圖為五糧液股份有限公司出品的紅太陽貴賓酒

   編者按：五糧液戰(zhàn)略發(fā)展上多品牌并舉，旗下五糧春、五糧神、五糧醇等出擊高中低端市場。但是這種戰(zhàn)略是多線告捷還是良莠不齊呢？從這次五糧液停產(chǎn)紅太陽酒可見一斑。開發(fā)新品牌也就罷了，而把地方酒業(yè)品牌直接拿過來使用，對(duì)于五糧液這個(gè)酒業(yè)霸主來說，也是面上無光。

    五糧液使用"紅太陽"商標(biāo)被訴侵權(quán) 山東紅太陽索賠50萬

   中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道稱，2010年10月從北京海淀法院獲悉，山東紅太陽酒業(yè)有限公司將四川宜賓五糧液股份有限公司和北京中商瀏陽河酒銷售有限公司訴至法院。四川宜賓五糧液股份有限公司使用了原告公司“紅太陽”系列的商標(biāo)，北京中商瀏陽河酒銷售有限公司作為銷售單位一直銷售該產(chǎn)品。目前法院已經(jīng)受理了該案件，并在進(jìn)一步審理中。

   因使用“紅太陽”系列的商標(biāo)，山東紅太陽酒業(yè)有限公司將四川宜賓五糧液股份有限公司和北京中商瀏陽河酒銷售有限公司訴至法院，要求要求五糧液公司和銷售單位停止生產(chǎn)、銷售帶有“紅太陽”字樣的系列白酒，共同賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及維權(quán)支出。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，該案屬于商標(biāo)權(quán)糾紛案，目前海淀法院已經(jīng)受理了這起案件。

   中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，紅太陽酒業(yè)自設(shè)立以來一直生產(chǎn)、經(jīng)營“紅太陽”系列白酒，并于2007年受讓了山東祥酒廠經(jīng)營數(shù)十年的“紅太陽”系列商標(biāo)，該系列商標(biāo)多次被評(píng)為山東省著名商標(biāo)。五糧液股份公司與紅太陽公司均為白酒生產(chǎn)企業(yè)，其在生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品中使用與原告相同或類似的“紅太陽”標(biāo)識(shí)和字樣。故訴至法院，提出上述訴請(qǐng)。

    雙方庭前和解

   紅太陽起訴后,五糧液公司已經(jīng)從官方網(wǎng)站上撤下了爭議網(wǎng)頁。五糧液的代理人對(duì)此解釋說,他們曾與湖南瀏陽河實(shí)業(yè)公司有過合作,為其生產(chǎn)紅太陽系列酒,但不負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的銷售,后來雙方產(chǎn)生了糾紛,才引發(fā)這起官司。山東紅太陽證實(shí),該公司確實(shí)曾授權(quán)瀏陽河公司使用過紅太陽商標(biāo),但因?yàn)g陽河公司存在違約行為,所以雙方終止了合作,并產(chǎn)生過訴訟。

   前天下午,此案在海淀法院開庭審理。雙方代理人進(jìn)入法庭后透露,他們已在開庭前進(jìn)行了接觸,并對(duì)主要爭議問題提前達(dá)成了和解。經(jīng)過1個(gè)半小時(shí)的具體磋商,雙方達(dá)成調(diào)解協(xié)議:五糧液同意不再生產(chǎn)、銷售帶有“紅太陽”字樣的系列白酒,并向該公司支付一定和解金。

    五糧液承諾不生產(chǎn)紅太陽酒

   “我們只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，不負(fù)責(zé)銷售?！蔽寮Z液代理人表示，公司也希望這起訴訟能夠盡快解決，所以已經(jīng)從五糧液官方網(wǎng)站上撤下了爭議網(wǎng)頁。

   山東紅太陽表示，該公司確實(shí)曾授權(quán)瀏陽河公司使用過紅太陽商標(biāo)，但因?yàn)g陽河公司存在違約行為，所以雙方終止了合作，并產(chǎn)生過訴訟。

    在雙方協(xié)調(diào)具體和解細(xì)節(jié)時(shí)，五糧液對(duì)媒體采訪提出異議，記者隨后退出了法庭。

   大約在1個(gè)半小時(shí)后，雙方達(dá)成和解退出法庭。據(jù)山東紅太陽酒業(yè)代理律師告訴記者，五糧液同意不再生產(chǎn)、銷售帶有“紅太陽”字樣的系列白酒，并向該公司支付一定和解金，具體數(shù)額雙方均向外界保密。

    原告：公司成立了打假辦

   昨天下午，在此案和解后，記者采訪了專門赴京參加此次庭審的山東紅太陽酒業(yè)副廠長趙先生。趙先生透露，“紅太陽”是公司最主要的白酒的商標(biāo)，為了保護(hù)這個(gè)商標(biāo)，公司注冊了40多個(gè)相關(guān)商標(biāo)，目的就是防止他人“搭便車”。

   “我現(xiàn)在的精力就是處理打假和制止侵權(quán)，從2002年到現(xiàn)在訴訟都沒停過?！壁w先生說，公司為此還專門成立了20多人的打假辦。如今這個(gè)案子快速和解，他也非常滿意。

    多品牌共舉也不能直接用別人商標(biāo)

   作為中國白酒業(yè)的大鱷，五糧液向來是采取多品牌共舉、多渠道營銷、高中低檔市場上下通吃的經(jīng)營策略。按理來說，五糧液除了主打五糧液這個(gè)高端精品品牌之外，再通過其他市場營銷方式推出一些地方性、區(qū)域性品牌也是一種正常的企業(yè)經(jīng)營策略，本是無可厚非。不過，為了開拓子品牌的市場，直接沿用別的白酒生產(chǎn)廠家已經(jīng)注冊使用的商標(biāo)，看上去怎么都有點(diǎn)異樣的味道。以五糧液的品牌實(shí)力，犯不上和一個(gè)地方白酒品牌較勁吧。