過(guò)程當(dāng)中經(jīng)歷了五個(gè)階段，準(zhǔn)備階段、研究階段、起草階段、意見(jiàn)征求階段和審定發(fā)布階段，2020年12月25日完成了正式發(fā)布，2021年1月1日開(kāi)始執(zhí)行這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)核心分為基本要求、基礎(chǔ)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)上管理和服務(wù)管理，根據(jù)評(píng)分可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)直播基地可以進(jìn)行5A、4A、3A、2A評(píng)級(jí)，目前這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施過(guò)程當(dāng)中。

我們進(jìn)一步深化，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了釋義，在原來(lái)的指標(biāo)體系上進(jìn)一步深化了三級(jí)、四級(jí)、五級(jí)的指標(biāo)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)中的各種問(wèn)題進(jìn)行細(xì)化。

我們說(shuō)直播帶貨領(lǐng)域，隨著現(xiàn)在政策的加強(qiáng)以及直播技術(shù)的更新?lián)Q代，所以這個(gè)領(lǐng)域是一個(gè)快速成長(zhǎng)，也是從法律法制到標(biāo)準(zhǔn)各個(gè)層面，到行為操作規(guī)范不斷加強(qiáng)的階段，圍繞營(yíng)銷(xiāo)直播基地可持續(xù)發(fā)展提供了依據(jù)。

圍繞標(biāo)準(zhǔn)釋義，我們還有評(píng)分細(xì)則，界定哪些分值是可以得到的，怎么得到的分值，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)釋義已經(jīng)完成了。

總體上來(lái)說(shuō)，今后的直播走向品牌化直播，這是必然的趨勢(shì)，我們制定了一系列的標(biāo)準(zhǔn)都是圍繞標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系建立的一整套發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)直播，尤其是直播過(guò)程中對(duì)品牌的理解也是非常重要的，直播人員很多對(duì)品牌了解的不夠，尤其是對(duì)品牌文化、品牌內(nèi)涵發(fā)掘不足，這是典型的問(wèn)題，通過(guò)我們的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，以及品牌技術(shù)的支持等等系統(tǒng)重點(diǎn)的塑造一些好的直播平臺(tái)出來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域一定會(huì)產(chǎn)生出很多好的直播平臺(tái)，這是和直播基地、參與直播的企業(yè)共同努力的結(jié)果。

謝謝大家！