元旦后，貴州茅臺(tái)開始執(zhí)行新的出廠價(jià)和限制終端零售價(jià)，雖然限價(jià)令在口頭上得以執(zhí)行，但實(shí)際有價(jià)無(wú)貨，普通消費(fèi)者仍難享受到茅臺(tái)限價(jià)令的益處。而茅臺(tái)缺貨和漲價(jià)的同時(shí)，其他二三線白酒品牌紛紛提價(jià)跟進(jìn)。

   漲價(jià)后，最受追捧的53度飛天茅臺(tái)現(xiàn)在的出廠價(jià)是每瓶619元，此前的出廠價(jià)只有499元。提價(jià)后，貴州茅臺(tái)集團(tuán)將實(shí)行“限價(jià)令”，經(jīng)銷商銷售普通茅臺(tái)酒的價(jià)格也從限價(jià)的869元上調(diào)至959元。

   但記者按照茅臺(tái)網(wǎng)站上提供的專賣店聯(lián)系方式打過(guò)去，近十家經(jīng)銷商都稱，茅臺(tái)經(jīng)銷商的確在執(zhí)行限價(jià)令，但基本上，這些專賣店都沒(méi)有貨。

   “茅臺(tái)在北京有30家專賣店，基本上都缺貨?！焙５韰^(qū)中關(guān)村專賣店一位負(fù)責(zé)人稱，茅臺(tái)產(chǎn)量有限，每家專賣店都定額配給，即便是北京最大的專賣店最多也不超過(guò)5噸，而今年的酒要5號(hào)后才開始出廠，再加上最近趕上貴州凍雨，交通運(yùn)輸不便，基本上都要到10號(hào)以后才能有貨?！?/p>

   北京崇尚貿(mào)易有限公司朝陽(yáng)區(qū)專賣店一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們已經(jīng)賣給了別人，沒(méi)有貨，要到元月中下旬?！倍鞒菂^(qū)西單北大街專賣店一位負(fù)責(zé)人也稱：“要再過(guò)五六天才有貨?！逼渌缥膮^(qū)、海淀區(qū)等數(shù)十家經(jīng)銷商，以及甚至貴州茅臺(tái)北京辦事處，位于德外橋最大的專賣店也稱“沒(méi)貨”。

   “在北京，元旦過(guò)后900多元的53度飛天茅臺(tái)根本就買不到，要買最起碼國(guó)慶前就動(dòng)手，預(yù)訂也不行，現(xiàn)貨放在家里最放心?！焙５韰^(qū)茅臺(tái)專賣店一位人士稱，只有在沃爾瑪、家樂(lè)福這些大賣場(chǎng)才能有貨，不過(guò)已經(jīng)1200多元了，而其他小賣場(chǎng)根本就沒(méi)貨，而在昌平物美，茅臺(tái)飛天已經(jīng)缺貨，連茅臺(tái)系列酒53度神舟也跟著水漲船高，漲到1150元，“我們可以控制專賣店，但沒(méi)法控制商超渠道。”茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部一位人士稱。

   茅臺(tái)專賣店缺貨，使得其他渠道的茅臺(tái)酒大行其道，記者從不同經(jīng)銷商渠道了解到，從830元到1380元，不同渠道的經(jīng)銷商給出的價(jià)格不等，但一般消費(fèi)者很難辨別其真?zhèn)?，“低?00元的，你最好帶上打假辦或質(zhì)檢局的人員?！鄙鲜鲋嘘P(guān)村專賣店人士稱。

   茅臺(tái)供求缺貨和漲價(jià)也給了其他中高檔白酒品牌的漲價(jià)空間，隨著元旦、春節(jié)雙節(jié)的來(lái)臨，眾多白酒品牌開始緊跟貴州茅臺(tái)的腳步，零售價(jià)紛紛上調(diào)。

   2010年12月下旬，貴州茅臺(tái)稱自2011年元月1日后將出廠價(jià)上調(diào)20%，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，貴州茅臺(tái)的此次調(diào)價(jià)，按照慣例將引發(fā)其他白酒品牌的集體跟進(jìn)。而目前，記者從北京市不同地區(qū)中高檔白酒經(jīng)銷商渠道了解到，水井坊、五糧液等都有不同程度的上漲，新一輪白酒漲價(jià)潮已經(jīng)開始，

    “茅臺(tái)漲價(jià)給了其他二三線白酒漲價(jià)的空間?！北本┏?yáng)區(qū)一家批發(fā)商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人稱。

   “茅臺(tái)先漲，五糧液必然跟進(jìn)，按照過(guò)往幾年的慣例，其他二三線品牌也會(huì)跟進(jìn)?！币粯I(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)的提價(jià)勢(shì)必會(huì)引來(lái)其他高端白酒企業(yè)的追隨，高端白酒也在加速步入奢侈品行列。而高端白酒的快速提價(jià)與發(fā)展拉開了白酒行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)層次，為中端白酒發(fā)展提供了進(jìn)一步的提升空間。白酒市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間歷來(lái)是以梯度分布，一旦產(chǎn)生空檔，二三線品牌在營(yíng)銷策略上都會(huì)做出相應(yīng)調(diào)整，

   雖然五糧液此前否認(rèn)提高出廠價(jià)，但事實(shí)上，其零售價(jià)也在漲，“五糧液52度兩周前開始漲，現(xiàn)在是團(tuán)購(gòu)699元，零售價(jià)768元，我們現(xiàn)在還在等廠家通知，估計(jì)春節(jié)前后白酒價(jià)格還會(huì)有一次上調(diào)。”北京五糧液一級(jí)經(jīng)銷商錦繡康寶公司有關(guān)人士稱。

   “連舍得酒也在漲，我們以前拿是350元，現(xiàn)在是420元，除了國(guó)窖1573，其他白酒都有不同程度的漲幅，大概在15%左右。”上述北京朝陽(yáng)區(qū)白酒批發(fā)商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人稱。