白酒老將徐可強(qiáng)出山 意在助西鳳酒沖刺上市？

　　昨日（12月15日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從西鳳酒內(nèi)部得到證實(shí)，今年8月從酒鬼酒辭職的徐可強(qiáng)，近日已正式被任命為陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理，下個月將正式上崗。據(jù)透露，西鳳酒的重組工作目前也在緊鑼密鼓地進(jìn)行，為進(jìn)軍資本市場作最后的沖刺。

   “任命通知書已下達(dá)，元月份正式上崗?！蔽鼬P酒內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，原總經(jīng)理賈智勇目前身份已變更為西鳳集團(tuán)副董事長，董事長喻德魚等其他高管職務(wù)基本未變。

   被業(yè)內(nèi)成為“三個火槍手”之一的徐可強(qiáng)已有64歲，2009年2月辭去五糧液總經(jīng)理一職后，徐出任酒鬼酒總經(jīng)理。在他的感召下，韓經(jīng)緯、曾盛全等川酒人才也追隨而至，與徐可強(qiáng)聯(lián)手在酒鬼酒再次創(chuàng)業(yè)。

   在徐可強(qiáng)任職的一年中，酒鬼酒2009年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.65億元，同比增11.76%；營業(yè)利潤1323萬元，同比增61.6%；歸屬母公司凈利潤5848萬元，同比增42%。出乎意料的是，今年8月徐突然閃電辭職。

   “據(jù)我所知，徐可強(qiáng)離開酒鬼酒后兩三周，西鳳酒就開始和他接觸了?！钡弥煲颜郊用宋鼬P酒，白酒營銷專家舒國華并不感到意外。

   “雖然西鳳酒一年做到了十幾億，但終究還是個陜西區(qū)域性品牌，如何走向全國是它面臨的巨大問題。”舒國華認(rèn)為，陜西酒企最大的問題在于，無論是品牌建構(gòu)還是營銷能力都比較薄弱?！斑@與營銷意識和品牌意識有關(guān)，陜西酒圈非常封閉，如果白酒人才不能大幅度流動的話，封閉的意識就會進(jìn)一步阻礙陜西白酒走出陜西?！?/p>

   據(jù)舒國華介紹，在白酒行業(yè)幾大人才圈中，安徽酒圈和蘇酒酒圈擅長做酒店渠道，湖北酒圈和東北酒圈擅長終端，四川酒圈則擅長全國市場和品牌構(gòu)建，而西鳳酒恰恰需要的就是打開全國市場、構(gòu)建品牌。

   “喻德魚這么多年都夢想要走向全國，而徐老爺子在五糧液十幾年的經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，恰好可以為喻德魚解決多年的煩惱。”舒國華表示，不過喻德魚能否充分放權(quán)讓徐可強(qiáng)放手一搏，以及當(dāng)?shù)卣畬ξ鼬P酒的放權(quán)又能放到多大，這恐怕是徐上任后面臨的最大問題。“如果西鳳酒僅僅是為了借助徐可強(qiáng)的聲望和資源，那么根本問題還是無法解決。”

   今年5月，中信產(chǎn)投、光大金控、海通控股等戰(zhàn)略投資商入股西鳳酒，擴(kuò)股完成后，西鳳酒總股本由2.3億增至4億。賈智勇在接受媒體采訪時介紹，“改制重組”的目的主要在于迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并分為首次增資擴(kuò)股、招商引資（二次增資擴(kuò)股）、上市融資3個階段。上述西鳳酒公司內(nèi)部人士還透露，公司內(nèi)部目前正忙著重組，各個部門也在進(jìn)行規(guī)模調(diào)整，為上市做準(zhǔn)備。

   對此舒國華認(rèn)為，徐可強(qiáng)加盟對西鳳酒的上市算是利好消息，但如果西鳳酒在全國市場上的表現(xiàn)始終不見突破，那么僅憑目前的銷售額，想上市仍然有很大的難度。（張娟娟）