“炒酒”背后巨大利益鏈隱現(xiàn) 茅臺(tái)領(lǐng)漲“兼顧各方利益”

    □ 本報(bào)記者 唐振偉

   “囤酒比囤黃金還賺錢”一位職業(yè)“炒家”在和記者交流中談到，“白酒漲價(jià)也在預(yù)料之中。”

   就在貴州茅臺(tái)（600519.SH）董秘樊寧屏針對茅臺(tái)漲價(jià)報(bào)道向某機(jī)構(gòu)分析師做出“澄清”之后不到一周，該公司公告產(chǎn)品價(jià)格平均上漲20%。

   昨天，茅臺(tái)公告稱，為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時(shí)考慮到本公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，本公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20％左右。

   貴州茅臺(tái)提價(jià)消息傳出后，昨天，該股開盤就上漲5%以上，之后雖有下滑，收盤于206.98元，但還是上漲了3.13%，成為本月以來漲幅最大的一個(gè)交易日。

    五糧液或?qū)⒏L(fēng)漲價(jià)

   根據(jù)申銀萬國分析師童馴的研究報(bào)告，目前茅臺(tái)的出廠價(jià)為499元，這就意味著元旦起茅臺(tái)的出廠價(jià)將變成598.8元。

   據(jù)悉，貴州茅臺(tái)在決定產(chǎn)品出廠價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，也同步對公司主導(dǎo)產(chǎn)品市場指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，即普通茅臺(tái)酒的全國經(jīng)銷商和專賣店指導(dǎo)價(jià)為959元/瓶，但該指導(dǎo)價(jià)仍遠(yuǎn)低于普通茅臺(tái)酒當(dāng)前市場價(jià)。

   根據(jù)中信證券之前的分析預(yù)測，由于2010年白酒銷售旺季批零價(jià)持續(xù)上移、銷售緊俏，貴州茅臺(tái)價(jià)差幅度從原來的60%擴(kuò)大至100%，其他公司也都出現(xiàn)了不同程度的擴(kuò)大，因此，2011年初附近，貴州茅臺(tái)、五糧液等白酒公司將會(huì)提價(jià)，提價(jià)幅度可能在10%-20%不等。尤其是貴州茅臺(tái)在價(jià)差幅度顯著高于行業(yè)平均水平和自身歷史水平之時(shí)，提價(jià)幅度會(huì)領(lǐng)先行業(yè)。

   11月份，就有媒體報(bào)道稱，一些北京、上海的經(jīng)銷商已經(jīng)收到了五糧液廠家提價(jià)通知，五糧液旗下的各類酒品將在11月底至2011年元旦之間將全線提價(jià)，其中，普通水晶瓶裝產(chǎn)品將從目前的460元/瓶的批發(fā)價(jià)格上漲到至少500元/瓶以上，漲幅將會(huì)超過10%。

   然而，之前五糧液廠家對漲價(jià)消息也是一概否認(rèn)。12月11日，五糧液(000858.SZ)董事長唐橋在公開場合表示，雖然糧食價(jià)格上漲造成釀酒成本上升，五糧液作為國企不能帶頭漲價(jià)。言外之意似乎是，五糧液不會(huì)當(dāng)漲價(jià)的“帶頭大哥”，但完全可以“跟風(fēng)漲價(jià)”。因?yàn)?，唐橋此前也表示，如果未來茅臺(tái)先提價(jià)，五糧液也會(huì)根據(jù)市場空間做出調(diào)整。

   目前，市場上又傳出五糧液已向經(jīng)銷商陸續(xù)發(fā)放提價(jià)通知的消息。該消息稱，52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品將每瓶提價(jià)50元，提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。

   中投顧問食品行業(yè)研究員指出，本輪漲價(jià)再次印證了春節(jié)旺季來臨前，白酒市場平均可能會(huì)增長10%甚至更高的這一市場規(guī)律。茅臺(tái)、五糧液、洋河藍(lán)色經(jīng)典、青花瓷汾酒等中高端都將有不同程度的提價(jià)。

    白酒漲價(jià)“拐點(diǎn)”仍未出現(xiàn)

    貴州茅臺(tái)的提價(jià)公告中指出，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對本公司2011年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響，敬請投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

   周思然指出，很顯然，此次提價(jià)確實(shí)能增厚茅臺(tái)明年的業(yè)績，如果傳統(tǒng)白酒企業(yè)單純依靠提價(jià)來增厚業(yè)績，這種增長趨勢則無法長期保持。

   然而，也有研究機(jī)構(gòu)指出，從目前來看，盡管支持行業(yè)全面漲價(jià)的基礎(chǔ)并不牢固，但支持漲價(jià)的因素依然存在。尼爾森的賣場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主要白酒品牌的銷售額增長率并沒有因漲價(jià)而下降，品牌企業(yè)如能更好地理解消費(fèi)者、更好地運(yùn)作市場，即可獲得更大的市場份額。因此，目前來看，白酒漲價(jià)趨勢仍沒有出現(xiàn)拐點(diǎn)。白酒漲價(jià)主要來自于五方面原因：名酒價(jià)值的回歸；消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)；主動(dòng)、被動(dòng)的供需失衡；生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售策略的調(diào)整與升級(jí)；產(chǎn)品成本的上升，包括生產(chǎn)成本、環(huán)保成本及稅負(fù)的提高。

   事實(shí)上，今年以來，白酒行業(yè)廠商、經(jīng)銷商輪番提價(jià)，又相互推諉，都不愿承擔(dān)漲價(jià)責(zé)任。傳統(tǒng)白酒的市場價(jià)之所以瘋狂上漲，一方面是由于市場供需的不平衡，另一方面也說明居民的收入水平及購買能力都出現(xiàn)較大的提升，也就是說，白酒的提價(jià)預(yù)期及幅度仍然是由市場所決定的。另外，周思然認(rèn)為，由于這些高檔酒的生產(chǎn)受到產(chǎn)地、周期等因素的限制，因此產(chǎn)能擴(kuò)張的進(jìn)程較為緩慢。這也意味著，白酒行業(yè)雖然受到白酒消費(fèi)習(xí)慣及其他酒類飲料競爭的影響，但目前高端市場上傳統(tǒng)的國家名優(yōu)酒仍然處于供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，再加上產(chǎn)能擴(kuò)張進(jìn)程慢等因素，傳統(tǒng)白酒企業(yè)短期內(nèi)并不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。

   周思然認(rèn)為，從目前傳統(tǒng)白酒企業(yè)的品牌價(jià)值、產(chǎn)品稀缺性及奢侈品的戰(zhàn)略定位來看，白酒漲價(jià)仍然遠(yuǎn)未觸及“天花板”。